新媒体时代报纸版面艺术设计的创新

文/胡 杨

随着新媒体的迅速发展，媒体之间的竞争也愈发激烈。传统报纸以各种形式对报纸版面进行创新，借此来吸引读者“眼球”。在此背景下，本文对报纸版面设计中存在的问题进行分析，并提出了针对性的建议。

新媒体时代对报纸版面设计的要求

版式设计简洁易懂。在报纸版面设计中，过分注重新闻内容而忽视标题的情况颇为普遍，这种情况往往会造成题目过于平淡，使内容显得冗长而令读者视觉疲劳，一方面影响了信息传递的有效性，另一方面也与现代社会发展趋势背道而驰。针对这种情况，应充分突出报纸版面设计的简洁性，可以用不同的字体来强调重点内容，从而使得读者可以迅速找出所需内容。尤其是标题的“精炼性”和“醒目化”，以此借助对读者心理特征的把握，体现出标题的“冲击力”。

除标题之外，还可以从留白设计这一角度来优化版面。众所周知，传统报纸版面设计经常囿于商业利益而将版面“充分利用”。在实际操作中，图片周围增加空白的做法往往会提升版面的整体价值——以留白的形式形成视觉冲击，将版面设计“活化”，使读者在视觉上感受到轻松。

标题新颖吸引读者“眼球”。在一项社会调查中，九成以上受调查者都表示报纸文章最能吸引读者的是标题。因此，可以将重要文章的标题设置在头版醒目处，从而通过该标题使得重点新闻内容一目了然。如2008年5月《广州日报》在汶川地震的报道中，将《中国默哀》设置在头版中上部的做法即是如此。

巧用图片增强报纸吸引力。报纸版面设计在于兼顾“个性”和“共性”。即体现“包装”与“风格”两者的一致。新媒体时代的传统纸媒，其分类会逐步细化，几乎每一项目都有其个性化的报纸，在“个性化”过程中，应对读者的“主人翁”意识加以充分尊重。如《赢周刊》中将动感图画铺设在整个版面上，形成“置身画中”的渲染力。同时，对一些特殊内容更可突破常规，将报眉“下移”至中间位置，或将侧面图片放大直至突破报纸框架，以此来增加视觉冲击力、吸引眼球的同时强化主题。借助“统一”和“变化”的结合来探寻报纸形式美。

追求商业化造成版面设计中的误区

厚图薄文造成新闻性的缺失。随着传媒业态的变化，我国报纸已经进入“读图时代”，报纸版面上图片运用不断增多：有将漫画引入版面评价新闻内容之中，也有将专业性强的内容变成图表和图解，使之简单易懂。尽管其积极意义不小，但很多报纸由于用图片而牺牲新闻的信息含金量，走入“新闻性缺失”误区。

除此之外，厚图薄文的另一体现是图文不相结合。由于是以图片来弥补枯燥、繁冗、表现力较低文章，其图片应同步展示出表现力、艺术性、新闻性、真实性，即 “一图胜千言”。然而很多报纸单一为了版面内容丰富多彩，往往会刻意地将文字报道压缩，而将缺乏新闻价值的图片放置在重要位置之上，从而造成了传播信息功能的减弱。

片面追求版面视觉造成导向性的缺失。众所周知，在版面的编排过程中，各种色调、内容在一定程度上传达了编辑部的思想，而充分调动这些元素，往往能够充分传达一些文字背后的“隐含信息”，甚至可以形成更好的导向作用。因此，众多报纸都会特殊处理标题、图片以将读者的注意力向热点问题引导。然而很多报纸却在追求视觉吸引力的过程中顾此失彼，以至于缺失导向性。

在市场竞争压力下，为数不少的大众化报纸往往由于各种原因而以夸张标题、猎奇图片之类形成视觉冲击，从而造成脱离导向、教育、宣传功能的情况。也有很多报纸在图片选择方面片面追求视觉冲击力，以至于很多导向模糊、格调低下的照片登上版面重要位置。如《羊城晚报》的《男子横穿二环主路当场被撞身亡》中，增加了新闻照片，其中死状清晰可见，同时由于交警刚赶到现场，没有体现出其紧张处理事故的形象，更有冷漠的旁观者，造成了误导和恐怖感。

追求感官刺激造成艺术性的缺失。由于报业竞争日趋激烈，很多报纸美编陷入盲目追求版面效果的误区。以至于产生很多问题，如版面设计没有章法、形成单纯追求视觉冲击而造成版面风格不协调、版面形象不确定、编排思想不稳定等。因此，出现的风格与艺术性、新闻导向、新闻内容等层面上的缺失。

一味求同忽略存异造成个性的缺失。实际上，报纸的版式设计和其他平面设计有着很多层面上的差异。因此，应在新闻图片、图表、色彩、标题、文字模块等设计要素的形态与对市场的把握、叙事风格、冒险性、通俗性、表现力、办报风格等方面要相互融合，但截至如今，很多报纸在此方面却没有体现出来。

报纸版面需要编辑独具匠心的设计

一是版式要为内容服务。在设计中应充分讲究注重读者的反应，即所谓“看着蛮有味道”，也就是值得回味、经得起推敲。为此，应在其设计中有意地突出、彰显新闻重点，为此有必要赋予其以新的内容。

二是版式要追求美感。报纸版式设计中应借助于图片的清晰丰富、内文的详略得当、标题的精心制作等层面来使得版面体现出美感、诗意、灵性。如可以借助于版头来展示“风采”，设计标题方面则可以引用古文诗句和双行题，从而给人“读来有诗意”之感。版式设计层面上也可以采用间隔线、浅灰网图片之类的方式来取代框式结构，从而使得风格生动活泼。

三是版式要突出个性。也就是所谓的“风格”，从而使得报纸最终达到不用看报头，一眼就知内容的效果。尽管报纸的版面不可能每一期都一个样子，但基本风格也应该体现出其“一贯性”。因此，美术编辑应一方面保证符合报纸自身的风格，另一方面规划醒目而又新鲜的版面。

报纸版面艺术设计的创新

在此方面，主要应做到报纸内容的“动静结合”。

所谓版面的“动”，指的是版面要处于一个不断变化的“动态过程”中。而这一变化内容应定位于形式而不是内容层面。由于读者审美观念往往会随着社会的发展不断提升，故而其必然会在产品方面产生“个性化需求”。即所谓“版面便是报纸的包装”。而在社会产品愈加丰富的背景下，几乎每一种产品都有竞争对手，若其包装可以很好地吸引消费者，就可以宣告包装设计的成功。就报纸版面来说，读者接触其中内容的方式多凭借视觉冲击。由于目前报纸数量和种类众多，故而其吸引目光的形式一样，其中首要元素便是版面。众所周知，商品包装吸引眼球的一个主要方式便是周期性地“换脸”——报纸版面也如此，借助于不断变换形式来迎合读者的方式，便可以称之为“动”。

除了“动”之外，报纸版面还应在较长时间段之内在横纵向分割、分栏、字体等方面保持一个固定的风格，即所谓“静”。而这种做法的目的，则是使读者在没看到报纸名称的时候便已经第一时间了解内容。换而言之，“静”便是和报纸的管理理念、报道宗旨相互融合，从而在一段时间之内所追求的风格。应该怎样做到“动”与“静”二者的结合发展，便是报纸版面设计者必须研究和深入思索的问题。因此，报纸版面设计者应充分理解报纸整体上的指导思想，并以之为基础来确立报纸风格，应该从“量”这一方面来对其中内容加以限制，做到“适可而止”，在这过程中，还要借助于个体单元的醒目、率直简明来形成“个性化”的整体效果，其中的各种形式的“动”应体现于一些细节和局部层面上，而“静”则要在各个元素的配合乃至于整体风格上加以体现。

总之，报纸版式的艺术设计是报纸个性的一个重要形成因素和组成部分，在新媒体时代，更不应拘泥于先前的传统版式，而要适时推出一些体现“个性化”和“现代感”的版式，来提升自身竞争力，在报业竞争过程中立于不败之地。