传媒的改革创新应坚持六个理念

文/黄晓新

党的十八大报告指出，要建设社会主义文化强国，必须深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，增强文化整体实力和竞争力，让一切文化创造源泉充分涌流，增强全民族创造活力。党的十八届三中全会决定提出，建设社会主义文化强国，必须“增强文化软实力”，“推进文化体制机制创新”。习近平总书记强调“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新，基层工作创新”。要“加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力”。要“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述”，“讲好中国故事、传播中国声音，阐释好中国特色”。这些要求都切中时弊，具有很强的现实针对性。要贯彻落实习近平总书记对传媒的新指示、新要求，我们还有很多工作要做。

笔者以为，传媒业在移动互联时代下的改革创新，应该牢固树立下述理念，全面更新思维方式。

一是要解放思想。马克思主义的最终价值追求是人的全面自由发展。我们的思想要不断地解放，才能接近认识真理，适应环境和时代，也只有解放和发展文化传播的生产力，才能解放全民族的文化创造创新活力，包括信息传播力，这是文化走向大发展大繁荣的前提条件。要发扬民主，充分尊重人民群众的文化创造权，在依法的前提下，鼓励自由的探索、自由的表达和自由的创作。不可否认，目前还有很多过时的条条框框在左右着我们的思想、限制着我们的行动，我们要毫不犹豫地从这些思想羁绊中脱离和解放出来，才能甩开膀子、轻松愉快地大踏步前行。

二是要以人为本。“以人为本”是马克思主义的题中应有之义，也是科学发展观的精髓和要义。全心全意为人民服务是我党的根本宗旨。人民群众是历史的创造者，也是文化的创造者。文化创造的活力和动力蕴藏在亿万人民之中，尊重文化包括传播业的发展规律，要充分发挥人民在文化建设中的主体地位，推动文化的解放和文化的民主，增强人民群众的文化创造活力，是文化走向发展繁荣的必由之路。

传媒业的“以人为本”，即一切为了受众。传播正能量，关心受众的消费需求、体验，依靠受众办媒体，充分听取受众的意见、建议，从受众中来，到受众中去。受众的满意和点赞就是市场的肯定，就是传媒的生存之本。“以人为本”对传媒来说，最重要的是心中要有“对象”，要有平等、民主、沟通意识，要把受众当成有生命、有温度、有情感、有趣味的个体，不要像面对物理世界那样，讲些虽然正确、而不能进入心灵世界的话，或那些只讲真假对错、不顾及爱恨情仇的话。总之，一切领域的发展都要以人的全面自由发展为最高目标，传媒也不例外。

三是要实事求是。实事求是是马克思主义活的灵魂，是我们党的优良传统，是我们党战胜敌人的三大法宝之一。实践是检验真理的唯一标准，真实是新闻传媒的生命。因此，实事求是首先要力戒传媒中的官僚主义、形式主义，摒弃各种假话、大话、空话、套话；其次，要鼓励传媒讲真话，引导整个社会讲真话，使传媒真正成为党和政府了解社情民意，科学决策、民主决策的重要来源；再次，尊重传媒报道的规律，尊重传媒报导的真实。要引导受众即时寻求客观发生发展的新闻事实的真相，而不是以好恶和利害遮掩、拖延，更不能欺骗受众而造成不必要的“新闻事故”，最终损害政府公信力、传媒的吸引力。

四是要与时俱进。媒体本身就是最即时的报道工具，是时尚的利器，最应该随着时代的发展不断前进，在观念和体制机制上不应该墨守成规、按兵不动、抱残守缺。如今，我国已步入数字化、网络化、全媒体、全球化的时代，我们不能还在执行计划经济、纸媒时代的某些成规戒律。因此，只有与时俱进，我们才能脱离旧有的意识形态思维定势，直面现实问题，做出实事求是的科学判断和解答。

五是要有民主、法治思维。民主是世界大势，也是社会主义核心价值观的重要内容，法治是民主的保障。民主是个好东西，民主更是当今时代的核心素养，人民民主是社会主义的生命，我们要牢牢掌握民主的话语权。在数字化、网络化时代，更有条件营造“知无不言、言无不尽、言者无罪、闻者足戒、有则改之、无则加勉”的良好氛围。新闻媒体更要树立民主法治思维，允许不同意见通过媒体自由的表达，允许各种价值观的兼容并包，促进各种思想观点的交锋和碰撞，繁荣思想文化，追寻真理（相）。同时依法禁止各种恐怖、谣言惑众等违法行为。

六是要有互联网思维。互联网思维是对传媒业的市场、用户、销售、产品、生产、企业进行重新审视、定义的全新思维，不仅包括用户思维、极致思维、流量、社会化、大数据、平台、跨界等内容，更有自由、平等、简约、双向、互动等先进理念。要强化互联网思维，就必须打破传统的思维定势，打破行为惯性，打破路径依赖，按全新的理念来谋划、安排传媒产业的生产和经营。

总之，只有从形式和内容上、从技术和手段上、从经营和管理上、从体制和机制上全面更新思维和理念，传媒的面貌才能紧跟时代、不断出新。