论新媒体环境下传统媒体如何发展

孙明晖

论新媒体环境下传统媒体如何发展

孙明晖

近年来，新媒体呈现爆炸式发展，传统媒体受到了严重的冲击。面对残酷现实，在新媒体环境下传统媒体该如何能突破重围，走自己的特色发展之路，是社会关注的问题。在此分析新媒体环境下传统媒体如何发展，希望能对传统媒体的发展提供一些建议。

新媒体；传统媒体；发展建议

［作者］孙明晖，延边广播电视台经济文化频道。

电视、广播、报纸、杂志作为传统媒体曾经风光无限，但随着信息产业技术的迅猛发展，手机、电脑、微博、微信、IPTV、数字移动电视迅速普及，不受时空、地域限制，功能多、速度快、易操作的各种新媒体的出现极大地满足了公众对信息的需求，受到了社会越来越多的关注与喜爱，而传播方式固化、内容形式单一的传统媒体正受到新媒体越来越大的冲击，发展前景让人担忧。如何破解传统媒体的发展瓶颈，受到广大媒体人的关注。

一、新媒体发展现状

目前，新媒体主要为数字化文字、视频传播和交互式传播，全球正以惊人的速度推广普及，因特网、楼宇电视、手机传媒等已成为遍布各地的新兴媒体。新媒体的技术越来越成熟，收入也呈现出多元化发展趋势，可以为不同人群提供个性化的服务，因其信息更新速度快，信息量大倍受大众青睐。

二、传统媒体的劣势

（一）单向传播，信息接收被动

传统媒体信息传播属线性传播，由自身的属性决定其传播形式的单向性，即“我说你听”“我写你看”，信息传播受地域、方式、时间、空间等因素的多重限制，公众属于被动接收，没有选择性。新媒体的信息传播方式不受上述条件约述，信息接收灵活、选择性大，受众是信息接收的主导者，可以根据自身喜好选择信息类型，深受受众欢迎。新媒体带来的传播方式正在冲击着以传统新闻媒体为代表的单向传播，共享传播已被受众接受并被推崇。新媒体的强势出现引发了传媒格局的变革，改变了传统媒体几十年不变的运行思路。

（二）时效性差，信息更新不及时

在目前信息大爆炸的时代，传统媒体受其制作、编排、审查、播出、发行时间等先天因素的影响，其信息传播速度耗时长，难以满足受众的需求，这种不可逆的自身因素决定了其信息发布、更新的弱势地位。尤其是面对重大突发事件时，传统媒体要等到特定的时间才能对信息进行发布，而新媒体可以在事件发生后的几分钟内就可以对事件进行海量连续的跟踪报道，此时，传统媒体只能是跟在新媒体后面走，发布的信息也都没有了时效性，自然不能吸引受众的关注。例如11月13日晚法国发生的恐怖袭击事件，当时在体育场内观看比赛的群众并不知道场外已经发生了恐怖袭击事件，但事件发生后几分钟后，法国发生恐怖袭击的新闻便在新媒体上出现，拯救了体育场内成千上万的群众。

（三）覆盖面有限，受地域因素制约

传统媒体都有地域属性，信息覆盖受区域因素制约，大多数仅限于省内，很难实现全国覆盖，这就决定了其信息传播面窄，受众群体有限，一定程度上影响了自身的发展。反观各种新媒体，随着智能手机、网络的普及，可以面向全世界不间断地发布各种信息，信息传播面及传播速度令人咋舌。

三、新媒体与传统媒体优势比较分析

（一）海量信息与权威性

随着社会的发展，新媒体可谓发展迅速惊人。目前，新老媒体相互并存，相互竞争。新媒体信息渠道广泛，具有强大的互动功能，但信息管理不成熟，缺乏严格的信息审查程序，信息海量，鱼目混杂，很多信息没有经过权威证实，在受众心中威信不足。传统媒体因经过长时间正规、系统发展，拥有完善严肃的管理机制和信息审查机制，信息来源把关严，人才资源相对专业，有很高的职业素养，将客观、真实作为工作的核心，在受众心中的权威性不可撼动。

（二）时效性与专业性

新媒体依托强大的互联网络，信息渠道各种各样，传播速度惊人，达到了“即传即得”的效果，保证了信息的时效性，这种传播时效是传统媒体不可比肩的。但是传统媒体注重新闻的采编能力，采编人员的专业技能相对较高，政治觉悟较强，经过了选题筛选、策划采访、撰稿制作、三级审查到出版播出等一整套程序后才能面向受众，体现出了其良好的专业性。

四、新媒体环境下传统媒体的发展思路

（一）找准特色，树立自我品牌

什么是品牌？当我们想起娱乐节目，大家自然就会说起湖南卫视；说起情感类节目，会想起江苏卫视；说起民生节目，很多人就会说起“南京零距离”……能让受众第一时间想起，这就是节目品牌。找准媒体自己的特色，就是通过自身的特点及优势，全力打造自己的品牌，将自身的品牌形象根植于目标受众的心中。媒体想要在目前各种传媒激烈竞争的今天守住自己的阵地，就必须形成自己的品牌特色，精益求精。延边广播电视台经济文化频道就是以民生特色为主，目前共有新闻、专题、社教三档节目，全部都是与百姓衣、食、住、行相关的民生节目，经过十余年时间的发展，节目生命力至今经久不衰，受众群体稳中有升。

（二）新老搭配，丰富传播渠道

新媒体现在异军突起，发展迅速，传统媒体应秉持包容开放的心态，寻求自己的转型之路，树立一体化的发展理念，加快实现新老媒体融合。通过建立自己的微博、微信、手机客户端等，取长补短，整合资源，丰富传播渠道，使传播效果最大化。利用传统媒体的专业优势和新媒体的传播优势，分层次多批次报道：第一批次，利用新媒体传播快的特点将信息以“短、平、快”的方式发布，吸引观众眼球；第二批次，报道传统媒体在“深、全、广”上做文章，对信息进行多角度深层次报道，加强信息的权威性和公信力。延边广播电视台经济文化频道充分认识到新媒体传播方便快捷这一优势，将新老媒体进行深度整合，适时设立了自己的微信公众号，将新闻上传微信平台，做到信息同步上传，视频同步直播，新闻报道同步跟进，并通过微信平台实现了观众互动，进一步提升了节目的影响力。

（三）新闻资源共享，突出时效，扩大信息量

随着时代的发展，人们对信息需求迫切，以传播快、信息海量为特点的新媒体的出现，受传统媒体自身特点局限，无论是从信息时效性还是信息量化上都无法满足人们对信息的渴望，所以传统媒体必须走信息共享协作的道路。无论电视、报纸、网站都可以实现信息共享，新老媒体搭配融合，互相学习，是时代发展的必然结果，是社会发展的必然过程。发挥新老媒体的优势互补，融会互通就能实现共赢发展。延边广播电视台为了方便新闻资源共享，成立了新闻交流群，台属各频道、频率、网站、报纸、公众号、微博平台等传媒单位每天将经过审核的新闻、视频上传到交流群，与各媒体共享新闻资源，扩大了新闻传播面。

（四）发挥自身长处，打主动牌

传统媒体应加大深度报道、解读解析、权威评论力度，增加公信力，做好舆论引领者。网络消息可信度、公正度欠佳，传统媒体对摘自新媒体的消息要做到严把关，去伪存真，从跟踪到深度报道，利用自己的传播力量优势对转载的消息进行采访、调查，增加自身的公信力，打出自己的主动牌。

（五）保证独立性，重视调查性报道

新媒体信息发布快、容量大，曝光类、社会类、八卦类等每天呈几何式增长，在一定程度上已经成为政府监督平台，但同时这些信息当中也充斥着暴力、色情、谣言等内容，成为影响社会和谐的一个因素。如果传统媒体此时对之视而不见，不闻不问，社会的不良影响就会以让人意想不到的速度蔓延，传统媒体也会丧失自己应有的社会责任。所以，此时传统媒体更应拿起自己的担当，用自己的权威性对事件进行独立的调查，还原事情真相，这样才能真正地引领舆情。

五、结语

传统媒体面临新媒体的威胁已成躲不过去的现实问题，传统媒体固化的传播方式已成为过去，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体必须以客观、包容、积极的心态去面对。机遇与挑战并存，传统媒体要及时转变观念，适应新形势，以创新的思维、先进的理念，抓住机遇，与时俱进，利用传统媒体自身的专业性和权威性，结合新媒体的时效性、开放性和互动功能，加快新老媒体融合，创新管理体制，加快转型，实现传统媒体的长久发展。