地方电视媒体践行群众路线的有益尝试

文/徐 忠

群众路线是党的生命线。地方电视媒体具备贴近群众生活的先天优势。地方电视媒体要想全面履行社会职责，充分彰显地方电视媒体的创造力，树立地方媒体的公信力，就必须全面践行党的群众路线。近年来，各地电视台在践行群众路线上进行了诸多有益尝试。地方电视媒体在践行好群众路线方面各显其能。本文结合吉林电视台、攀枝花电视台、钦州电视台、日照电视台等地方电视媒体的具体栏目，探讨地方电视媒体践行群众路线的对策。

践行群众路线，要服务百姓生活

在报道理念上，地方电视媒体要树立为地方百姓解决实际问题的服务理念，要及时回应群众关切。地方电视媒体人要情系群众、关心群众、感恩群众，深入了解底层群众的生活现状，深刻体验群众的情感生活，要怀着一颗人文之心排民所忧、解民所难。地方电视媒体所要提供的服务范围非常广泛，但是在人力资源有限、时段资源不足，同时还要兼顾媒体报道的现实情况下，在服务百姓生活方面一定要讲究方法策略。

例如，吉林卫视推出的《说实在的》《有事您说话》和《守望都市》等节目，积极为百姓解决他们所反映的日常生活中遇到的各种民生问题，包括小区物业私自停水停电的问题、夫妻情感纠纷和家庭经济纠纷等。还有，吉林生活频道所推出的《全城热恋》节目，是一档地方品牌婚恋节目，率真的男女嘉宾、融洽的现场氛围、地道的东北话、浓浓的东北情，所有这些元素的完美融合，成功打造了节目充满人性化与个性化的百姓服务模式，为地方大龄未婚男女的婚恋提供全方位的真情服务。再有，吉林电视台乡村频道推出的《二人转总动员》节目，分成了三个年龄段的不同组别，成为老少皆宜的品牌节目，为喜爱二人转艺术的群众创造了良好的展示平台，在节目的每一个环节都做到了群众舞台、群众视角。可以说，吉林广播电视台积极回应百姓关切，全面服务百姓生活，促进了实际存在的民生问题顺利解决，拉近了地方电视媒体、地方政府与地方群众的距离，而这也是地方电视媒体践行群众路线最具现实意义的一面。

践行群众路线，要深入百姓生活

践行群众路线，服务百姓生活，走到群众身边，为地方电视媒体提供更为广阔的新闻视角，为电视节目发展注入了无限生机与活力。地方电视媒体人要以包容的心态和开放的眼光，去寻找出现在百姓生活中的新思想、新事物和新突破，并做好这方面的深度报道。此外，对有违科学发展的问题，要敢于和善于开展舆论监督，通过问政报道推动相关问题的有效解决。地方电视媒体要及时解读党的方针政策，全面关注实际存在的民生问题，扮演好党和政府与人民群众的平台角色，让地方电视节目进一步贴近百姓、深入百姓。

2012年，攀枝花市肖家湾煤矿“8·29”特别重大瓦斯爆炸事故发生当晚，攀枝花市电视台新闻频道的记者第一时间赶赴事发现场和各大医院，及时了解事件最新进展，并第一时间向外界传达最新消息，并向四川市电视台、中央电视台等各大媒体进行新闻传递，连续数日坚守在一线进行现场报道。在深入百姓生活的过程中，攀枝花市电视台还注重对典型事件、典型人物的挖掘，比如，在爆炸发生后，处于轮班休息状态的花甲老人周志明在得知消息后，不顾生命危险冲入井下救出了6名工友，自己却由于中毒较深而被迫入院治疗。老人感人的事迹经过攀枝花电视新闻报道后，引起了广泛的社会反响。

践行群众路线，要开发群众资源

培养群众通讯员队伍是传统电视媒体实现群众参与栏目制作的主要途径，但随着电视媒体信息化水平的提升，栏目普遍开设了新闻热线电话和新闻爆料热线电话，普通群众成为“通讯员”的机会越来越多，群众向电视媒体提供新闻线索的热情也越来越高。目前，随着网络新媒体的日益普及，许多群众直接成为了新闻报道者，特别是在突发重大事故现场，在专业记者尚未到达之前，在场目击群众就已经用手机、Pad等设备及时记录，然后第一时间将其发布到微博、微信等自媒体平台上了。群众摇身一变成为了新闻生产的一大群体，这是传统群众路线中所不曾有过的现象。在此形势下，地方电视媒体就必须深入挖掘和开发群众新闻资源，依靠广大群众来完成新闻生产，而并非单纯依靠专业电视媒体人来全权负责。所以，日益众多的媒体积极发展“群众记者”，充分利用群众提供的一手资料，进行加工处理来完成新闻生产。此外，地方电视媒体还要加强对新媒体的利用，主动寻求与群众合作，拓展新闻消息渠道。

例如，钦州电视台除了成立门户网站、开通微博和微信官方账号外，还要求相关节目的采编人员也要注册微博、微信账号，以扩大新闻源，加强与网民的互动交流。钦州电视台推出的《钦州警视》栏目是一档非常典型的自办栏目，关注钦州警方动态，报道各大案件，宣传警民一家，共建和谐社会。还有，钦州电视台于2012年推出的《潮涌北部湾》节目，是钦州电视台与其他三家地级市电视台联合推出的新闻综合类节目，并进行了四城联播，不仅内容丰富，而且风格独特，全面客观地反映了北部湾的最新发展动态，充分彰显了北部湾的文化魅力，为构建地方城市良好形象做出了重要贡献。通过这些措施，不仅有效拓展了群众参与途径，而且充分开发利用了群众资源，丰富了地方电视台的群众路线实践。

践行群众路线，要弘扬主流价值

电视节目制作一定要杜绝“四风”问题，对那些传播非主流意识形态和思想的报道以及那些不符合科学发展行为的节目，要坚决把好质量关，要净化电视荧幕，加强正面新闻的报道，加强舆论的正确引导，让充满正能量的新闻信息丰富群众的精神生活，这是电视媒体人的基本职责所在。地方电视台是地方政府的喉舌，贴近群众、情系祖国、与时俱进是地方电视台的根本宗旨。若是靠娱乐百姓来追求节目收视率，靠虚假信息欺骗百姓，靠歪门邪道打造品牌个性，只顾经济效益而不顾社会效益的话，早晚会偏离群众路线，最终被历史所淘汰。

例如，日照电视台坚持绿色收视的传播理念，立足于地方，积极探寻差异化发展之路，在深入百姓中提高认同感，在服务百姓中创造效益，在开发群众资源中凝聚群众，真正实现社会效益和经济效益的双赢。日照电视台创办了许多本土化强、地方色彩浓厚，讲群众故事、解群众之难的“绿色栏目”。《海曲故事》栏目通过纪实和情景再现的方式讲述百姓故事；《日照经济大势》栏目聚焦日照经济发展，深度报道关乎人民利益的重大经济项目建设，广泛关注群众创业、就业等民生问题，全面传播群众需求的各种服务信息；《魅力之旅》栏目是日照电视台与其他5家地市级电视台联合推出的大型旅游栏目，实现了整合资源、聚力发展的传播目标；《日照市场报道》栏目则将关注点放在生产企业上，通过声屏报网联动传播各种有关市场需求的信息。上述的这些栏目不仅充分满足了群众个性化信息需求，而且还有效搭建了市场与消费者之间的桥梁，提高了电视媒体服务群众的水平。可以说，日照电视台用媒体人的忠诚与责任传播着“绿色”，成为了为广大群众传递主流价值的“绿色”使者，这无疑是其他地方电视媒体践行群众路线过程中需要学习和借鉴的。

践行群众路线，要加强模式创新

在融媒体时代语境下，随着台网融合的深入发展，传统电视传播模式所呈现出的不适应性变得日益明显。而这种时代不适应性势必会对地方电视媒体践行群众路线的质量带来较大负面影响，所以地方电视媒体必须加强传播模式的创新，提高践行群众路线的拓展力。在新的传播模式中，群众随时随地都可以将自己制作的内容提供给电视媒体，可以实时参与到电视媒体的内容生产环节，可以客观地对电视媒体传播效果加以评价，等等。这样一来，在现代化信息技术的支撑下，地方电视媒体与群众之间将实现全方位的互动，进而提高群众参与节目制作的积极性，提高地方电视媒体践行群众路线的有效性。

例如，浙江卫视所推出的《中国好声音》节目，就在创新传播模式上做出了成功探索。该节目的传播模式实现了多屏合一，实现了深层次的台网联动，方便了群众利用电视媒介、网络媒介和移动媒介获得独具特色的互动服务。利用微博实现双向性的“看点”功能，受众能够将自己喜欢的节目片段直接分享到各大社交平台上，而受众在搜狐视频上观看节目时，能够看到其他观众最新的收看心得和评论内容，进而产生“1+1>2”的传播效果。通过这种台网联动的传播模式，浙江卫视实现了在更大范围内、更深层次上与群众的互动，全面提高了浙江电视台践行群众路线的深度和广度。