城市电视台娱乐节目如何实现突破

陈 文

威海广播电视台，山东威海 264200

1 确立民营电视的归属定位

电视娱乐节目制作中的合伙经营、股份制管理、国有和私有、混合制度管理、合同管理等，从整个城市电视台的方面看，应该归于城市的电视产业中相当重要的社会电视制作经营管理类范畴。所有传媒电视制作公司都有一个共同的特点，那就是都没有自己的播出渠道，都是连接电视频道进行传播与播出。

电视娱乐节目应该是独立的广播、影视制作系统，在国家广电管理框架下建立一个专门的社会电视制作协会，可以用行业监管的方法对电视制作集团进行社会化改造来实现电视制作的管理，从而避免挂靠的弊病，并能促进行业发展。同时，使节目制作者在与电视台进行对接时，对业务进行公平交易。

2 理顺电视台与电视娱乐节目制作公司的交易关系

从我国电视产业发展到国外电视产业的发展，电视应主要以广播电视的未来和经营广告业务进行管理，广播和电视都是制作者和经营者，诸如播出商与运营商，所以它的机构大、人员多、成本高、利润低。

在电视和社会方案出品公司之间的关系，现在需要解决的问题是根据公平贸易的市场规则，如“不按质量论价，限制播出时间”（不是制作电视台很难上号播出时段）。

3 开展审美修养和媒介素养教育，提高受众品味

从通常的娱乐节目低俗的外表看，大家不难看出只追求收视率的根源，由此引发观众喜好与口味的探讨。事实上，这项创新是在创设一个文明健康的文化环境，需要从两个方面入手：第一，电视娱乐人可以创造一个优越的文明；第二，观众审美和感觉是否有体现出作品有一种质量感。解决问题中的低俗娱乐因素，只有抓住电视方面是不够的，如何培养观众的欣赏水平是重要的，品欣赏方面的基本问题需要进一步讨论。

电视娱乐节目作为电视文化价值的载体，不仅迎合了观众观看的欲望，也有义务提高观众的审美本质，坚持人文精神的特点，建立和传达先进文化，引导观众一般提高审美和保护的基础上的精神领域。因此，我们建议当局迅速扩大我们的媒体教学，引导观众以批判的态度加强媒体之间的联系，分析媒体信息。

4 拓展电视节目制作机构产品链

制作机构专业处置各种程序和信息是有价值的资本，不仅可用于电视，也可以用于向其他媒体事业提供内容服务，为电视娱乐制作业组织多元化融合。数字技术的快速发展，尤其是数字技术用于生产电视、电影，为电视作品的传播提供了多种方式供应。

在激烈的市场竞争中，传媒集团以不一样的性质、制造水平和市场运作方法，对各种媒体商品，以及对同种商品充分开发和整合的上游和下游市场，分享市场危险，增加利润潜力。具体到电视节目制造，还需要扩展商品线，以完成收入的多样化。大型文娱化出品公司办理内容能够包含电影、电视剧、综艺节目、音乐表演艺术组织等并宣布了相关内容。

在电视媒体行业，必须改变“自给自足”的制作方法，建立一种符合现代工业化生产的新形式的电视制造商，只有这样，电视节目生产和加工能力才能成为主导产业，成为一个当之无愧的主要产业，促进和支持整个电视产业的发展。

5 壹周立波秀的节目突破

海派清口从一进入听众视线就认为是上海人的一碟小菜，主持人一再强调“不是每一滴水要融入大海”，坚持将节目驻守在上海这个大舞台上。然而，在2010春节期间，凤凰卫视和东方卫视联合为海派清口定做了《壹周立波秀》春节特别节目，立波秀别节目播出的第一个春节，此后，重庆，广东电视台和地方频道也迅速进入上海，此举将《壹周立波秀》推向了全国电视观众，毫无疑问，针对的是观众，其目的是为了让观众通过电视知道周和他的幽默感。

目前，《壹周立波秀》的播出显然它是面向全国的电视观众，但实际上在节目和周的个人节目中经常讲一句半句上海话，或以上海房价的特点，从上海作为个案。我们不难看出，事实上，其面对的主要是上海的观众，而不是全国的观众。市场细分是在50年代中期由美国学者温德尔史密斯提出的，市场定位有利于塑造媒体形象，形成信息产品的市场特征，显示出独特的竞争优势，这有助于防止和限制竞争的同时，以客户的认同和喜爱的主持人周立波作为定位，应该在市场细分的基础上，根据受众的特点来定位，有关研究人士认为，观众应该是地域的限制，即观众应该是从上海来的，我们常说，好的电视节目应该能够审时度势，从大量的电视的受众群体，跨越年龄、地理、时间，寻找有吸引力的、能满足他们特定的客户为目标市场的需求，从而达到改变程序最大化的传播效果。

6 结论

综上所述，我国城市台娱乐节目要想实现突破性发展，就需要大胆创新，不断突破外国一些节目的束缚，或者说我们可以借鉴外国的效果比较好的节目，但是最终还是需要我们与我国的本土实际和我国观众的喜好结合起来，找出适合我国电视受众真正喜欢欣赏的一些节目要素，并将这些要素紧密的贯穿在节目中。只有真正实现了自主创新，我们的娱乐节目才不会显得那么的苍白和无力。针对不同的受众群体，打造适合电视观众口味的节目。

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