浅议新媒体时代传统媒体记者角色的转变

王　震

浅议新媒体时代传统媒体记者角色的转变

王震

互联网的崛起，特别是以微博、微信为突出代表的新媒体的迅猛发展，给报纸、广播、电视等传统的媒体行业带来了前所未有的冲击，新媒体以其报道新闻的速度与海量的新闻消息的优势，在逐渐分离和蚕食传统媒体的受众和广告客户资源。在新媒体时代，传统媒体的记者应该转变自己的角色与工作方式，具体来说，记者要从新闻信息的发布者向侧重于信息的核实者转变，从舆论的把控者向侧重于舆论的引导者转变，从新媒体内容的提供者转变为新媒体平台的合作者。

新媒体；信息核实；舆论把控；舆论引导；合作者

［作者］王震，广西师范学院新闻传播学院硕士研究生。

21世纪以来，互联网在我国得到了迅猛的发展，互联网的发展也带动了社会各个产业的发展，同时也引起了社会生活的各个方面的变革，我们可以毫不夸张地把它称之为互联网革命。2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，可见互联网对我国发展的影响之深。以微博、微信等为代表的新媒体显然是“互联网+”思维的优秀践行者。微博、微信借助于网络、智能手机而诞生并发展壮大，它们的壮大使得传统媒体面临着前所未有的压力。我们可以不必购买报纸，不用收听广播，不必打开电视，通过一部智能手机或者一台联上网的电脑，就可以尽知天下事了。“人们不再以报纸等作为获取新闻的主要途径，尤其是年轻读者，越来越多的倾向于网络型的新媒体。”［1］现在中青年里面，几乎每一个人手中都握有一部智能手机，网费的普降又使很多人加入了网民行列。应该说，我们已经沐浴在新媒体时代里。

在这里我们要补充说明一点，我们姑且把商业性网络新闻媒体，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等网络媒体纳入新媒体的行业中来，这样我们在论述新媒体的影响力时，才不会显得势单力薄。

新媒体时代不是逼迫着传统媒体的破产，而是考验着传统媒体如何能够采取有效的措施渡过难关。本文就以媒体记者的角度谈谈记者如何顺应新媒体时代的要求，及时转变好自己的身份和改进工作方式。

一、从新闻信息的发布者转变为信息的核实者

以前，在互联网还未普及时，绝大多数的新闻是由传统媒体的新闻记者发布的。而现在我们可以看见，有些新闻的报道已经不属于新闻记者的专利，网络新闻媒体也可以通过自己的平台发布新闻。随着这些网络新闻媒体的影响力的增强，他们也逐渐形成一支自己的新闻采编队伍，不过他们实际上大多没有合法的采访资格，但是这并没有阻挠网络新闻媒体的发展。其实很多新闻的发现不必靠新媒体所谓的记者编辑，而是要靠社会大众的力量。自媒体时代，由于信息技术的进步，人们在网上发布新闻作品易如反掌，这形成非新闻人员参与新闻传播的现象［2］。每个人都可以通过移动终端，轻松地将自己周围发生的事情记录下来并上传到网上。这时新媒体的编辑所要做的就是挑选一些比较重要的新闻加以推送，甚至有些新闻根本用不着新媒体的工作人员动手，已经被传得沸沸扬扬。现在人们乐于接触于网络，接触新媒体，习惯将自己的动态或者所见所闻上传到微信、微博中去，并期望别人来关注。因此，新媒体在信息的数量和类别上都是传统媒体所无法超越的。

在以微博、微信为突出代表的各类互联网新媒体的围攻下，传统媒体的记者们应该采取什么样的措施，才使得自己的工作更具有价值？或者说脱离无所适从的尴尬境地？

笔者认为，传统媒体的记者们可以从光辉灿烂的前台新闻报道者形象，转变为在后台进行新闻调查核实的调查者形象。新闻记者已不再是过去单纯的信息采集者。在信息采集的过程中，由于各类非专业人士的加入，更要对这些海量信息进行甄别，从而向新闻事实求证者的角色进行转变［3］。这似乎是无奈之举，但其实也是传统媒体记者的优势所在。

首先，新媒体仅少数有采访资格，这对传统媒体记者来说无疑是一个权限上的优势。其次，传统媒体的记者在以往的采访中往往与被采访人建立了广泛的联系，这也成为传统媒体记者的一个渠道优势。传统媒体记者通过他们，便于进行新闻线索的寻找与新闻信息核实。再次，传统媒体的记者一般都具有较高的新闻专业素养与吃苦耐劳的品质，他们在新闻的核实与调查、连续报道、深度报道等方面可以充分展示出自己的专业特长。

二、从舆论的把控制者转变为舆论的引导者

新媒体时代，拥有话语权的不再仅仅是主流的电视台、报社、广播台等传统媒体，越来越多的如微博用户、论坛用户等传播者涌现，“去中心化——再中心化”带来传播权利的全民化［4］。新媒体出现之前，传统媒体掌握着社会的“金话筒”，记者则是“金话筒”的发声者。而记者对待某一新闻事件有时带有自己的倾向性看法，这在很大程度上会影响着社会大众的观点。从传播理论上，主要得益于“沉默的螺旋”。在网络不是太发达的年代，人们获取信息和观点的渠道主要是通过传统媒体的报道，由于互动渠道或者反馈渠道的不畅通，人们自己的观点没有有效的发泄出口，因而逐渐接受了记者的消息与观点。

在过去，记者的观点有时候会左右司法审判的公正性，曾经轰动全国的张金柱案就是一个鲜活的例子。当然，现在传统媒体的记者观点依然有着一定的影响力，但随着微博、微信为代表的新媒体时代的到来，网络舆论已经逐渐被人们所关注，曾经的传统媒体的金话筒的地位受到了前所未有的冲击。新媒体上信息更新与传播的速度很快，Web2.0时代的社交网站、手机网络等的普及，使一个事件或问题能迅速在一定时空环境中形成舆论场，其形成速度是旧舆论场无法比拟的［5］。现在，单靠一个记者的发声已经左右不了事情的进展，这一点例如曾经轰动社会的复旦大学投毒案。在这一事件中，媒体记者的报道已经没有明显的倾向性，没有了以往那种要使杀人犯自食后果的呼号，媒体记者变得更加理性，网络舆论的监督也使他们的头脑不得不保持清晰。新媒体时代是一个“全民网络时代”，互联网成为信息传播的主要渠道，任何一个网民都可以利用其掌握的新媒体工具，如论坛、博客等，直观地表达对社会事件的看法与见解，进而促成舆论的监督［6］。众口铄金，以前传统媒体的记者集体发力可以使一家企业顷刻间倒闭，一个机构垮台，而现在网络舆论一起发力也会达到同样的效果，也能对记者的采访报道活动进行监督。有些记者因为发表了一些不正确的言论而遭到网友的质疑和吐槽，还有近些年来所发生的记者被抓事件中，我们依稀可以看到，人们已经不再盲信记者。

在新媒体的时代里，网络世界给予每个人发声的自由，加上网络的匿名效果，使得以前被传播学界奉若圭臬的“沉默的螺旋”理论灰飞烟灭。这其中，微博可以看作是各种言论的主要汇集地。与传统媒体不同的是，这里的意见领袖已经不再是记者了，取而代之的是来自于各行各业的名人，他们都有数以万计的粉丝，人们习惯把这些名人称作网络大V。大V们的言论对于塑造微博的舆论场有着很大的作用，在这里，传统媒体记者的言论很难达到一呼百应的效果，而网络大V的言论则可能会“一石激起千层浪”。

在新媒体时代，传统媒体的记者想要像以前那样把控住舆论是很难的，想要舆论按照传统媒体的意志发展也非易事。因此，记者所要做的事就是引导舆论向着合乎理性的道路上发展，而不是压抑不利于自己的舆论，那样只会越来越引发不良的社会后果。

三、从新媒体内容的提供者转变为新媒体平台的合作者

当前社会，大多数人都会接触到新媒体，很多人都有一个可供发表消息的ID账号。在很多情况下，传统记者也充当了新媒体的记者，例如有时记者在采写某一新闻时可能提前把自己的活动情况通过微博、微信等新媒体提前曝光。虽然如此，但是现在的受众对信息的披露已经进入深层次的要求，不仅要了解新闻事件本身，还要寻求事件背后的种种。因此，记者在新媒体上发布了碎片化信息并没有解决网友们欲知详情的心理需要，相反引起人们对有关此事的报道进展的兴趣，然而想要知道完整的新闻报道，网民必须要到传统媒体的新闻网站，或者其他转自于该网站的新媒体网站中去浏览。从这个意义上来说，传统媒体与新媒体的关系并非就是你死我活的竞争关系，而是合作共赢的关系。传统媒体在探索发展出路中，逐渐找到了与新媒体合作的方式，其中媒介融合是时下一种比较流行的合作模式。媒体融合不只是物理属性上的融合，而是要把后台的组织架构和生产流程融合［7］。这里的媒介融合已经不单是指传统媒体创立自己的新闻网站，而是包含了传统媒体利用新媒体的平台来到达资源共享、互通有无的机制。而这种关系的具体处理者代表就是传统媒体的记者或编辑。同时，记者也并非只是新媒体内容资源的提供者，一定程度上也是利用了新媒体平台，达到间接为传统媒体内容营销的目的。因此，传统媒体的记者如何利用新媒体资源或平台来为自己的工作开展服务，是应该引起探讨的。笔者认为，传统媒体的记者可以这样使用新媒体：

第一，利用新媒体挖掘新闻线索。如上所述，新媒体上每天可以看到很多动态，其中就有值得作为新闻记者进一步挖掘的新闻线索。就拿新浪微博来说，关注的人物或者机构越多，就能获得更多的新闻资讯。同理，微信的朋友圈越大、关注的微信公众号越多，你了解的情况就越多。当然，传统媒体的记者要合理关注微博账号或添加一些微信好友，不能追求多而滥，要追求全而精，在与自己采访有关领域的，要尽可能多关注一些有用的微博账号或者添加一些微信好友。

第二，利用新媒体发表简短的新闻动态。记者利用新媒体发表自己所见所闻，客观上看，也是记者要迎合新媒体发展的趋势。传统媒体的记者加入使用新媒体平台的队伍中，一方面扩大了新媒体使用的用户资源，进一步也吸引了其他网民去关注新媒体，另一方面也使网民关注了记者的所发的内容。

第三，利用新媒体平台推介自己。在这个时代，所有的品牌都需要广而告之，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，因此，传统媒体的记者要利用新媒体平台，发表一些有深度的言论或者文章去吸引受众的眼球，进而利用产生的爱屋及乌的效果，引导受众去关注自己所在的新闻媒体。

第四，利用新媒体的资源策划新闻选题。新媒体中有很多资讯，记者通过搜集整合新媒体中的网络资源，集思广益，可以策划出一个很好的新闻选题。

第五，利用新媒体保护自己的人身安全。这一点可以从著名新闻调查者纪许光调查重庆北碚区副书记雷政富一事中看到，当时，纪许光把他的行踪曝光在微博上，引来广大网友纷纷关注他的人身安全，结果他虎口脱险，雷政富落马。我们可以想见，有时候记者的采访活动是充满危险的，但是通过曝光自己于广大网友的视野中，反而使自己得以安全，这也是现在新媒体时代的一个特点。站在聚光灯下，可能是人们所非议的对象，也可能是人们所要艳羡所要保护的对象；离开了聚光灯，一切就走向了未知。因此，记者要善于使用新媒体来保护好自己。

四、结语

综上所述，传统媒体的记者，只有转变自己的角色和工作方式，才能更好地适应新形势下媒体工作的需要。

［1］雷佳.新媒体时代报纸记者的发展前景研究［J］.科技传播，2014（12）.

［2］吴晓明.对自媒体平台上的新闻传播理论的考察［J］.徐州师范大学学报，2005（11）.

［3］刘栋.新媒体环境下的记者角色思考［J］.新闻研究导刊，2014（7）.

［4］丁梦琪.传播学5W理论视角下新媒体传播特点研究［J］.今传媒，2015（3）.

［5］宁宁.新舆论场的形成与消解——新媒体时代下的舆论场［J］.新闻世界，2010（9）.

［6］朱冰，苗佳.新媒体时代下的舆论监督与司法公正［J］.法治与社会，2013（22）.

［7］胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径［J］.新闻与写作，2015（5）.