开拓创新期刊培训市场的理性思考

文/周建新

笔者虽工作多年，但对期刊培训策划、管理工作还是知之甚少，通过策划和组织实施期刊常用标准及规范培训班，对期刊培训市场有了更深一层的认识，下面结合策划和组织实施期刊常用标准及规范培训工作的实际，谈谈如何做大做强期刊标准培训班的几点思考，以便和大家共同学习交流。

我国已迈向世界期刊出版大国之列，2014年，全国共出版期刊9966种，平均期印数15661万册，总印数30.95亿册，总印张183.58亿印张，定价总金额249.38亿元。与上年相比，种数增长0.90%，平均期印数下降4.81%，总印数下降5.44%，总印张下降5.71%，定价总金额下降1.57%。期刊培训市场竞争异常激烈，仅中国期刊协会、国家新闻出版广电总局培训中心、中国编辑学会、中国科技期刊编辑委员会、全国高校学报编辑联合会、中国人民大学新闻学院、中国传媒大学、万方数据有限公司、龙源期刊网、全国各省新闻出版广电局等单位每年都要搞十多次期刊从业人员培训活动，想在激烈竞争的期刊培训市场争得一席之地，就必须创新期刊培训的做法。

期刊标准培训是一项复杂的工作，要使培训成功，它需要策划人员在项目实施前做精心设计和必要准备。期刊培训工作的核心竞争力是策划，我们所服务的客户人群的时间是最宝贵的，如果没有一个好的主题是很难吸引他们的，更难以收到经济效益。这就要求前期策划到位，点子出奇、出新、出彩，让人眼前一亮。2008年前后，通过深入调查研究，笔者发现期刊培训市场虽然竞争激烈，但还有拓展的空间——期刊标准这一领域还没有单位和个人涉猎过，笔者选择“期刊国家标准”为突破口精心设计、巧妙策划实施了期刊常用标准及规范培训班这一培训项目。

在中国新闻出版研究院领导和同志们的大力支持下，笔者在2008年4月15日在北京成功组织实施了首届期刊常用标准及规范培训班，来自全国60多家期刊社的80多名编辑参加了培训，在此类经验的基础上，又分别于2008年6月29日—7月6日在呼和浩特、2008年9月5日—11日在延吉、2008年11月27日—12月3日在武夷山、2009年3月10日—16日在昆明、2009年5月10日—16日在长沙、2009年8月12日—17日在兰州、2009年11月4日—10日在海口、2010年1月18日—24日在深圳、2010年4月15日—21日在成都、2010年7月20日—25日在乌鲁木齐、2010年9月11日—16日在大连、2011年7月28日—8月2日在连云港、2011年9月15日—20日在黄山、2011年11月1日—6日在海口、2011年12月22日—28日在哈尔滨、2012年8月10日—14日在海拉尔、2012年9月20日—24日在重庆、2012年11月8日—12日在珠海等地成功举办期刊常用标准及规范培训班。经过8年不懈的努力，该培训班在全国期刊界中已创出品牌和社会影响力。著名的读者期刊出版集团一次就派出23名期刊编辑，由一名副总编带队参加期刊常用标准及规范培训班（第七期）培训；河南招生考试杂志社分五次派出21名编辑参加培训；领导科学杂志社一次派出8名编辑参加培训；世纪华文杂志社一次派出8名编辑参加培训。全国（港澳台除外）的30多个省、自治区、直辖市的杂志社都有学员参加培训。在期刊常用标准与规范培训班的基础上，现在又开拓创办了“期刊实务培训班”“核心期刊相关问题高级研修班”两个培训班。8年来共举办了60多期期刊培训班，培训学员5000多人次。其中期刊常用标准与规范培训班已纳入国家新闻出版广电总局的干部培训计划之中，在取得良好的社会效益的同时，也获得了可观的经济收益。

很多期刊社开拓培训业务之初是为自己的期刊推广服务，后来有不少盈利项目也是在此基础上发展起来的，但有志于将期刊培训业务做大的期刊出版企业也意识到：培训业务必须独立运行才能发展，而以前的低投入、小产出都不可能有良好的发展前景，当培训发展到一定的规模之后，自然会产生与期刊出版互动的需求。

能否办好期刊培训班，关键在于师资力量，笔者在广泛开展调查研究的基础上，聘请国内一流的著名期刊标准起草人和有丰富期刊编辑工作经验的期刊社社长主编授课，采取小班上课培训的方式，先后邀请了国家语言文字工作委员会研究员、国家标准起草人厉兵主讲期刊编辑工作中的语言文字标准与规范问题，从相关标准法则，到平时易错的字与词的用法、标点符号、典型病句等，逐一解析。厉老师见识丰富广博，语言风趣幽默，待人平易可亲，深受学员喜爱。中国科技期刊编辑委员会副理事长、国家标准起草人陈浩元主讲科技期刊应符合的有关标准和规范、数字用法规则和参考文献的规则。陈老师身兼《北京师范大学学报（自然科学版）》和《编辑学报》的主编，有许多实际应用经验，让学员受益匪浅。中国科技信息研究所研究员、国家社科基金重点课题组组长张玉华主讲期刊的评估指标与科技论文的评估。通过她的详细讲解，学员们明白了核心期刊如何进行评估。许多学员非常关心核心期刊要不要申请、如何申请、是否要交费等，张老师一一给予了解答。龙源期刊网总裁汤潮主讲数字期刊编辑制作过程和期刊网站、网页的开发与维护，重点介绍了国内外数字期刊市场的最新高科技成果，引起学员的普遍关注。中国标准研究院副总工程师、国家标准起草人肖惠主讲标准概况和期刊标准起草过程及中国学术期刊网络出版标准的制定和实施，使学员们开拓了眼界，增长了知识。培训班先后聘请了20多位国内一流的专家学者授课，授课老师阵容强大，授课内容精彩务实。由于期刊常用标准及规范培训班培训内容能紧密结合期刊社工作实际，邀请的授课老师又是国内目前一流的期刊标准权威专家，因而深受期刊界同仁的欢迎。

寻找合适的战略合作伙伴，可以提高工作效率，达到事半功倍的效果。期刊培训项目一经确定，能否找到好的会议招商合作公司就是期刊培训能否成功的关键。巧妇难为无米之炊，要想期刊培训成功，必须精心打造培训品牌。所谓培训品牌就是培训理念、招生理念、文化理念、经营理念、服务理念、行为理念、授课理念的高度抽象和概括，是期刊培训工作者和授课老师精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的授课风格和独到精彩的培训形式，并为特定的期刊社学员群体广泛认同的期刊编辑工作中的核心要点，它表现为期刊生产者（学员）和培训者（老师）心理之间的最佳契合。培训品牌的主要作用就是让更多的期刊社学员喜欢它、记住它。8年来，我们期刊培训项目会议合作公司换了一家又一家，双方的合作从生疏到成熟直至默契，招生规模也逐渐从一期培训班40人、60人、80人，100多人、200多人直至今年上半年的450人。

“万事开头难”，回想当初，招生工作非常艰难，记得在举办第一期期刊常用标准及规范培训班的时候，因为没有培训办班的经验，对邀请的老师和市场认可程度心中没底，招生情况很不理想，离开班仅有15天，报名参加培训的学员还不到10人，那段时间，笔者每天早上8:30和下午16:30，分两次到招生合作公司为会议销售人员进行业务培训，让他们了解该项目与其他的期刊培训项目有什么不同，我们的期刊标准培训班有什么亮点，并和他们分析、研究招生困难的原因，通过努力，最后报名参加培训的学员达到80人。

期刊培训是条漫长又艰辛的路，不但要保持冲劲十足的业务精神，更需秉持一贯的信念，自我激励、自我启发、自我创新，才能坚持到底，度过重重难关，走向最终的胜利。