浅析智能手机对传统媒体传播力的影响

刘家懋

浅析智能手机对传统媒体传播力的影响

刘家懋

手机最初是作为便携式通讯工具出现在人们的生活之中。随着科技的不断进步以及媒体技术的迅速发展，手机的功能呈多元化态势，以智能手机为代表的“第五媒体”逐渐发展成熟并日益成为被人们所认可的新媒体。手机的出现是媒体发展史上的里程碑，而其固有的特性也使得它具备了其他传统媒体不具备的优势。新媒体的产生定然对传统媒体产生一系列影响，而本文正是通过分析和研究手机作为一种新媒体对传统媒体的影响和其开创的可能性以及带来的社会变革，为人们分析和研究媒体发展规律提供参考。

智能手机；传统媒体；新媒体；第五媒体；媒体发展规律

［作者］刘家懋，南京艺术学院音乐传播专业硕士研究生。

一、智能手机是第五媒体

搜狐CEO张朝阳曾在2002年首先提出手机媒体是“第五媒体”概念，但是一些学者认为“第五媒体”这个概念并没有建立，也不能草率地认定手机就是第五媒体，他们认为第五媒体不应该重复前四个媒体的足迹或将之前媒体的功能进行简单的修补，而应该在新的领域里找到完全相异的位置。从概念的提出到现在已经超过十三年了，根据中华人民共和国工业和信息化部最新统计，截止到2013年10月，我国手机用户约为12.16忆，约占我国总人口的89.8%。而智能手机用户预计将在2013年底超过5亿。①工业和信息化部：《2013年10月电话用户分省情况》，2013年10月。另一数据显示我国互联网网民数在2012年底为5.64亿，预计在2013年底超过6.04亿，而手机网民数为4.64亿，预计在2013年底超过7.20亿。②工业和信息化部：《中国互联网络发展状况统计报告》，2013年6月。通过数据可以看出“第五媒体”概念并不是草率地加在智能手机之上，“手机媒体”能不能作为第五媒体主要是看它与第四媒体以及之前媒体的对比后得出的结论。手机媒体和之前的四个媒体并没有本质上的不同，也没有绝对的界限，因此很容易发现，手机媒体吸收了第二媒体广播的无线技术和第四媒体互联网的特性，并具有第一媒体报刊和第三媒体电视的功能，简言之手机媒体是之前四大媒体的融合。随着科技的不断发展，手机媒体在不断地克服着带宽瓶颈和数字鸿沟，并逐渐具备了完善的共享结构。它具备了全新的人网界面以及智能化的人机交互界面。配合智能手机操作系统和互联网的接入，手机媒体的人性化趋势和对之前媒体的补偿性，超过了迄今为止人们所知的其他任何媒体，因此手机媒体目前最有资格成为“第五媒体”。

二、智能手机对传统媒介的发展有推动作用

在以前，人们阅读新闻等信息时必须通过购买纸质印刷的报刊，2004年7月，国内第一家专门手机报《中国妇女报》推出了彩信版报纸，当时手机还仅停留在功能机时代，但wap的彩信的到来，将网络与手机联系到了一起，手机可以通过运营商提供的专用网络接收图文并茂甚至有音频的彩信版本报纸。这种报纸图文并茂，并且结合了视听。随着手机的进一步发展，智能手机诞生之后以及第三代移动通讯技术的普及，使得手机第一次撼动了传统报业的地位。2005年，中国的传统报业进入一个抛物线般的下滑轨道，广告增长率从持续了20年的高位跌落下来。有抽样调查显示，国内报业集团2005年上半年营业额大幅度下降，广告实际收入大都下跌10%～30%，多家过去经营状况良好的报社出现了不同程度的亏损。③刘锐：《手机报纸：报业蓝海》，2008年5月。这主要是因为手机接入EDGE网络以后可以较快速度分访问一些门户网站或者一些新闻机构的wap版本网页，以获取相对于纸质报纸来说更快更新的新闻咨询，并且图文并茂，有的新闻甚至加入了视频和音频。智能手机和3G时代的到来，使人们可以通过智能手机随意下载各种网页浏览器和新闻客户端，有选择地阅读本地或者国内外的新闻，继而还可以参与新闻的评论之中。这种类似于互动的新闻阅读方式一改报纸媒体之前基本等于单向传播的方式，使读者能够即时地参与新闻之中。

广播技术的普及使得人们可以通过收音机来获取丰富的信息，智能手机诞生之初就已经将广播芯片集成到手机主板之中，人们不再只能通过收音机去收听广播了。随着智能手机的不断发展，今天早已不限定于在手机上使用天线来接收本地的广播节目，而是使用手机流媒体通过智能手机APP来收听国内外任何所支持的广播节目。例如英国国家广播公司（BBC）的节目由于地域的原因在中国是无法收听到的，但是如今可以直接在任何有互联网的地方使用手机收听。当然，手机媒体并没有取代广播媒体，反而对广播媒体进行了一定的延伸，虽然一些广播收听设备会因此受到一定的影响甚至被淘汰，但是手机媒体对广播媒体的推动作用是不容小视的。

电视的发明让人们的生活变得多姿多彩，随着后来的3G、4G时代的到来，人们可以获得更快的网络速度。基于移动网络的手机电视，通过APP的拓展，变得越来越成熟，人们不再受到时间和地域的限制，可以随时随地收看实时直播或者错过了的任意时段的电视节目。有的媒体工作者开始担心手机会取代电视，但从目前的状况来看，手机媒体对电视媒体的确产生了一定的影响，一些用户开始用手机去收看新闻或者一些别的节目，但笔者认为其终究很难取代电视媒体。首先，人们早已习惯了在大屏幕上单人或多人一起观看电视节目，这一点手机在近期是无法满足人们这种需求的。其次，电视台出于保护其有线电视或卫星电视业务，将一些节目进行加密并不予以开放，这使得手机电视发展遇到瓶颈，同时手机电视资费问题仍然是一个难以解决的问题，这跟运营商的网络承载能力有着直接关系。

互联网作为第四媒体，也是四个传统媒体中与手机媒体关系最近的一个媒体，曾一直被人认为是新媒体而存在。在手机媒体出现之前，人们浏览互联网主要是通过计算机来实现，第四媒体互联网就被理解成为以电子计算机为平台的网络，直到手机媒体的出现。智能手机随着通讯技术的不断发展，从最先开始仅支持浏览wap网页的2G网络，发展到能高速下载和观看视频的3G网络，再发展到对如今速度已经超过绝大部分有线宽带的第四代移动通讯技术的支持，配合其智能化的系统已经能完成很大一部分原本只能在电脑上处理的事物。智能手机相对于电脑来说，有着更强的便携性，高速无线网络的接入无疑使得这种便携性的优势显得愈发明显。但是智能手机未必能取代以电脑为代表的互联网媒体，因为屏幕问题依旧是瓶颈，再加上部分人们对电脑运行性能的需求，智能手机性能很难在短时间内超过电脑，并且智能手机操作系统的局限性也是一个很大的问题，但手机媒体对互联网媒体有着一定的延伸和很大的推动作用。

三、智能手机发展前景展望

一切形式的传播都是紧紧交织于人类传播系统的构架之中，而不能在我们的文化中彼此独立存在。美国新媒体技术专家罗杰·菲德勒曾指出每当一种新的形式出现和发展的时候，它就会长年累月不同程度地影响一切其他现存形式的发展。作为一个整体的传播系统，新媒体并不是自发和独立地产生的——他们从旧媒体的形态变化中逐渐产生。手机媒体的发展正是建立在已有媒介形态基础之上，并在融合各种媒介形态特点的过程中整合、创造出新的媒介形态特征。媒介形态变化的原则之一是延时采用。所谓延时采用，是指新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间，从概念的证明发展到普遍采用往往至少需要人类一代人（20～30年）的时间。①罗杰·菲德勒（Fidler，R）：《媒介形态变化：认识新媒介》，华夏出版社，2000年。将手机作为一种媒体提出来不过是近些年的事，要实现真正意义上的成熟与普及还有相当长的路要走。智能手机作为一种新媒体对传统媒体所带来的影响是前所未有的，它的诞生具有里程碑式的意义，其出现并不是对之前的某一个传统媒体或者几个传统媒体产生影响，而是对所有的传统媒介均带来了一定的影响，但这种影响不是对传统媒介的依次取代，而是对传统媒介的延伸。

四、结语

智能手机的产生较于其他媒体有很大的不同，它是基于传统媒体的媒体功能之上而产生，同时又体现出其独有的交互性、便携性、易用性等特征。智能手机不是一种完全独立的媒体，它需要融合传统媒体的特性，互联网对其发展产生的影响尤为重大。智能手机不能取代之前产生的任何一个媒体，今后也不会被其他媒体所取代。这是因为每个媒体都有其自己的个性，有其服务的一批受众。