新时期的地方党报网络语言风格分析

吴　迪

新时期的地方党报网络语言风格分析

吴迪

进入新的时期，媒体传播方式不断创新发展，人们获取消息的途径更加开阔。当前，尤其是网络媒体的迅速崛起，分散了公众大量的注意力，也弱化了地方党报的话语权。地方商业报对党报的冲击也不容忽视。竞争对手于党报优势之一就在于其亲民的风格、接地气的语言、贴心的信息服务，而地方党报的行政化色彩使其显得过于严肃、呆板。地方党报如何在竞争当中脱颖而出，充分发挥党的宣传指导作用，已经成为地方党报应该重视的问题。地方党报网络语言风格的改善能够吸引到更多的读者，从而塑造全新的地方党报形象。本文以《赣南日报》为研究对象，对新时期地方党报网络语言风格问题进行分析。

地方党报；网络语言；语言风格

［作者］吴迪，《赣南日报》时政新闻部。

科学技术水平的不断提升促使传统地方党报在创新消息传播的方式。传统地方党报已经不能够满足人们对信息资源的获取要求，创新地方党报网络语言风格才能够为地方党报的发展起到推动的作用。

一、提升党报网络语言传播能力的必要性

党报网络平台是热点新闻发布传播的重要传输途径，能够使读者获取更多的重要信息资源。因此地方党报网络平台在语言风格上要注重亲民，在表达上体现人情味，运用正确的语言为读者提供专业服务。这种语言风格上的亲民态度不但能够提升传播魅力，同样能够塑造政府部门亲民形象。地方党报网络语言是党政策发布的重要传播途径，需要精心策划才能够实现渠道的畅通性。将地方党报网络语言打造成为公共信息交流平台，能够使党政策与新闻报道全面结合在一起，凝聚更多的力量。

2014年12月22日，《赣南日报》刊发了中共赣州市委四届六次全体会议审议并表决通过了《中共赣州市委关于全面推进法治赣州建设的实施意见》（以下简称《实施意见》），引发广大网友热烈讨论。次日的《赣南日报》刊登网友留言、网友热议，网友们认为法治赣州建设进入了“快车道”、按下了“快进键”，让读者在轻快的言语中记住了赣州法治建设的重要性。《赣南日报》类似利用网络语言拓展新闻报道，取得良好宣传效果的例子不胜枚举。

近年来，《赣南日报》在学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神、开展党的群众路线教育实践活动、纪念红军长征出发80周年、中央省直主要新闻媒体聚焦赣南苏区振兴发展、江西省第十四届运动会、热烈庆祝中华人民共和国成立65周年等重大活动中，运用朴实的网络语言，深入性挖掘信息内在含义，强化价值分析，通过对新闻背后事件的分析，对内容进行全面覆盖，保证读者能够第一时间获取信息，并且针对新闻内容开展互动交流。《赣南日报》党报网络语言在强化话语权的同时还要积极吸收其他具有价值的信息，提升党报网络语言传播能力。

二、地方党报提高网络语言传播能力的途径

（一）地方党报网络语言要提升语言艺术，掌握更多的网络语言

党报网络语言能够实现读者信息资源互动交流，构建完善的信息资源沟通交流平台，更好地体现党和政府的执政能力。网络语言的运用能够使党报拉近与读者之间的距离。网络语言具有传播速度快、生动形象等特点，运用时要充分理解网络语言特点，明确其中内涵，这样才能够有效地把握现代生活节奏。地方党报应该注重网络艺术效果，摆脱传统书面语言，不说“官话套话”，不打“官腔官调”，不说“疯话傻话”，学会采用个性化语言表达，增强地方党报吸引力。如果不懂网络语言特点，采用传统思维方式表达就会降低对读者的阅读吸引力。同时，地方党报要以宽容理性的心态去面对负面评价。

提升语言艺术，突出党报网络语言特点，能够强化与民众之间的联系。但是在语言风格的把握上应该既突出个人风格，又要系统进行政策性交流，保证与民众交流沟通的畅通性。因此，要根据中国语言思维特点，注重采用形象、具体的语言风格，保证语言的活力。

（二）严格把关，善用、慎用网络语言

地方党报在语言表达时多持官方口径，随着信息传播技术不断发展，越来越多的政府部门开设网络平台与民众进行交流沟通，这也成为民众了解政策执行、参与政策讨论制定的渠道。因此，在地方党报网络平台的语言风格的选择上应该注重个性化语言运用，但同时也不能够为了增加点击率出现粗俗化语言，必须严格控制地方党报网络平台的语言运用。地方党报应该配置专业的网络平台编辑管理，对内容进行及时更新。但这种网络平台管理方式很容易出现“个人化”风格，编辑人员会根据自身情绪、爱好等随意发布内容，同时为了获取粉丝转发量，会将个人情绪进行放大处理，影响到党报网络平台的正常运营，使党报网络平台失去公正性，造成社会舆论混乱，严重的甚至会影响社会的稳定和谐。部分党报网络平台管理编辑专业素质较差，不具备专业新闻理论基础，造成某些官方网络平台开办的实质目的是品牌营销或推广。因此，针对官方网络平台的编辑，应加强在新闻编辑、危机处理等方面的培训和教育力度，加强相关管理工作和制度建设。

《赣南日报》党报官方网络平台拥有独立专业的运营团队，内容都是经过严格编辑审核合格之后进行发布，具有权威性特点，保证对社会舆论的影响力。实现新闻信息正确及时有效的传播、保证舆论导向、强化社会责任是党报网络平台的重要标准，不能够为了关注度而哗众取宠，忽视党报网络平台的社会职能。党报网络平台能够在第一时间进行信息资源发布工作，能够与民众进行及时有效的沟通，党报网络平台在内容上要丰富保证严肃性特点，这样才能够使读者接受。

（三）积极利用数字信息技术，传递党的声音

数字信息技术的发展对于党报来说既是挑战又有机遇，互联网信息技术的发展及变革是时代不可逆转的趋势。信息时代，人们可以自由选择自己的信息渠道，参与自己喜欢的社会话题讨论，构建自由结合的舆论群体，发出代表自己声音的意见。尊重社会民众的需求，为社会民众服务，是媒体未来发展的基石。当社会力量要改变传统媒体时，传统媒体表现的姿态不应是抗拒，而应是顺从民意，尊重民众的需求，积极主动地运用新技术、新手段，才能更好地引导舆论导向。此外，信息社会的传播更加扁平化，人们可以通过互联网等了解国内外的信息，党报的战场不应该仅局限于本地服务，而是应该跳出本地，立足于国际国内形势，向社会民众传递正确的政治理念、核心观念。地方党报应该学会放下严肃，用数据讲话，用鲜活的事实讲话，用老百姓喜闻乐见的方式讲话，用当事人的话还原报道现场，打造党报媒体的新形象。

三、结语

新时期地方党报要突出重点内容，强化情感渲染，完善标题建设，这样才能提升吸引力，加深读者对新闻内容的理解，使单调的文字更加具有趣味性，并引起共鸣。地方党报网络语言风格的创新是一种更高层次的表现，有利于党报内容传播，使党报宣传作用进一步突显。

［1］张传香.党报网络语言的发展方向［J］.新闻世界，2011（10）.

［2］曾淑花.经营好地方党报的网络语言版［J］.中国地市报人，2013（10）.

［3］孙忠良.论政务网络语言的语言艺术［J］.电子政务，2013（20）.