“吐槽”式网络自媒体语言的逆向思维运用

吴　艳，王　佳

(江西师范大学文学院，　江西　南昌　330022)



“吐槽”式网络自媒体语言的逆向思维运用

吴艳，王佳

(江西师范大学文学院，江西南昌330022)

摘要：对合作原则、礼貌原则、引用名言正确性原则以及语速适中性原则的超常规使用使得网络自媒体“吐槽”式语言具备了语言犀利，讽刺性强，幽默夸张，时事娱乐化的特点，从而满足了现代人在精神文化上的需求。与此同时，如何规范网络自媒体“吐槽”式的语言，避免诋毁、低级、庸俗的话语，创造和谐纯净的网络环境，也是当前刻不容缓的问题。

关键词：吐槽；自媒体；逆向思维；规范化

随着互联网的发展，各种以社会热点为主题的“吐槽”式网络自媒体应运而生，学界对其语言特色虽有关注，但深入分析者并不多。主要集中在修辞手法的运用、网络语言的引用、语码转换现象以及幽默风趣的风格上，如肖惠平的《网络媒体语言的直白少饰》、沈瑛的《新媒体语言中的语码混用现象研究》、吕婧的《〈今晚80后脱口秀〉言语幽默的语用研究》等。而在网络自媒体“吐槽”式语言产生机制以及语言的逆向思维和规范化方面或未涉及，或研究不深，如李涛的《“海派清口”喜剧效果的话语分析：以壹周立波秀为例》，《壹周立波秀》作为网络自媒体的先驱，作者在介绍其“吐槽”式语言的逆向思维上，主要集中在对礼貌原则和合作原则的违背上，而忽略了其在语速上和引用名言名句上的特点，对其的产生机制问题和规范化问题上也未作论述。本文在前人的基础上，以《飞碟说》为例，对网络自媒体“吐槽”式语言进行进一步的研究，主要探讨其语言逆向思维运用的策略以及产生的效果，并提出应就其中诋毁、低级、庸俗的语言予以规范化的提议。

一、网络自媒体“吐槽”式语言的产生机制

根据2014年新编的《现代汉语规范词典》(第三版)，“吐槽”作为时代新词收入其中，意思是指对认为违背常理的话语、事情等予以尖锐、犀利的批评。而在网络上，这一词语的解释更加扩大化，指一切尖锐性的抱怨、发泄以及毫不客气的反驳。而“自媒体”作为互联网术语，由美国新闻学会对其进行定义，“即普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”[1]综上所述，我们可以将网络自媒体“吐槽”式语言定义为普通大众通过网络平台，以原创视频的形式对社会上存在各种现象热点抒发个人见解，发泄自己的情绪，对不公平现象予以批评反驳的尖锐性语言的总汇。

随着这类网络视频在网络上的流行，表现形式也更加多种多样，内容也更加丰富。有以各类影视评论为主题的《神剧来了》、《神剧亮了》，有单纯的笑话短剧如《十万个冷笑话》、《万万没想到》，更多的还是将各种时下社会热点收入囊中的《唐唐脱口秀》、《飞碟说》等。

而对于该类视频的产生机制，主要来源于两个方面。一方面是人类的心理宣泄机制作用，“宣泄”一词来源于希腊语，原意指净化。用在心理宣泄机制中即指“心态失衡者把心中的苦闷或思想矛盾以科学的方法倾诉出来，以减轻或消除个体的心理压力，避免引起精神崩溃，使之更好地适应环境。”[2]而如今人们所承受的压力来自于社会生活的方方面面，人们受到社会上种种不公正现象的侵害。因此现代人急需有一平台能引导其畅所欲言。让其在言语、行为上得到宣泄，从而达到释放压力的作用。而网络自媒体“吐槽”式的语言恰恰提供了这样的一个平台，针对社会上的热点，站在老百姓的角度上，针对不同的职业，不同的年龄段，尖锐的“吐槽”社会上的不公正，以及承受的来自各种外界的压力，替人们说出自己心中的委屈及不满。从职业方面来说，《飞碟说》涵盖了教师、医生、媒体工作者、农民工等不同职业。如《飞碟说：医院现形记》就针对了医生这个职业如今所承受的压力，并就现在的医疗体系的不健全进行了科普，说出广大医生因近几年医患关系的紧张内心的苦痛心理。还有《飞碟说：班主任，教育界的农民工》则站在了教师的角度上为教师进行了申诉，除了要承受来自提升学生成绩和经济上的压力外，还要承受来自各方面的不理解。从年龄方面来说，《飞碟说》则主要覆盖了80后、90后、00后这三个群体，如《飞碟说：高考移民伤害了谁》主要是针对如今面临着高考的90后和00后，面对不同省市不同高考难度的不公平现象为考生发声。再如《飞碟说：中国80后压力报告》则专门针对80后所承受的来自于婚姻、事业上的双压力，说出了如今80后的苦痛。

另一方面，则来源于市场机制的推动。所谓市场机制“就是指市场运行的实现机制，是通过市场价格的波动、市场主体对利益的追求、市场供求的变化，调节经济运行的机制，是市场经济机体内的供求、竞争、价格等要素之间的有机联系及其功能。其构成主要有市场价格机制、供求机制、竞争机制和风险机制。”[3]而网络自媒体“吐槽”式语言主要是来源于供求机制的作用，即通过市场的需求量来调查产品的供应，随着人们在物质生活上的满足，人们对精神生活的越加重视，人们开始渴望能拥有更多的话语权，而网络的开放性则恰好成为人们发声的平台，人们在网络上畅所欲言，对社会中的种种现象尖锐直率地表达自己的看法，因此对这类具有为网民发声作用的具有“吐槽”式语言的自媒体视频有了需求。而自媒体制作者恰好观察到了受众的这一心理状况，因此一系列具有“吐槽”式性质的自媒体视频应运而生。而正是因为对受众需求的满足，使得这类视频具有了受众广，点击率高的特点，其带来的经济效益也不容小觑。在优酷土豆网2013年11月份的分成收入排行榜中，《李洪绸》、《飞碟说》、《郑云影视工作室》等具有“吐槽”色彩的自媒体原创视频分列第1、6、7位，从事网络经济研究的iResearh称2014年中国网络视频市收入达230.97亿元，比上年同期增长76.4%，其中网络自制内容版权有很大推动作用。同时还指出自制内容将是中国主要视频企业的未来。可见这类视频在如今网络的需求量之大，并有望成为媒体业的主流发展方向。

可见，网络自媒体“吐槽”式语言的产生并非偶然性，而是心理机制和市场机制共同推动下的产物。这类视频带有“吐槽”式性质，一方面为现代人所承受的压力提供了心理宣泄的平台，一方面也受到了市场需求的推动。

二、网络自媒体“吐槽”式语言的逆向思维运用策略

网络自媒体“吐槽”式语言颇具有创新性色彩，反合作原则、礼貌原则、引用名言正确性原则以及语速适中性原则等策略的运用，都起到了良好的效果。

(一)反合作原则

“‘合作原则’是由美国著名语言哲学家格莱斯于1967年在哈佛大学的演讲中提出的，主要分为四个方面，即质真、适量、相关、方式”[4]。“合作原则”对于人们的语言交际是非常重要的，具有指导价值。但在网络自媒体“吐槽”式语言中则特意违反合作原则，创新的同时也起到了良好的语言效果。如《飞碟说》：

(1)我是一个上班族，天天挤地铁……说你不信，站了一年的地铁，我都不知道地铁座位是啥色的。可是，这倒把我的颈椎病给站好了。《飞碟说：中国地铁历险记，说多了都是泪》

(2)在中国，有一神秘组织，他们手中无权，却关心天下事，他们比卫生部更关心你看病能不能挂上号，比交通部还担心你春节买不到票。……他们就是中国的在野党——黄牛党。《飞碟说：中国买票哪家强，黄牛党》

以上两个例子都是对“合作原则”的违背。其中例(1)是对“质真”原则的违背，所谓“质真”就是指不说虚假的话。例(1)所举的例子整体是虚构而成的，坐地铁不知地铁座位的颜色甚至能将颈椎病治好更是无稽之谈，这里实际上是运用了夸张的手法，尖锐地侧面性地反映了如今大中城市地铁供不应求，人流集中的情况。例(2)则违背了“合作原则”中的“适量”原则，所谓“适量”原则就是不提供多余的信息，这句话是一种巧妙设疑的手法，运用反语修辞，用褒义的语言来大量描写“黄牛党”这一职业特性，不乏重复多余信息，实际上是对“黄牛党”的批判、吐槽，这样的描写也拖延了时间，容易引起观众的兴趣。最后在故意设疑，揭露答案，出乎意料，违反人的心理预设。这些对合作原则的违背，其实最终目的都是为了体现视频的“吐槽”性，吐槽作为如今网络热词，一大特性就是语言尖锐。而这种违背方式恰巧增强了语言的尖锐性，使得整个语言的吐槽性更加强烈。

(二)反礼貌原则

“‘礼貌原则’是英国的语言学家利奇、布郎等从修辞学、语体学等角度，对格赖斯合作原则的补充。主要分为六个方面，即得体原则、慷慨原则、赞誉原则、谦逊原则、一致准则、同情准则。”[5]礼貌原则一直以来都在语用学中占有重要的地位，更是一个合格的节目的判定标准。但在网络自媒体“吐槽”式语言中，却恰恰反其道而行，如《飞碟说》中：

(3)去年北京华数唱片公司耗资百万，动用六名企宣，24小时3班倒，买关键词搜索，请大V写段子造势，最终将庞麦郎一个具有魔性嗓音的陕西农民，炒得红遍全中国。《飞碟说：网红是怎样炼成的》

(4)现在的娱乐圈拼的是颜值和人气，……可现在有些明星，光涨人气不涨演技，一个表情几部戏，关了字幕，都猜不透表达的情绪，然后她会告诉你：人家刚削的脸不能太夸张。《飞碟说：Duang,偶像坍塌了》

两个例子都是对“礼貌原则”的违背。例(3)运用直接性地批判手法对如今大量网络炒作的现象进行了吐槽，例(4)是对如今演艺圈明星演技的吐槽。违反了减少对他人贬损，尽量使他人受益的礼貌原则。设置出了与讨论对象的对立性立场。要达到良好地“吐槽”效果，必然性地会违背礼貌性原则。这种创新性的讽刺批判思维却并未让观众感到有违和感，反而起到了吸引大量观众的作用，让观众觉得是一种对现实的真实揭露，给人一种畅快淋漓的感觉。

(三)反引用名言正确原则

引用指有意引用成语、诗句、格言、典故等，以表达自己所需表达的思想感情。而引用的一大原则就是要引用正确的诗词句。而在网络自媒体“吐槽”式语言的名句引用上则用上了改写的手法。故意改写名句的中语句增强其吐槽性的表现效果，如《飞碟说》中：

(5)有朋自远方来不亦醉乎。《飞碟说：酒桌上的中国》

(6)雾霾一来，世界上最远的距离不是生与死，而是你在我面前，你却看我看不见。《飞碟说：拿什么拯救你，我的空气》

例(5)的句子来源于《论语·学而》“有朋自远方来不亦乐乎”，将其中的“乐”字改为“醉”字，即新颖同时又起到了对中国现在社会上的酒桌交友文化的调侃。“吐槽”式的批判了如今朋友相聚，交流情意都体现在了酒的身上，喝酒的多少才是衡量友谊的标准。例(6)原句本是“世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。”把诗的后半部分改成“你却看我看不见”，语义突转，用一种诙谐夸张的方式吐槽了如今环境的破坏、雾霾的肆意，导致人与人出门不相见，讽刺吐槽性十足。这类改写虽然违反了引用正确名句的原则，但是却起到了良好的幽默、讽刺的吐槽效果，不失为一种创新。

(四)反语速适中原则

从语速的角度来看，“吐槽”式网络自媒体往往语速较快，达到每分钟316字左右，大大超过了人的正常语速，即每分钟160到180字。而这类违反语速适中原则的“吐槽”式网络自媒体并未让观众们感觉反感，反而让人觉得朗朗上口，这也就建立在其对传统押韵的运用上。

(7)如果你进错公司入错行，薪水不错兴趣不涨，发展前景没脸长。《飞碟说：不完全跳槽指南》

(8)一年过去，不管你流了多少汗，搬了多少砖，睡了多少隔断房，吃了多少烂盒饭。《飞碟说：致消逝的故乡》

在例(7)中，“行，涨，长”押ang韵，例(8)“汗，砖，房，饭”押an韵，用韵的标准往往取决于语言所表达的内容。而“吐槽”式网络自媒体，多以对热点时事的批判，语言犀利，因此我们可以发现此类语言韵脚往往是音量较大的以a作为韵腹的韵。这些即增加了气势，也更加和谐上口。在违反“语速适中”原则的基础上，起到了对语言内容的修辞作用，更达到良好的“吐槽”式效果，成为如今“吐槽”式视频的一大特色。

三、网络自媒体“吐槽”式语言特色及其规范化

正是因为这类视频语言敢于突破传统，使得这类视频语言具有犀利、幽默、夸张的特点。但在为了呈现出这些特色，也使得其部分语言具有了诋毁性和诋俗化的特点。因此这类视频在因其突出的特点而受到了观众喜爱的同时，也向我们提出了规范化的要求。

(一)网络自媒体“吐槽”式语言的特色

网络自媒体“吐槽”式语言主要具有语言犀利，讽刺性强以及幽默夸张，热点娱乐化的特点。

1.语言犀利，讽刺性极强

所谓“犀利”就是利如犀角。语言犀利就是指语言尖利刻薄，且切中要害，一针见血。网络自媒体“吐槽”式语言最大特点就是语言犀利，对社会上的各种现象针砭时弊。如《飞碟说》中：

(9)在吃上，他们也发挥超强想象力。皮鞋做酸奶，猪肉注白水，油从地沟捞，深深把一个美食国度从有什么是不能吃的，变成了有什么是能吃的。《飞碟说：中国式造假颁奖晚会》

(10)总有那么一群人，他们自认领先国民审美200年，把怪异当时尚，把奇葩当个性。《飞碟说：国人审美变迁史》

(11)在这个人靠面子装，面子靠钱装的时代。走亲戚访领导，带份像样的礼物也是必须的。回家带的钞票，在防盗门一开一合的过程中被挤了个精光。《飞碟说：“春劫”后，你还剩多少钱》

上边例句语言都极为犀利，例(9)、例(10)都运用了反语的修辞手法，用褒义的语言，直接的方式揭露了中国在学历上的造假事件，和如今国民审美的歪曲现象。语言尖锐，层层递进。例(11)运用了拈连的手法，将适用于甲事物的词运用到乙事物上，最后一句“回家带的钞票，在防盗门一开一合的过程中被挤了个精光。”钞票不可能被挤光，而是用防盗门的一开一合来暗示走亲戚访领导，因送礼而花光的钱，形象生动。同时也直接、犀利的讽刺如今的社会的送礼现象。

2.幽默夸张，热点娱乐化

幽默作为一种艺术方法，将这种艺术方法值入文学作品不仅为交际双方创造造出和轻松和谐的交际环境，也更容易发人深省，在笑声中体会背后的意义。网络自媒体“吐槽”式语言的幽默性，将当下社会热点幽默化、娱乐化，是吸引广大网民的观看的一大原因。而这些幽默化的语言也各具特色，如《飞碟说》中：

(12)在中国，无酒不成席。吃饭没有酒，就相当于肉包子没有肉，狗都不理。《飞碟说：酒桌上的中国》

(13)我曾经问个不休，病何时能远走，可你却总是笑我，无药可救。我要收回我的哀求，还有你的回扣，可你却总是笑我，无药可救。《飞碟说：医院现形记》

(14)在“鹅厂”上班通宵达旦是常事，不把自己整出个颈椎病、胃溃疡，都不好意思说自己在“鹅厂”上班。《飞碟说：企鹅制霸路》

很明显，以上例子都具有一定的幽默性，并各具特色。例(12)运用比喻手法，将“吃饭没有酒”比喻为“肉包没有肉”，生动形象，而后的一句“连狗不理”是对“狗不理包子”的一种新解，说明了酒对于中国人的饭桌上的重要性，同时又讽刺的中国的酒文化。例(13)则改编自崔健的名曲《一无所有》，用歌曲的方式，说明了当今社会在医院有病难医，一句“我要收回我的哀求，还有你的回扣”更是暗示了当今医疗界的黑暗，是一种幽默式的讽刺。例(14)运用借代手法，用“鹅厂”带腾讯公司，这主要来源于腾讯的标志——一只系着红围巾的企鹅，这样的用法诙谐味十足。

(二)网络自媒体“吐槽”式语言的规范化

随着网络自媒体的“吐槽”性越来越强，这类视频的语言的纯洁化、规范化也受到了很大的挑战。一些不恰当的语言甚至是带有攻击性的语言都随着这类视频流入我们的现实生活中，因此净化网络原创视频语言成为当下一个刻不容缓的问题。

1.避免诋毁式语言

由于“吐槽”式网络自媒体大多数是对于社会上不公平现象的批评，因此会产生许多诋毁式的语言。很多名人名士都被纳入诋毁的对象之中，如《飞碟说》中有这样一些话：

(15)秦汉时，村级干部司马迁酷爱田野考察……到魏晋隋唐，知名游客全是骚客，各种诗歌游记大肆做着地方营销。……到了明代，旅游达人辈出，阴阳怪气的郑和，药不能停的李时珍和人体地图徐霞客。《飞碟说：为装逼，去旅行》

(16)六月不减肥，七月张惠妹；光吃不反思，基努里维斯。《飞碟说：人在胖，天在看》

(17)《西游记》里的孙悟空身穿豹纹齐B小短裙……《围城》里的方鸿渐，结了婚都不老实。《飞碟说：国产剧变形记》

这些语言都具有极大的诋毁性质。例(15)对于古代的众多的名人的诋毁，不仅是对我们中华五千年灿烂文化的诋毁，更让网友们尤其是未成年者身受其害，让本是我们学习的榜样的名人名士变成茶余饭后的谈资。例(16)将张惠妹、基努里维斯两位名人的形象做为该句的笑点，劝告形体较胖者减肥的同时也隐隐透露出对两位名人形象的嘲笑。例(17)将我国名著《西游记》里的孙悟空这一英雄威武形象说成是“身穿豹纹齐B小短裙”，不仅是对这一形象的歪曲，也是对名著的不尊敬。可见，对于“吐槽”式网络自媒体中，为了达到“吐槽”效果而对名人进行诋毁的现象，应予以规范。

2.避免低俗化

于根元说过：“过于粗俗的要从严。”[6]由于现代社会网络缺乏严格的监管，一些粗俗的语言在这类网络原创视频上大为流传，如：

(18)所谓成长就是目睹身边的一个个牛人变为蠢B的过程。《飞碟说：夹紧双腿，别让大学上了你》

(19)平胸穷三代，腰粗毁一生，脸大不是病，腿粗要人命。《飞碟说：人在胖，天在看》

(20)自古极客多艳遇，常使菜鸟泪满襟。《飞碟说：手机动物生存报告》

以上例子不管从内容上还是从语言本身来看都是极为低俗的语言，应该极力地避免以及禁止，例(18)意在吐槽现今大学教育求量不求质的情况，但是却运用了一大堆粗俗性的语言，并且以一概全，将成长这一概念低俗化。例(19)意在吐槽如今国民身材变胖现象，但是语句粗俗，将身材不好的人贬低得一无是处。例(20)意在说明手机高手在社交中的优势，但是这里却将其粗俗化为艳遇。这样低俗化的语言不仅不利于我们年轻人的身心健康，也是中国文明文化的一种侮辱。

而要真正在“吐槽”式网络原创视频中避免以上两点，除了需要有关部门的及时监督，也需要我们自身的严格掌控，以及各类自媒体网络原创视频制作者在语言、内容选择上更加谨慎，只有这样才能让这类自媒体视频成为我们真正了解社会热点的优秀平台。

四、结语

语言逆向思维的运用是人们思想活跃的表现，也使得自媒体网络原创视频更加有新意、有魅力，成为展现人们这一逆向思维能力的一大平台，成为人们网络生活的重要部分。“吐槽”式网络自媒体的走红除了幽默、犀利的风格外，还与其具有创新性的逆向思维的语言能力有着密切的关系。但作为一种新的语言现象，在给人们带来积极的文化生活影响的同时，其自身存在的诸多不足问题更需要人们去积极关注，让这一新的语言现象朝着积极而规范方向发展成长。

参考文献：

[1]谢因波曼，克里斯威里斯.自媒体研究报告[R].美国：美国新闻学会媒体中心， 2003(1).

[2]李红光.论新闻节目主持人的心理宣泄[J].新闻传播，2013(1).

[3]张南.论全面理解市场机制概念[J].当代财经，1996(7).

[4]应天常.节目主持语用学[M].北京：北京广播学院出版社,2001：204.

[5]何自然，冉永平.新编语用学概论 [M].北京：北京大学出版社,2009：101.

[6]于根元，王铁琨，孙述学．新词新语规范基本原则[J]．语言文字应用，2003(1).

责任编校：汪长林

The Application of Reverse Thinking of Network We-Media Language Copying the Model of “Joking”

WU Yan, WANG Jia

(School of Chinese Language and Literature, Jiangxi Normal University, Nanchang 330022, Jiangxi, China)

Abstract:Deviating from the cooperation principle, the politeness principle, the principle of quoting correctly and the principle of moderate speed has made the network we-media language copying the model of “joking” sharp, satirical, humorous, and entertaining, thus meeting people’s spiritual needs in modern times. Meanwhile, how to standardize that kind of language, avoid slanderous and vulgar remarks and create harmonious and pure network environment has become the question admitting no delay.

Key words:joking; we-media; reverse thinking; standardization

中图分类号：H13;G206

文献标识码：A

文章编号：1003-4730(2015)05-0074-05

DOI：10.13757/j.cnki.cn34-1045/c.2015.05.018

作者简介：吴艳，女，河北新河人，江西师范大学文化艺术中心教授，硕士生导师。王佳，女，江西南昌人，江西师范大学文学院硕士研究生。

*收稿日期：2015-04-29

网络出版时间：2015-11-11 10:42网络出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/34.1045.C.20151111.1042.018.html