蒙古族传统元素在民族品牌中的应用和意义

内蒙古锡林浩特市锡林郭勒职业学院 刘 梦

蒙古族传统元素中的动植物图形体现了蒙古族崇尚自然与接近自然的特征，民族品牌中既要体现蒙古族传统元素又要体现其品牌特色，如何让能将两者完美结合呈现给大众，是值得深入研究的。

蒙古族被人们称为马背上的民族，尚白尚蓝的文化特征使其传统元素别具一格，传统元素是蒙族文化中最灿烂的一部分，通过各种造型诠释蒙族文化，体现在民族品牌中包括有蒙文字、图形以及色彩，其深厚的文化底蕴对推动现代民族品牌的发展有重要意义，当今各国的文化已经逐渐成为其精神和灵魂，正如我国中共十八大所说：“社会主义核心价值体系深入人心，文化产业成为国民经济支柱性产业，社会主义文化强国建设更加坚实。”保护和传承传统文化，不仅是为现代设计寻求正确的发展方向，更是对传统的尊重。

一、蒙古族传统元素在民族品牌中的应用

蒙古族传统元素是一个有着明确界定范围的元素，充分反映该民族的民族特征，我们知道民族品牌是由“民族”和“品牌”组成的，既要考虑民族文化，又要考虑品牌文化，因此，民族品牌无论从视觉上还是从理念上都要考虑受众所属的民族特征，本文从蒙古族的蒙文字、图形图案、色彩三方面与民族品牌之间的关系进行分析论述。

1.蒙文字的设计与应用

蒙文字是蒙古族民族品牌中不可缺少的组成部分，现代社会的新技术与新思想给蒙文字设计带来了更广泛的拓展，蒙文字在设计上开始图形化，即将文字设计成图案，例如，寿纹作为装饰来美化人们的视觉享受，一般通过对笔画的变形或延伸来进行设计，既有视觉形象又有图案蕴味，例如，内蒙古电网LOGO，设计师将蒙文与汉文结合，体现了民族文化的融合，作为蒙族地区的设计师，一定要将蒙文运用到我们的民族品牌中，使其他民族了解到蒙族文化的精华所在。

2.蒙族传统图形图案的应用

在蒙古族，传统图形图案所涉猎的范围非常广泛，在生活用品、民族舞蹈、建筑家居中都可以提取出精美的图形图案，随着时代的发展蒙古族传统纹样在保留其民族精神的同时不断注入新的创造，蒙古族以圆形为美，其传统元素在视觉上都会以丰满、适合、环绕的形式展现出来，结合现代设计取其精华退其繁缛；在民族品牌的设计中，将传统图案通过解构、打散、重组的设计手法进行处理，使蒙族传统图案焕然一新。在有些民族品牌设计中，设计师将蒙族传统图形图案做抽象设计，提升其视觉传达功能，内蒙古银行LOGO就是将图形图案抽象化，以马头为基本图形，和铜钱内方外圆的形状进行结合，有着明确的银行属性，代表着严格、规范。

3.蒙族传统色彩的应用

蒙古族的色彩以热情奔放、融于自然、明快大方为特色，体现出蒙古族人民对生活的向往，对生命的不屈，蒙古族的色彩具有原始性，是他们对于生命的崇敬。白色作为蒙古族人民最崇尚、最喜欢的颜色，白色的奶食品是蒙古族人民生活中必不可少的食品。在民族品牌中，颜色表现很少受局限，整体色彩艳丽、浓厚、色彩之间的撞击，形成了最强烈的视觉冲击力，用色时常用互补色、对比色。例如，蒙古王酒包装，其中的一款是以鲜艳的红色和蓝色做包装的主体色，展现出蒙古族人民豪爽的性格特点。

二、蒙古族传统元素在民族品牌中的意义

强烈、个性、鲜明的传统元素在民族品牌中的首要作用就是运用它本身的特点吸引人们的眼球，通过视觉信息来展现民族品牌特色，蒙古族传统元素作为中国传统元素中的一个子系统，《蒙古史研究论文集》中提到过：“清代前期，蒙古语言文字、科学技术、音乐体育，都被清政府采用并列为朝会应用的项目。”蒙古族传统元素发展到今天，是在相当长期的生产劳动中不断摸索进步的结晶，其设计思路和设计方法是值得现代设计师借鉴的。

蒙古族传统具有原始性和象征性两个特征，运用到民族品牌中，使人产生亲切感，能够感受到大自然的召唤，更容易让本民族以及人们喜爱上民族品牌。蒙古族传统元素有着深刻的内涵，悠久的历史文化，在民族品牌中强烈的体现出蒙古族人民勇往直前，热爱生活的精神特点，传达给人们热爱生活、热爱自然，是一种心灵上的启迪与警醒。在外来文化的迅猛冲击下，要有意识的保存本民族的传统文化，在传统与现代，国际与本土之间找到融合点，找到本土文化的发展方向。

放眼世界，我国与世界的设计差距不在是电脑技术的差距，也不是形式的掌握问题，而是对本民族文化的漠视，一味盲目地崇拜西方的设计，我们应该站在本民族文化的角度，创作出带有中国元素美感的设计。

三、结论

本文研究的切入点是从民族品牌的角度对蒙古族传统元素进行分析，研究的目的是蒙古族传统元素作为本土文化如何融入到现代设计中，不是简单的对传统元素进行简单的复制粘贴，我们要用科学的文化观去研究蒙古族传统元素；对一些设计强国的模仿，简单的用"拿来主义“抛弃自身文化特点与民族风格，创作一些”国际化风格"的品牌，不利于中国品牌形成自己的风格，作为少数民族地区的设计师应从少数民族地区寻找创作设计灵感，从中提炼出适合现代设计所用的元素，不仅能够丰富品牌文化，也能使蒙古族传统元素在现代社会以新的形式保存下来、为其注入新的时代精神。