北京市婴儿用品市场现状与发展趋势分析

王乙钧

【摘要】婴幼儿消费品行业主要服务于 0-3 岁婴幼儿，产品的种类丰富，主要涉及到婴幼儿“衣、食、住、行”等各个方面。根据权威机构数据统计，北京市0岁到3岁的婴幼儿数量有500多万，并且近年来国家开放二胎政策，所以即将又迎来一轮生育高峰，中国母婴市场需求由此大规模爆发。本文对北京婴儿用品市场现状，以及针对婴儿用品市场消费的人群，还有北京婴儿用品市场未来的发展趋势进行分析。

【关键词】婴儿用品 市场现状 发展趋势

一、北京婴儿用品市场的现状

（一）北京婴儿用品市场的构成

通过对各个商场，包括婴儿用品专卖店的调查，婴儿用品的市场是由以下几点构成：

1、婴儿服装：一些母婴用品店都有销售0岁以上婴儿的服装；

婴儿玩具：例如现在很火的费雪小海马，一些对婴儿无害的毛绒玩具，各种各样丰富多彩的小玩具等；

2、婴儿奶粉：大多商场超市都有卖，是每个婴儿的必备，是12个月以下婴儿的主要食物；

纸尿裤：每个家庭，每个妈妈的必备；

3、日用品：随着人们生活品质的提高，家长越来越注重质量，会给孩子选择一些好的无害的日用品，例如柔巾，无毒害的硅胶奶瓶等，还有一些平常的洗护用品，例如刷奶瓶的洗洁精，小孩专用的洗发沐浴乳等；

4、婴儿床，婴儿手推车：是每个有孩子家庭的必备用品，以及是每个小婴儿出行的工具；保健品：有些家长会选择给孩子补充维生素，营养类的保健品；

5、婴儿早教系列：例如市面上现在很多早教机，以及一些书店都会出售贴在墙上专供小孩学习的知识海报。

6、婴儿淘气堡：现下市面上有很多诸如淘气堡一类的乐园，但对于1-2岁的婴幼儿来说可能还是力不从心，因此就有现在专门针对于小孩子的游泳乐园，每个人不同的区域，带着游泳圈进行玩耍。

（二）北京人对婴儿用品市场需求分析

价格：通过对北京一些商场的考察，对比发现，市场上贴着“儿童专用”的标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，相对比国产与进口，更多消费者会选择进口。按中国人的思想都希望自己的孩子将来“成龙成凤”，所以在对孩子的投资上豪不吝啬，甚至现在大多数人都赞同“便宜没好货，好货不便宜”所以更多家长倾向于贵的就是好的。同时随着消费者购买力的提升，以及科学育儿观念的不断升级，中国的父母们逐渐注意起婴幼儿的饮食，皮肤，绝大多数的家庭都很舍得在这两个方面花钱，只为了买个安全放心，质量可靠的产品，往往越好的产品，在价格上就会偏高。

二、促进婴儿用品销售的“80”后的冲动性购买

现如今，随着中国经济水平的飞速发展，“80”后一代人们生活水平有所提高，他们的成长环境越来越优越，所以塑造了一种全新的生活态度，以及特殊的消费心理和行为特征，更加了追求时尚品牌，突出自我个性，热衷于外貌消费，而且消费更为冲动，甚至不计后果。Erie消费往往并不是真正的需要或者使用，而且没有明确的意义，他们更注重与品牌的消费，和享受消费所带来的愉悦心情。 然而随着“80”后走上社会参加工作，伴随而来的是他们的消费能力不断地增强。中国的“80”后年龄都处于26岁以上，然而随着“80”这一代的成家立业，生儿育女，他们进军婴幼儿用品消费市场，并带动了婴幼儿用品消费市场的突飞猛进，多数“80后”家庭用于婴幼儿用品消费的支出占据了家庭收入的1/3左右，婴幼儿用品经济不断地提高了中国的经济水平。

三、北京婴儿用品市场未来发展趋势预测

（一）婴儿用品市场目前所呈现的趋势

随着生活水平和消费观念的提高，婴儿用品市场越来越突起。据分析，今年的消费形式将继续被看好，并呈现出四大趋势。

1、整体配套化。婴儿服装更趋向于整体配套， 从帽子，上衣、裤子、到鞋袜等多件组合，并且按照当季所流行的趋势，以及四季的不同所呈现出不同的样子。并且为了迎合消费者的需求，像婴儿的床上用品，食物，以及餐具也都进行了一系列的配套，各种各样，款式新颖，神兽很多年轻家长的喜欢。

2、包装精美化。随着婴儿的呱呱落地，亲友之间常常会馈赠一些实用又包装精美的礼品，通过对一些婴儿用品的观察，一些包装美观的礼盒，服饰，以及婴儿早教机，推车，各种各样的玩具也都列入了礼品行列内。

3、营养安全化。越来越多的家长更注重于婴儿所食食物的安全卫生以及营养健康，更加注重食物以及衣物的质量，讲究营养搭配，例如奶粉、米糊系列，并且注重于选择安全放心的品牌，好质量好口碑的品牌，往往是家长所信赖的。

（二）北京婴儿用品的发展潜力

自从中国开始实施两孩政策，相关数据显示：政策调整后流年内出生人口将明显增加，2017-2021年预计增加二孩出生达1719.5万人，平均每年增加340万人左右，最多的一年预计增加464万人。有新生儿，就证明有市场而且预计到2020年，中国婴幼儿用品市场将增长约85%，销售额将达到2108.76亿元人民币。并且伴随着这次生育高峰，“80”后是婴儿消费的主力军，他们在消费观念上与前几年年轻的家长的相比，这批消费者消费心理很不同，他们更敢于消费，这里的商机不可估量。

我国的经济发展水平已经处于一个小康的阶段，北京作为中国的首都，已经开始进入中等发达国家的发展水平，国民消费的能力大幅度再增加。作为朝阳产业的婴儿用品，在未来的发展市场中，整个婴儿用品市场的将会处于一个供不应求的状态，并且永不回枯竭。当然随着婴儿用品市场的存在着巨大的消费需求，商家自然不会放过赚钱的机会，许多大型的商场已经开设了婴儿用品专区，产品应有尽有，并且越来越多的婴儿用品专卖店也会出现，未来或许在你的小区里或许就会开有一家婴儿用品的小店。

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