究竟什么是真正的“互联网媒体”

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＠喻国明 现在的媒体，要用开放的方式拥抱互联网。我认为理解互联网掌握两个关键词就可以：一个是连接，另外一个就是开放。传统媒体不愿意拥抱互联网，就会变成价值孤岛，就会逐渐被时代和社会所淘汰。新闻内容不再是传统媒体最重要的竞争力。传统媒体转型到互联网的平台之上有三部曲。首先解决渠道问题，第二解决内容产品服务模式问题，第三解决盈利模式问题。首先，传统媒体渠道构建必须要有全新的布局来形成新的技术界面，这样才能使传播内容有效进入到用户的可搜索范围之内，为人们所用。此之谓解决渠道失灵问题的方法。其次，传统媒体提供的内容产品上，既要有公共产品、宣传性产品，也有分众产品以及个性化产品，以此使得内容产品和服务模式多样化。再次，要在内容服务模式创新的基础上实现价值链构建，引领模式的创新。传统媒体要有标准定制化产品以及个性化产品，也要有微内容、微产品的服务。

＠彭兰 很多年以前我和学生们讨论未来网络媒体会不会对纸质媒体产生冲击，很多学生说：我可以把报纸拿到卫生间，你可以把电脑搬到卫生间吗？现在所谓的卫生间的读物已经变成移动终端。人们经常使用移动客户端的场景，除了一般的休闲时间之外，卫生间和床变成今天大家看到越来越多的场景。整个移动时代，媒体的要素已经改变，早期主要是内容和形式，到了互联网时代，社交成为媒体新要素。

＠冀勇庆 人们的注意力正在全面从电视向互联网转移。根据国外媒体分析机构eMarketer的研究，中国城市用户在电视上消耗的时间已经少于互联网，19-30岁的年轻居民，他们每天上网的时间已经是看电视的两倍。讲求投资回报的广告主们注意到了这个趋势，为他们提供广告投放服务的中介机构们当然也不敢落后。与此同时，互联网带来的信息大爆炸和大数据，也让消费者第一次获得了产品购买的主导权。如今，电视等传统媒体那种单向、说教式的广告已无法打动他们的心了。随着互联网大数据时代的到来，企业的营销和广告必须转变为以消费者为中心，在这方面，互联网媒体显然占据了优势。互联网媒体基于大数据的分析能力也颇受广告主的青睐。

＠沈浩卿 互联网媒体就是强用户关系+开放平台+互动体验。未来的巨头并不是内容的生产者，而是内容的聚合平台和分发平台。以往，传统电视台制作的节目主要通过有线电视网络、卫星等渠道传输给观众。如今，电视台还必须在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输，建立互联网播出平台。在内容基础层面，虽然有卫视内容、自制内容、引进内容的强力加持，但是如果不具备产品的观念、服务的观念，在互联网视频时代几乎毫无胜算，无异于为电视做了一把搬运工罢了。一些强势的电视媒体已经依托互联网新技术，以优质内容打通平台，对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态重新结合，创造出巨大的市场价值。

＠公维锋 个性化不仅是媒体的标签，也是不断满足用户需求的必备功课。互联网媒体越来越重视差异化，不断追求策划性栏目和独家与原创内容。从这一点上来说，互联网媒体“内容为王”的策略还要坚守。媒体品牌的建立，尤其是对高端用户的持续影响，深度文章和行业观察、研究必不可少。互联网媒体已经开始把部分栏目变得杂志化。重大选题和报道，内容变得越来越有深度，版式也越来越精美。跨媒体传播是必然趋势，也是新锐媒体快速崛起需要大力借助的方法和途径。光芒网作为一家关注TMT尤其是互联网领域的新锐媒体，从一开始就重视跨媒体平台的联动，而网站是整个传播链条的一环。来自于微信等社会化媒体的流量贡献非常明显，目前，有近一半的访问数据来自于移动端。

＠jixianheng 互联网媒体的诞生从不同程度毁灭了中国存在多年的传统媒体，在今天的互联网媒体战场上，你会惊奇的发现，曾经高高在上的渠道内容供应者正面临着前所未有00容上束缚着他们。曾经供职的一家报社对内容提出过明确的要求：1．题目要新颖；2．每一个小标题中必须有若干数据；3．必须采访三个人以上；4．至少分为三段。如此云云，所以每篇稿子出来之后几乎是千篇一律。不知道这些东西放在网上究竟会不会引起人们的反感和鄙视。如果把这种内容提供者誉为“专家”，那么那些能够自由抒发想法和提供新观点的普通人，也算是知名的“草根”。所谓的“草根”，不过是一种自我调侃的说法，社会其实时时刻刻都需要百家争鸣，互联网媒体提供了一个内容发布平台，让一批研究探讨能力不输官方“专家”的评论、观点出现。

＠李善友 现在随着MPEG4、H323等多媒体技术和GPRS、3G、WLAN无线技术及终端移动化技术的进步，以前很多我们只能浪费掉的时间（比如堵车）就可以利用起来进行工作。互联网媒体在这些技术的影响下会有一个革命性的变化。现在受众最多的媒体除了中央电视台是谁呢？就是搜狐、新浪等门户网站，每天有2000万人登录搜狐网站看新闻，而且这2000万人多数是年轻人。过去的新闻价值观一直是人文关怀、社会责任感和媒体公认度。所有这些并不能代表技术上的变化，还只是一些媒体基本层面的应用。发展到未来会怎么样？首先是智能，是媒体个性化的时代，读者可以选择自己感兴趣的信息。其次是交互。现在媒体还是我做新闻你来看，但是我们希望能够是一种交互式的新闻，并不仅仅是读者在这里上网看新闻，而是读者自己就成为新闻的制造者或者是参与者。

＠道哥论道 在经历了早期的新媒体野蛮自由生长阶段之后，政府终于出手进行了系列的主观干预性措施，以实现媒体价值的最大化发挥，“互联网+媒体”进入了全新的发展阶段。互联网巨头作为重要的力量介入到了媒体产业之中，完成了完整的颠覆过程，那就是中心化—去中心化—再中心化的过程。传统媒体拥有其中心化的组织、垄断化的渠道，拥有中心化传播为标志的媒体运营模式，而互联网的到来改变了这种中心化的媒体运营模式，更多的去中心化、“草根”化、社交化的新媒体形态和产品萌生，整个媒体生态进入了无中心化的自媒体时代。随着互联网巨头的回归，通过开放平台对于分散的自媒体力量的重新吸聚，又形成了以互联网平台为中心的新的中心化传播格局，全新的媒体运营模式又一次诞生了。

＠薄云借智 过去十年间，传统媒体已经深深陷入了“不改变，无生路”的困境中，一大批传统媒体纷纷倒下。但欣欣向荣的是那些诞生于网络的新兴媒体，他们的活力与朝气似乎让人觉得“未来是你们的”。互联网媒体功能对传统媒体是完全替代关系，而不是互补关系。互联网媒体能够承载文字、视频和音频等所有的新闻生产方式，而且传播的效果更好，也更为便捷、及时和快速。一方面是传统媒体的衰退，一方面又是新兴媒体的崛起。与其说是互联网冲击了传媒业，倒不如说互联网是传媒业进化的契机。毋庸置疑，传媒行业将在移动互联网的渗透下，重塑成一个我们难以想象的新模式。

＠王淑军 一般情况下，重大事件是可预知的，为广大读者所关注的，如每年的“两会”报道、奥运会报道等。报道要求：先期预热报道、背景陈述（网络大容量、可检索查阅、长期性），事件过程报道（网络即时性、多媒体、交互性，可随时更新、多种形式、及时的受众反馈），事件后续报道（网络大容量、可保存、可检索，读者事后可随时查阅、把握事件的整体）。互联网媒体出现之前，对重大事件的报道，电视的现场直播可谓抢尽风头，它具有现场感、即时性特点，但也有电视受众的被动性、单向性等致命弱点，使其在综合功能满足受众的程度上，远逊于互联网媒体。目前，由于带宽和多媒体技术的限制，互联网媒体的现场直播效果还不理想，然而这只是时间的问题。

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