探究网络环境下电子出版的发展方向

中国人民大学商学院 王丹

计算机的发展使得数字化的传播方式广泛的流行，成为了第四代传播的媒体。网络传播实现了传统媒体的数字化存储，其传播形式符合现代化信息发展的主要形式。电子出版不仅是传统的光盘出版和电子图书等，也是一种传播技术，通过信息技术手段，将信息以高科技的方式进行传播。电子出版行业的发展也显示出了国家的多媒体技术水平，是社会进步发展的体现。

一、网络环境下的电子出版

(一)定义

电子出版物指的是将图文、声像等资料通过数字代码等信息处理加工后存储在光盘、磁盘、电介质等上，然后通过计算机或是类似设备的椽笔，用于表达知识、思想和文化积累等，并且可以重复、多次发行的大众传播媒体，其出版的载体多种多样，比如软盘、光盘、照片式光盘、集成电路卡或是出版局认定的其他媒体方式等，总的来说，电子出版物是通过多媒体技术、计算机技术、网络技术、数据库技术等多种技术融合在一起，进行信息的编辑、加工、处理后进行发布的综合媒体产物。

(二)特点

电子出版物与传统的纸介媒体传播相比有着很多的优势，首先是信息存储量大，以光盘为例，一个简单的CD-ROM光盘的存储量是650兆字节，能够存储图像约2500幅，音频74分钟，汉字3亿字，而DVDROM光盘的存储量是CD-ROM存储量的10倍之多，与传统的出版物相比，可谓是海量式存储。其二是传播简单、费用低，以一本词典来说，传播的出版以纸质为载体，在重量和发行费用方面都很大，而相同内容的电子出版物只需要用一张光盘即可，复制简单，传播的价格也要远远低于纸质传播。其三是传播信息多样化，传统纸介媒体上只有文字和图片，而电子出版物可以集文字、声音、图像、图形等于一身，能够更加多样化的进行信息的表现和传播。其四是阅读方便，传播出版物只能够参照目录和检索进行查阅，但是电子出版物具有全文搜索、复制和打印等功能，阅读方便，可以提升阅读的效率，在阅读中仅需要查找一个关键词，就可以快速找到需要的内容。其五是交互性强，在计算机上阅读信息可以不按照顺序进行阅读，还通过计算机进行网络交流，并且电子出版可以与网络出版物进行同步更新，减少了出版的周期，从而提升信息的获取效率。从以上五点可以看出，电子出版更加受读者的喜爱，成为出版市场的重要角色。

二、电子出版的总体发展趋势

(一)电子出版的发展现状

电子出版在我国已经有很长一段时间，已经形成了一定的规模，比如光盘、磁盘出版物等，已经成为了电子出版物的主要形式。对于电子出版物的研发技术，比如汉字识别技术、存储技术、复制技术等都已熟练，并且达到先进的水平。国内的电子出版单位有50多家，具有代表性的电子出版物有《百科全书》《中国美术全集》等。从目前的发展趋势上看，很多电子出版都转向教育类，主要有教育教材、软件、文化类资料等，并且在题材的开发和出版方面都日益成熟。随着电子商务的发展，一些传统的出版商也在依靠互联网进行刊物出版。

虽然电子出版发展前景很好，但是依然存在很多的问题，在信息制作、复制、销售等环节均没有规范的标准，现阶段存在的问题主要有盗版问题、境外非法物流入等，虽然国家大力整顿，净化电子出版市场，但是版权问题仍然是阻碍电子市场发展的首要问题。网络的开放性使得信息交流更加便利，对于电子出版物的相关管理处于被动的局面，由于盗版的取证困难，使得管理的难度增加。

(二)电子出版物的发展趋势

网络信息化的进程加速了电子出版的发展，社会信息化发展的重要标志就是用数字化的形式来进行信息的传播，比如以光盘和网络的形式进行传播，现阶段电子出版物的市场已经形成，光盘、宽带网络等走进平常家庭和各个行业中，给电子出版的发展打下了良好的基础。电子出版物在发展中需要考虑其技术特点和信息的属性，从市场运营情况上看，在出版物的成本和出版形式方面，要提升电子出版物的利益。随着我国的经济发展，信息传播行业已成集团化的发展，在这背景下，电子出版物可以精简包装、降低销售价格，从而打开销售的市场。网络出版实现了无纸化的信息传播，彻底改变了传播出版的发行形式，互联网的优势也成为了电子出版发展的优势，利用电子出版的丰富形式，也会给电子出版单位带来新的经济效益。

三、网络环境下电子出版物的发展分析

(一)传统出版物和电子出版物的结合发展

传统的出版单位在电子网络的环境下，需要借助自身的优势和网络资源，从而让传统出版物与电子出版物更好的结合发展。传统的出版物有很多的优势，比如选题、信息策划、包装、处理、出版发行等方面都有着非常丰富的经验，在进行电子出版发展时仍需借鉴。电子出版物在策划时要利用电子出版物的优势，多媒体信息的多样性，电子出版物在制作时主要依靠计算机技术，在编辑时，需要加入新的创意，将文字、音频、图像等资料有机的整合在一体。电子出版物需要高超的技术，作品的质量与技术人员的素质有着一定的关系，电子出版人员只是经过短期的培训，缺少出版相关素质，因此需要借鉴传统出版物的选题经验和校对优势，将两者结合，共同的发展。电子出版物与传统的出版物各有特点，其发行方式不同也决定了阅读人群的不同，因此两者发行要相互补充，满足不同的读者需要。出版时要准确的定位阅读人群，发挥自身的优势，从而获得更多的经济效益和社会影响。

(二)电子出版的盈利分析

在进行电子出版的效益提升时，需要利用现有的图书销售网点进行发行，从而降低电子出版物的价格，提升的阅读数量。国内书店要转变传统的销售观念，提升电子销售的重视和人员素质，有效的发挥销售的作用。加大电子出版物的推广和盗版打击，引导患者购买正版的出版物。加强与传统出版物的结合，形成产业价值链，将传统的图书资源进行数字化信息处理，从而提升其经济效益。进行电子出版和纸质出版的同步发行，让读者体会到电子阅读的优势，提升网民的关注程度，利用互联网进行开发的传播，从而改变传统的盈利模式，进行电子出版的改革。

(三)电子出版的版权问题

计算机和网络的发展给人们的生活提供了更多的方便，计算机的复制功能使得任何文章、信息等都可以被修改或是抄袭，虽然给人们的使用阅读提供了方便，但是对于版权人来说，则是侵权。网络环境下的版权可以称为数字版权，在进行版权保护时，需要结合电子出版的特点进行保护。

网络文本作品大多是集多种作品于一体，难以分清原作者，最终的作品可能会有多个版权作者，采用传统的作品进行版权认定很难界定，因此需要在版权的保护中增加多媒体作品的版权保护，总的来说，区分作品的观念已不再适用于电子出版的版权保护。很多计算机作品是由多媒体技术进行重复创作，原有的作品易变性，并且又会被重新分解，因此作品的版权归属很难确定。版权在进行保护时需要有两种基本条件，分别是独创和被可以被复制。电子出版物可以被复制，因此重点还是版权的认定。关于电子出版的版权认定，可以参考以下三种途径进行，首先是降低对作品独创的要求，对于材料内容的选择、整理等不单单进行机械化的使用，不加入任何的创造成分，只要是作者独立完成即可，并且能够体现出作者创造的成分，就可认定为作者的版权，其次是通过法律的途径对相关的数据库进行权限的保护，并且用法律的手段对不正当竞争的出版社进行整治。最后是对创作的作品进行作者人参权利的保护。

(四)相关政策的完善

政府要加强对网络出版行业的宏观调控，首先是通过法律角度建立出版的行业概念，对于具有网络出版权益的资格进行审核。网络的资源有着很强的共享性，因此政府在建立网络出版单位时要注意避免重复建立。网络资源的开放，使得网络版权的版权比传统出版物的保护更加困难，在法律的制定中，需要认定侵权的内容和原出版物的原创认同，对于出版内容的侵权认定时，可以参照传统出版版权的管理进行规范，对于非法网站和侵权的行为要严加打击。

(五)市场运行和宏观调控

数字化媒体时代，电子出版成为发展的必然趋势，因此需要建立完善的市场机制，从而让电子出版更加顺利的发展。首先要建立市场合作经济，电子出版的发展要建立在市场各个行业合作的基础上，加强各个行业的协作，完成市场的规范化管理。电子出版的产业链主要由五个部分组成，分别是出版社、作者资源、销售商、读者和技术提供，这五个环节缺一不可。其二是要制定电子出版行业的市场运行标准，网络出版在发展中受到多方面的阻碍，比如恶性竞争，盗版、文版格式不统一等情况，使得产业的发展受到了影响，因此在电子出版市场的发展中，需要建立市场运行标准，从而规范电子出版的正常运行，设立网络出版运行委员会，制定网络出版的相关市场运行规范，保护出版社和作者的版权和利益，加强各个相关产业之间的合作，从而让网络电子出版良性发展。其三要研发阅读终端产品，阅读设备也是电子出版物发展的重要途径之一，目前电子出版的销售主要是通过打包的形式销售，大多是依靠计算机进行阅读，但是计算机携带不方便，在阅读时存在着很多的问题，因此需要一种电子阅读器来阅读电子出版物，比如体积小、存储量大、价格低的阅读设备，电子出版商若可以研发出满足读者需要的电子阅读设备，会提升电子出版物的普及，为出版商赢得更多的经济效益。其四，对于一些社会效益好却没有实质经济效益的电子出版物，比如传统文化的数字出版和珍贵的古书古籍等，需要政府进行政策扶持，从而将珍贵文化传承下去。

四、结束语

在出版进行发展的过程中，要充分的借助网络环境的优质，发挥电子出版物的优点，加强市场管理、调控和版权的保护，让出版产业之间联合发展，提升电子出版的经济效益。电子出版在网络环境下要控制市场的发展，从而寻找更好的发展方向。

[1]陈月清,潘涛.电子出版的标准化与质量管理[J].出版发行研究,2013;24

[2]赵远扮.信息社会中纸质出版物和电子出版物的协调发展[J].河北科技图苑,2012;6

[3]傅守灿,商鸿业.多媒体电子出版物及其编辑与创作研究[J].情报学报,2012;34

[4]姚多岚.网络出版对传统出版业的冲击与挑战[J].淮南工业学院学报,2013;12

[5]王四珍.论网络出版的优越性与局限性[J].电子出版,2012;23

[6]彭冬莲.网络出版与信息资源建设新理念[J].现代情报,2012;11