从《超级肥皂》浅谈人性弱点与社会本质

张绍昌

《超级肥皂》外文名“Super Soap”，由上海美术电影制片厂1986年出品。该片讲述一个小商贩用一整套营销策略，肥皂生意从小到大、从冷淡到热销再由此创造出新商机的生动故事，用短短的6分钟，描绘了愚众的趋同心理，展现了个性被抹杀的恐怖，既是心理学又是营销学，还有更深层次的政治哲学。即体现了商贩过分利用消费者的好奇心与消费心理的不当行为，同时也讽刺了盲目消费的不良现象。简单的背景，简单的人物线条，简单的故事情节以及不甚简单的表达，在当时的体制动画出现了这么有想法的东西，确实引起了广泛的关注。

短片故事是由一位小胡子商贩在路边叫卖肥皂开始。在行人来往不断的大街上，一位小胡子商贩当众用肥皂把一块脏布洗成白布，令行人惊叹不已，争相购买。顷刻间，柜台前面便排起了长长的队伍。还有一个带着小女孩的老头，在旁观望许久后，终于也忍不住买下了肥皂。人们都用买来的肥皂把衣服洗得雪白，商贩因此发财后“超级肥皂摊”变成“超级肥皂亭”，又变成了“超级肥皂店”，一直到“超级肥皂公司 ”。然而，当喜庆的婚嫁队伍与悲伤的出丧队伍完全一样时，人们才发现情况却似乎变得有些不妙，白色使所有事物变得一样。这时一个身穿红裙的小姑娘从大街上跑过，吸引了人们羡慕而惊奇的目光，并且不由自主地紧随其后。最后红裙小姑娘扑进了小胡子商贩的怀里，人们才发现原来是商贩的女儿。面对满大街一片白的人群，小胡子商贩又当众拿出了另一种肥皂，将一块块白色布料染成了各种颜色。于是，小胡子商贩的“超级颜料公司”门口又是门庭若市。该片上映后便获得了中国电影金鸡奖最佳美术片奖，日本第二届广岛国际动画电影节教育片二等奖 ；1989年获得首届全国影视动画节目展播一等奖。此片所获得的多个奖项，足以说明其深刻含义，它引出了社会的本质以及人们对人性弱点的深思。

动画短片《超级肥皂》剧照

一、 揭露的人性弱点

（一）普通大众盲目跟风，迷失自己

该片从基本的情节来看，是由一块肥皂引出的风波。最开始由肥皂商贩自己做广告、人们惊奇的眼神与声音“咦”“啊”引入，厨师的脏衣服与第一个购买肥皂的人作为第一批群众广告者，面对新奇的事物，没有丝毫的抵抗力，致使大批的群众迷失自我，失去了判断力，完全没有自己的主见。当婚嫁、出丧的同色，男女老少同色，穷人富人同色，所有的人都同穿白色，人们都活在了一个单调的世界。一个穿着鲜艳红裙的小女孩却突然出现在人们眼前，这时人们才惊叹，原来这才是自己最喜欢、最想要的颜色。这不禁让人想到了《皇帝的新衣》中的那个小男孩，当所有的人都在夸赞皇帝的新衣好看时，只有一个孩子说出了真相。孩子是诚实的，他们拥有最原始、最真实的想法，并且不受外界的影响。就算是唯一的迟疑者，带着小姑娘一直在旁观望的老头，本来祖孙二人可以成为彩色仅存的希望，却最终还是抵不过新奇潮流的诱惑，最终也纵身投入了白色的海洋。

人们盲目跟从追随潮流，在不断的标新立异中，每个人都想成为独特，当所有人都成了独特，反而变得没有特色，最终迷失自我。影片的开头和最后形成鲜明对比，当人们再次买来肥皂染色时，却没有想到自己费尽心思想要染上的正是衣服最初的颜色，几经周折，煞费苦心，但到头来又是竹篮打水一场空，原来，自己最该拥有的就是自己已经拥有的。[1]

（二）无良商家巧用心理，谋取暴利

正所谓人非圣贤，孰能无过。并非完人的我们，都有不少弱点。虽然这些弱点大多时候都被人间的道德法律等所束缚，但是总有一些人利用这些人性的弱点来谋取自己的利益。表面很像诈骗，本质还是利用罢了，不然怎么会说无奸不商。

小胡子商贩向路人宣传这是一块神奇的肥皂，可以将一切洗去变成白色。人们便立刻被其吸引，争先恐后抢购，甚至还有人免费为其宣传这些神奇的肥皂，于是商贩便发财了，从最初的地摊发展成了公司。这就是利用人们盲从的一个心理弱点。大多数人都在买的东西，我们也会跟着一起买，从来不会深入考虑这个东西我是否需要？是否实用？而仅仅是因为所有人都在买，这是潮流，而我必须跟上潮流。这就是顺从认知的表现，大家都买我为什么不买呢？

然而结尾处情节再次发生逆转，当所有的一切变成白色了，商贩的女儿身着鲜艳引诱众人来到肥皂公司，商贩又拿出另一种可以让白色变成另一种颜色肥皂。不用多说，众人又是一阵争先抢购，恐怕那些人还会对此感激涕零。这就是商人的手段，让失去理智的消费者不知不觉上钩，谋取顾客利益，最后还要消费者对其说“谢谢”，由此可见，这些利用我们心理弱点的人是多么狡猾。

二、 揭露的社会本质

从最基本的指向来看，《超级肥皂》是对一个丧失自我判断能力的社会的批判。整个短片中，群众都是处在一个愚民的角色。这是因为他们没有独立思考、独立判断的能力，仅仅只是在随波逐流。而这里的小胡子商贩，与其说他是一个商人，倒不如说其是站在公共舞台上的一个政治演说家，在其义正言辞的宏大演说下，群众完全受控，失去自我，变成演说家脚下的臣民。所有人都未能抵抗时代的潮流，即便有一二迟疑不决者，也在其余群民的吸引诱惑下，陷入其中。《超级肥皂》在这点上与《恐色症》略有相似，只是它并没有像《恐色症》中利用强权使人们屈服，而是采用愚弄群众、麻痹群众来达到目的。论手段来说，却更为高明，不仅轻松达到了其目的，还大赚了一笔。

从另一方面来看，也许有些人并没有亲眼看见实物，对这块肥皂的神奇之处也只是道听途说，但是却也加入抢购大军中，问题的关键就在于，是谁跟他说的呢？如果说的这个人有一点威信，那么人们便对他所说的深信不疑。我们往往对于权威人士的话深信不疑，对其百依百顺，这就是权威认知表现，权威就是一切，没有怀疑的必要，这种社会现象也是由于人性的另一弱点所致。[2]

结语

社会是一个依赖人类一定的生产生活方式而联系起来的组织群体，社会的本质实质上是人本质的系统体现。人性中的许多弱点来源于社会，并且影响着社会，人与社会之间是相辅相成的。社会是一个以一定的社会制度、社会道德为基本行为标准，以人的生产生活需要、客观环境为基础，以人的思想、感情、智慧、意志和理想为主导的组织体系。看完短片之后的很长时间我都在思考，且思考的方向及时间并没有尽头，也许正是导演阿达的本意之初，他希望每个看完此动画的人都能通过思考寻求自我认知，找到其本质及价值所在。

[1]刘墉.你不可不知的人性[M].南京：江苏文艺出版社,2000：78-104.

[2]何顺莉.从于连的人物形象看人性弱点[J].文学教育（中），2011(7)：33-34.