教辅图书市场的现状和未来走向分析

袁忠芍

教辅图书市场的现状和未来走向分析

袁忠芍

[摘 要]教辅图书是包括教学知识讲解、同步辅导、检测试题、学法指导在内的一种辅佐教材的参考性书籍，因其社会需求量大和稳定、较大的利润空间成为图书市场的重要板块。随着新课程改革的不断深入、素质教育的全面推进、数字化时代的来临，教辅图书市场的一些不适应性逐渐凸显，教辅图书的出版业面临更高的要求和数字化转型。本文通过对教辅图书市场现状的观察，以提高教辅图书教育意义和创新价值为立足点，做出教辅图书市场未来走向的建议性分析。

[关键词]教辅图书；市场现状；数字化出版

[作 者]袁忠芍，青岛出版集团。

教辅图书是教材的延伸产品。由于社会竞争激烈，学生家长特别重视孩子学习上的投入，因此，教辅类图书在教育图书板块中占据着十分重要的地位，是图书市场中竞争最为激烈的领域之一。当前，各省市、各地区使用的教材版本有很大差异，数字出版、微课、反转课堂等新的出版及学习模式不断发生变化。如何适应教育形式的新变化、使教辅图书为学校的教育教学和学生的课外学习锦上添花，成为教辅市场行业转型的关键性要素。我们要在全面掌握教辅图书市场现状的基础上，有针对性地做出教辅图书市场未来走向的建议性分析，为出版发行更多教辅图书精品献计献策。

一、教辅图书市场的现状

由于教辅图书出版门槛较低，且市场和利润巨大，各大出版社和民营书商纷纷进入该领域抢食“蛋糕”。在繁荣了教辅图书出版市场的同时，也带来了一系列不容忽视的负面效应。

（一）教辅图书市场的繁荣与发展

综观目前的教辅市场，繁荣和发展是其主流。第一，教辅图书种类繁多，既有课程全解、课程同步辅导等与学生课程学习密切相关的图书，也有奥数、作文、阅读、智力开发这样的基于课程学习的课外指导图书，满足了不同类型教师、学生和家长的需要。第二，一批品牌教辅图书获得读者的认可，成为教辅图书出版发行的佼佼者。如金星教育与陕西教育出版社共同出版的中小学各学科“教材全解”系列丛书、接力出版社旗下小熊图书出品的王后雄“教材完全解读”系列图书、北京智慧熊文化传媒公司开发的“智慧熊作文”系列丛书。第三，民营图书出版机构占据了教辅图书出版发行的大半比例，不仅出版的教辅图书品种和数量急剧增加，而且质量也越来越高。特别是现今市场畅销的教辅图书，大部分由民营出版机构打造。

（二）教辅图书市场存在的负面问题

当然，在繁荣、发展的教辅图书市场背后也还存在一些负面问题。一是出版机构对教辅图书的市场需求量缺乏宏观掌控，一些并不具备教辅图书出版发行资质的企业和书商也通过购买书号、按比分成等方式出版教辅图书。二是实力雄厚的大出版社和民营出版公司尚能进行大量深入细致的市场调研，再根据对调研数据的分析论证确定教辅图书的选题，聘请教学名师撰写优秀的书稿，由专业的美编设计图书版面，交付正规印刷企业印刷装订；而一些小的出版机构则通过各种渠道了解市场上最流行、最热销的教辅图书选题，快速拼凑编纂，通过一些非正规的小印刷厂印刷，导致市场上的教辅图书质量良莠不齐，品种和内容的同质化问题严重。三是出于对创新成本和风险的考虑，一些出版机构不是组织精干人员或教学经验丰富的教师深入研究，以淘金式的筛选推陈出新，而是或明或暗地侵犯知识产权，以低成本的抄袭跟风、效仿品牌畅销书。

二、教辅图书市场未来走向的建议性分析

为了推动教辅市场的健康、可持续发展，我们要以教育部制定颁布的《中小学教辅材料管理办法》及其实施意见为指导，对教辅图书市场未来走向做出建议性的分析。

（一）加强政府监管，净化出版环境

要使教辅图书出版发行市场健康、可持续发展，政府对出版方向的正确引导和对出版行业的严格监管不可或缺。第一，政府新闻出版主管部门要结合《中华人民共和国著作权法》《出版物市场管理规定》《图书质量管理规定》等法规制定完善教辅图书出版发行的法律、法规、政策，使教辅图书出版市场的规范化管理有法可依、有章可循。第二，建立教辅图书出版发行市场准入制度，严禁不具备教辅图书出版条件的企业和个人通过

买卖书号、协议分成等方式进入教辅图书出版发行市场。第三，政府新闻出版主管部门应会同教育行政主管部门按审核教材的方式审核教辅图书，杜绝粗制滥造的教辅图书进入流通领域，对质高价廉的优秀教辅图书给予重点推荐，对抄袭、盗版等侵犯知识产权的违法行为进行严厉打击。第四，建立教辅图书价格听证制度，以价格竞争机制消除虚假定价，给教辅图书消费者以真正的实惠。

（二）提高出版使命，打造教辅精品

教辅图书出版机构是知识和文化的传播者，教辅图书是一种特殊商品。教辅出版机构要提高出版使命感，明确教辅图书的主要使用者——广大中小学生正处于知识获取和精神需求最旺盛的生长期，教辅图书的品位和质量，直接关系到学生身心的健康成长和知识掌握的准确到位。作为有良知的教辅图书出版者，首先要保证教辅图书内容的科学性，杜绝知识性错误，让读者放心使用。其次要通过创新使教辅图书凸显个性化和差异化，给读者以耳目一新之感。再次要广泛倾听教学一线的真实声音，遵循人性化的思想，站在教师和学生的角度选题策划，满足新课程改革形成的教辅图书区域化、多元化需求。只有这样，才能编纂出适合中小学生使用和阅读的高质量教辅图书，以打造精品教辅，培养越来越忠实的消费群体。

（三）优化编审队伍，保证图书品质

编审队伍是教辅图书出版发行的生力军，建立一只术业有专攻的优秀作者队伍和专业知识丰富、有远见卓识的编辑队伍是保证教辅图书出版品质的前提和必要条件。出版社要完善教辅图书作者资源库，在教辅图书选题确定后，遴选在选题有关领域造诣深厚的专家学者或教学一线的知名教师组成书稿创作集体，由该书主编对图书内容把关。在书稿创作完成后，按有关规定做好“三审”和“三校一读”工作。责任编辑要严格审读编写样张，查寻书稿中与以往图书雷同或相似之处，同步辅导书要与教材进行认真核对，需要进行技术性加工的及时与作者沟通协商。复审和终审编辑也要审读全部稿样，确认无误方可签字发排。

（四）强化数字出版，实现与时俱进

随着现代信息技术的进步和互联网的普及，数字出版已成为教辅图书出版的潮流和发展方向。教辅图书出版发行机构要与时俱进，在抓好纸质教辅图书出版发行的同时，强化数字出版，适应当代中小学生的数字终端阅读需求，扩大阅读群体。要做好教辅图书的数字出版工作，第一要改变传统出版思想，顺应时代潮流，按照数字时代出版业发展逻辑规划教辅图书的出版，推动纸质教辅图书的数字化转型。第二要创设网络在线学习平台，建立功能强大的教学资源数据库，以远程互动手段实现学生的在线学习辅导。学生可以通过网络终端阅读相关资料，观看微课视频、习题讲解视频等数字出版资料。第三要制定标准化的元数据和信息交换格式、数字出版管理格式和数字出版防伪格式，研发兼容性好的数字出版物阅读应用软件，加快数字出版技术系统和装备系统建设。第四要培养能够驾驭数字教辅出版物的数字出版人才，提高编辑人员的计算机操作和数字出版物制作水平，优化数字出版物的增值服务。

（五）注重图书推介，提高利用效果

推介营销是教辅图书在市场中的亮相之举，也是教辅图书出版发行机构与读者的交流过程，对提高教辅图书利用效果具有重要的促进作用。教辅图书推介营销应从以下几个方面入手：一是在学生、教师、家长经常看到的报刊上登载书评，详细深入地介绍图书的优点、使用技巧及读者评价。二是按照“科学布点，授权销售，适度竞争”的思路选择优秀的经销代理商，更好地控制行业风险。三是通过当当、淘宝、亚马逊等网络平台开展网络直销，降低教辅图书销售成本。

三、结语

直面现状、优化教辅图书出版市场、提高教辅图书内容和编校质量是推进素质教育、促进教育事业健康发展的根本要求。教辅图书出版发行从业者要励志图新，诚信图强，脚踏实地地抓好教辅图书的策划、编辑、出版、营销等工作，以体例创新、内容创新和形式创新增强教辅图书的市场竞争力，以更多更好的精品教辅图书帮助学生以最快捷的方式掌握知识，并将所学知识转化为分析问题和解决问题的能力。

【参考文献】

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[3]胡志田.教辅图书出版现状及其思考[J].传播与版权，2013（5）.

[4]郭军方.论教辅图书出版的现状和未来走向[J].新闻研究导刊，2014（14）.