新媒体环境下数字出版的转变

文/林天文

近年来，数字阅读已经成为人们阅读活动的一个主流形式，其凭借着自身内容丰富、阅读方便等诸多优势得到了广大读者的青睐。在数字阅读不断深入的情况下，数字出版作为与之息息相关的领域，其发展面临着巨大挑战。为了进一步满足数字阅读用户的需求，数字出版应该在原有的基础上进行改革与创新，从阅读者实际需求的角度出发，进行充分的资源整合，推出满足当前消费者需求的内容和服务，以此来为数字出版未来的发展奠定坚实的基础。

一、我国数字出版的现状

1．行业链条饱满，一体化趋势加强。我国的数字出版行业发展初具规模是在2006年，这一时期的数字出版逐步呈现出多元化发展趋势。截至2014年，我国数字出版的产业链条已经基本形成稳定态势。数字出版的内容不断扩展，从最初的文学、教育方面逐渐发展到美食、体育、艺术、健康等多个方面，如《课堂内外》《青年文摘》《贝太厨房》《大众健康》等，这些传统期刊目前都已经实现了向数字出版的转型，并取得了良好的效果。

2．版权贸易安全，法律等保障力度加强。伴随着数字出版发展脚步的不断加快，与之相应的法律保护工作也加快了完善进程，主要表现在司法保护、行政保护和社会保护等几个方面，各种数字版权保护措施被广泛应用，如DRM技术和数字水印技术等。同时，为了更好地对数字出版进行保护，国家相关部门还陆续出台了诸多法律法规，例如《计算机软件保护条例》《信息网络传播保护条例》及《出版管理条例》等，从而为数字出版提供了完善的法律环境。

3．数字化出版带动了传统出版的发展。互联网技术是一种技术支撑，加速了传统纸质出版的发展。传统出版业的优势是聚集了丰富的内容，而数字出版为传统出版提供了迅速便捷的技术支持，通过数字化推进了传统纸质出版在内容上、形式上的更新换代。利用好数字化技术是传统出版摆脱障碍迅速发展的关键，也能方便集约化生产、降低成本、提高办公自动化等。当优秀的纸质出版物被推至互联网，影响力迅速扩大的同时，营销效果也会不断的上升。2009年被称为“数字书年”，亚马逊在美国推出的数字阅读器销售了40万台，带动了数字化图书在网上书店的销售量，也促进了传统纸质出版的销量。

二、数字阅读环境下数字出版存在的问题

1．对数字出版的认识不足。目前出版社对数字出版的认识存在很大的片面性，无法做到数字出版物的全面制作和推行，资金和人力资源的投入也相对比较欠缺，导致数字出版效果不佳，无法达到预期的效果。

2．技术力量投入不足。数字出版是计算机技术和网络技术飞速发展下，出版行业发展的一个必然趋势。与传统的出版方式不同，数字出版不仅包括了策略、脚本编写、电脑动画制作等多个环节，而且还加入了诸多新的元素，如图像、声音、视频等，需要多方面的专业人员共同协作完成。目前，大部分出版社都缺乏专业的制作队伍，这势必会影响制作的周期和质量。

3．管理不到位，市场不规范。目前我国数字出版物市场尚处于初级阶段，大多数出版社发行人员少、销售网点不健全、发行利润上不去。虽说国内已有如连邦、赛乐氏等较大的专业软件零售商，但市场管理不规范、价格体系不健全、销售折扣混乱、盗版猖獗，其销售也受到制约和冲击。加上这些公司在内部管理上也存在着诸如人员不稳定、与出版社结账不及时等问题，影响了其与出版社之间的合作关系，不能对数字出版物的发行发挥充分的作用。

三、数字阅读环境下的数字出版转变途径

1．加深参与程度，不当“边缘角色”。随着我国数字阅读环境的不断优化，越来越多的读者开始加入到数字阅读用户的行列，数字出版也随之成为了众多传统出版物发展的一个必然趋势。虽然一部分出版单位在一定程度上实现了数字化转型，但综观我国出版业向数字化转型的现状，参与程度仍然有限，而且转型的途径都比较单一，几乎都是开设属于自己的门户网站，然后发行数字出版物，自主品牌则相对较少。此外，对数字出版的投入低、发展数字出版力度不够，导致数字出版收益甚微，应该加深参与程度，不能一味地充当“边缘角色”。只有积极参与，才能够促进数字出版转型目标的顺利实现。如《青年文摘》杂志，在其进行数字化转型开始时，就把数字出版作为期刊发展过程中的一项主要业务，给予了高度重视，其数字出版也获得了很大的效益。

2．加强对新技术的投入力度，实现出版与科技融合。科技与文化产业的有效结合是近年来国家相关部门所大力提倡的，将先进技术有效应用到文化产业的发展中，使其能够紧随时代潮流，进一步提升文化产业的发展速度，为需求者提供更加优质的服务。近年来，随着数字技术发展脚步的不断加快，云技术作为其中的一项主要技术，不仅为企业资源的有效整合提供了重要支撑，而且更好地提高了数字服务的整体质量。《课堂内外》的“数字教育资源服务平台”就是基于云技术，将教育资源进行全面系统的整合，从而实现教育资源的动态管理和实时共享。可以预见，在未来的时间里，云技术将成为教育信息化发展的主要路径。

3．找准市场定位，推出优势产品。随着数字阅读环境发展脚步的不断加快，数字出版已经成为了传统期刊未来发展的一个必然趋势，与之相应的市场竞争也必然会越来越激烈。在这种情况下，就必须从市场需求出发，对自身资源进行充分利用，研发与自身发展相适应的产品，进而和读者群建立和谐融洽的关系，才能够在激烈的市场竞争中占有一席之地，促进自身的可持续发展。如《课堂内外》杂志在从创办至今的30多年里，积累了大量读者群，根据读者的需求，该杂志推出了数字书包和数字教育平台等产品，不仅有效地整合了教育资源，还为读者提供了更加优质的服务，实现了数字出版的成功转型。

四、结语

数字阅读已经成为目前最为热门的阅读方式，在这种环境下，数字出版也要紧跟时代步伐，实现完美转型。要对市场环境进行全面分析，结合自身特色和读者需求，布局业务，不断进行模式的创新，实现资源的有效整合，这样才能够更好地为数字读者提供服务，促进数字出版行业的可持续发展。

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