创新表达方式 讲好海南故事——海南日报报业集团全国“两会”新媒体报道探索与实践

文/魏如松

2015年全国“两会”结束了，海南日报报业集团全国“两会”报道组圆满完成报道任务，在实现“小团大报道”目标的同时，集团旗下9大新媒体平台应时而动，围绕重要节点，创新表达方式，聚焦海南话题，讲好海南故事，推出的一系列策划报道在全国新媒体平台上取得很高的传播率。集团新媒体“两会”报道拓宽了党报品牌和渠道影响力，使党的声音、主流话语在新舆论场中获得关注、赢得认同。

九大新媒体平台集群发力

作为传统党报集团，在全国“两会”等重大时政报道中，海南日报报业集团有着丰富的经验。面对新媒体的挑战，集团努力通过媒体融合改革，适应新常态，打造新优势，再次焕发生机，重新回到注意力的中心。

全国“两会”召开前，海南日报报业集团就从集团层面加强谋划布局，统一部署，充分发挥整体优势，整合旗下所有新媒体平台，成立新媒体全国“两会”报道中心，统一指挥调度前方记者和后方编辑，打造全媒体平台“中央厨房”。通过整合集团人才资源，挑选精兵强将，派出由文字、摄影、视频、现场主持人等21人组成的全媒体“两会”报道组，依托新媒体矩阵，推出移动端“两会”特别报道《启航——面朝大海》。

今年的全国“两会”报道，集团应用全媒体数字化生产平台，打破了以往纸媒与新媒体内容生产相分离的状况，探索更加符合互联网传播规律的报道模式和发布方式，收到了较好效果。全媒体数字化生产平台结合传统报业优势和新兴媒体特点，打造一个以数字化管理、生产和传播为核心的数字出版转型综合大平台。该平台包括内容发布管理、新媒体传播平台一体化等多个系统，可实现图文、音视频等多语种同步输出信息制作与传播。在实际运用中，记者将采集回的文图、音视频等多种形态的新闻素材，在全媒体数字化生产平台上经过全媒体编辑部加工、把关、集成之后，在集团“六微一端一网一报”，即《海南日报》、《南国都市报》、南海网的官方微博和微信公众平台、掌中海南客户端、南海网移动触屏版、海南手机报等多个平台和终端不间断滚动发布，随时为用户奉上色香味俱全的资讯大餐，力争做到新闻内容的一次采集、多次发布、多元呈现、多媒传播，达到传播效应叠加和效果最大化，进一步提升传播力、影响力和舆论引导能力，打造“中央厨房”全媒体编辑部。

用时政思维加强内容策划

媒体融合发展转型，是在舆论进入“喧哗期”的复杂形势下，化解传统媒体“仍在舞台中央、但已少有观众”的传播困局，让主流媒体重回注意力中心的一大举措。在这一转型发展过程中，既无成功经验可鉴，也无成熟模式可循，这是一个从思想到观念彻底嬗变的过程。“海报集团”新媒体集群以全国“两会”报道为突破口，坚持用时政思维加强策划，充分发挥自身体制、内容、队伍优势，并将这三大优势延伸到网络上，把影响力融合到网络上，有效推动了集团新媒体建设。

“两会”期间，集团新媒体矩阵加强内容策划与传播创新，结合海南实际不断推出高质量、有价值的原创内容。打造新优势，特色鲜明地采用“微场景”“微策划”“微互动”“可视化新闻”等传播方式，开设“两会微直播”“两会早知道”“改革观澜”“法治强音”“民生动向”“海南机遇”“海南声音”“微评两会”“两会影像”“两会微客厅”等栏目，展开线上线下联动，以文字、图片、图表、视频、漫画、场景等全媒体形态，全景式、多层次、多角度报道展示海南代表、委员履职尽责、参政议政的风采和“两会”盛况。事实证明，通过主流话题设置与阐释，集团新媒体集群在网络舆论场中广受瞩目。

热点话题和事件的讨论贯穿于集团整个新媒体“两会”报道始终，从对“生态省”和“绿色崛起”关系的阐释分析，到对“调控菜价”和“边远农村师资队伍建设”的热烈讨论，“海报集团”新媒体集群不断推动新闻报道形式创新，有效放大了新闻资源，传递了正面声音，充分体现出新媒体的强大战斗力，同时也让党报重回主流，在众生喧哗的舆论场中脱颖而出，获得数以百万、千万的阅读量。

相关统计数据显示，今年全国“两会”上，“海报集团”新媒体群集群9大平台所发布的相关微动态、微场景、微评论、微视频、微漫画等内容，总发稿量达2000余篇，总阅读量达2059.06万人次。其中，共发布“两会”微博643条，总阅读量为1551万人次；共发布“两会”微信129条，总阅读量为33.5万人次，转发量约为1.3万人次；南海网移动触屏版发稿700余篇，总阅读量达300多万人次；海南手机报发稿210余篇，总阅读量为150万人次。特别值得一提的是，《海南日报》、南海网、《南国都市报》的官方微博（新浪、腾讯）共发布“两会”微博（包括微评、微视频、微图解、微场景等）474条，通过联合央广网、红网、大江网等30多家国内知名官方微博同步推送，取得较好传播效果。

这些数据，是传统传播无法想象和企及的。这既体现了新媒体、新技术的传播优势，同时也是党报自身所具有的官方发布，传播内容的权威性、准确性、公正性等核心竞争力的彰显。因此，网络越是浮躁，舆论环境越是“喧哗”，党报就越要坚守导向标准，网上网下的导向要一致。

新文风气质展示融合强大实力

在全媒体舆论场中，党报在拓展主阵地，抢占新兴舆论阵地中，利用新媒体更有效地实践“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的工作原则，以更加清新的文风，更加亲民的语言，对自身形象进行二次塑造。

3月4日，一部题为《海南，那一片醉人的绿》的微场景在微信朋友圈和微博上热传。只需手指划动屏幕，一片清新爽朗的青绿，伴着悠扬的背景音乐，三亚的碧海蓝天、昌江的木棉梯田……一幅幅如画般的海南美景呈现在网友眼前。全国“两会”上，如何加强生态环境的治理和保护，实现建设“美丽中国”的愿景依然是代表、委员及社会各界广泛关注的热点话题。为创新宣传推广海南的环保理念和海南的优美环境，展现海南迷人的自然之美、人文之美，集团新媒体集群充分利用新媒体传播优势，精心策划制作了《海南，那一片醉人的绿》这部展现大美海南的“微大片”，并联合央广网、大江网等全国10多家主流新媒体同时发布，一片清新的“海南绿”迅速成为全国微博微信平台上热传的风景。这部微场景发布不到半天，微博总阅读量便突破15万人次，微信阅读量也突破了5万人次，众多网友纷纷在朋友圈里点赞并转发。一时间，朋友圈掀起了“海南绿”热潮，呈现“刷屏”之势，那纯纯的“海南绿”醉倒全国无数微友。

在2015年全国“两会”的海南传播中，“海报集团”新媒体集群精心策划推出了《海南，那一片醉人的绿》《天涯好人——海南因你而美丽》《拓路先锋——21世纪海上丝绸之路的海南坐标》《告诉全世界——我在海南有多幸福》《海南——那一汪深邃的蓝》《强国梦，海南缘》等多部微场景。这些微策划聚焦海南话题，讲述海南故事，通过超炫页面，网言网语，以及多种动态、3D、简单交互等效果，使新闻的表现形式更加多样化，得到广大网友的关注和喜爱，在全国新媒体平台上传播率极高。

此外，为了让“高大上”的新闻更接地气，让“两会”传递出的信息更加悦读，更加直观地解读“两会”精神，集团新媒体集群还利用“新闻可视化”的方式，制作了多张新闻图解，包括《一带一路战略下的海南机遇》《一张图看懂政府工作报告中的海南机遇》等，通过一张张图，让大家一目了然，从图中得到更多信息，读懂“两会”精神，因而深受广大网友好评，点击量也十分可观。

一系列创新的新媒体报道，不仅架起了纸媒与读者沟通的桥梁，也架起了代表、委员与群众之间的桥梁。在纸媒与新媒体高度融合的今天，集团新媒体集群创新求突破，在重大主题宣传报道中传播了主流价值观，也增强了党报集团的传播力和影响力。

对于媒体融合发展这篇大文章来说，“海报集团”新媒体集群在今年全国“两会”期间大显身手，从集团层面实现了全媒体布局，也在实践中培养、锻炼了一支“全媒记者”“全媒编辑”队伍。推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，不仅要看思路、比胆识，更要看定力、比耐力。根据当前报业发展形势，结合实际情况，“海报集团”在此前探索媒体融合的基础上，确定了“深耕主业、多元拓展、项目带动、融合发展”的思路，进一步强化互联网思维，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力、平台建设为重点、项目实施为抓手、队伍建设为保障，加快推动传统媒体和新兴媒体深度融合，为早日实现传统报业集团向有竞争力的新型传媒集团转型不断努力。