环境新闻的宣传策略

吕 俊

吉林省环境保护宣传中心，吉林长春 130033

1 掌握话语权，传递正能量

媒体是党和政府的“喉舌”，是百姓声音的“发声器”。媒体的功能和作用决定了其必须从党和政府的角度看待问题，站在人民大众的立场上制定准则，规范道德，坚守新闻职业道德，遵循新闻传播的客观性，客观报道，公正表达。要掌握话语权并使之转化成舆论的引导力，是传递正能量的必然要求，是时代赋予媒体人的责任与使命。

近年来，随着环境保护意识的不断提高，人们对环境事件的关注也在不断提升。环境事件本身具有的“地震效应”，必然有很高的新闻价值，较容易成为社会普遍关心的焦点和媒体关注的热点。在环境事件的处置过程中，舆论往往发挥着重要的主导作用，必须依靠媒体宣传来影响和引导公众舆论，控制形势、稳定局面、凝聚人心。让公众及时了解事件的真相、政府的态度和工作的进展，赢得公众的理解和支持，促进环境事件的妥善处置。

2013年底，我国政府为了改善大气环境，采取了限行、限购、征收排污费的措施，但是据中科院大气研究所的相关研究发现，汽车尾气与垃圾焚烧对大气污染贡献只占4%，与之前PM2.5占22.2%的数据相去甚远，引起了大众的质疑。对此，《中国环境报》发表《尾气真的只贡献了4%吗？》的评论文章。该报作为全国唯一国家级环境专业媒体，能够在第一时间，针对公众质疑，指出污染源发必须科学严谨，否则将会误导公众，阻碍全面推行空气清洁的全面性发展，妨碍科学治污计划的制订和施行。通过研究结果的采信、分析与传播，给出真实和全面的解读，掌握了话语权，以正视听，传递了正能量。

在环境新闻的宣传报道中，为更好地掌握话语权，可以结合国家的大政方针、地方的本土特征、国外的经验教训找准定位，以更广阔的视角去思考和实践，探索环境新闻宣传策略发展的前进方向。我们要针对国家环保政策和宏观形势的走向及变化趋势出现的新情况、新问题进行及时地收集、分析并提出对策，为环境风险防范提供启发思考的决策依据，为环境保护发展提供科学规划的参考借鉴。通过一大批有特色、有看点、有深度的专题报道增强环境新闻宣传的影响力，产生强大的辐射力。

2 抓住核心点，形成公信力

当前的环境问题已经成为影响经济发展、社会稳定、民生保障乃至国家形象的战略性问题。针对环境问题客观、真实、有效的报道，是对媒体获得社会公众信任的内在要求。公信力更是媒体的内在素质，体现了媒体的核心价值。

环境新闻宣传必须保证对每一重大环境的题材都有所报道，对重大环境问题的报道确保真实、全面、准确。否则就会失去新闻媒体的公共话语权和公信力。我们在环境新闻的宣传中要重点把握客观性、关注典型性、强化评论性。

虽然随着改革开放，媒体的信息更丰富更透明，定位也更加深入了。但是党管理媒体的原则没有变，也不能变。媒体既要起到党和政府的喉舌作用又要展现客观真实性，提升公信力。信息来源及对其解读的权威性，是大众认知媒体、评价媒体、筛选媒体的重要标准。所有媒体对同一个事件都有报道的权利和能力，但大众最终会选择信息来源最准确、最客观、对新闻的解读最正确的媒体。

环境问题的产生是长期的及复杂的，而解决环境问题更是长期而艰巨的。因此，环境新闻可采用发现性、调查性、解读性的报道方式和传播渠道展现媒体的公信力。深度分析具有典型价值和普遍意义的环境问题而形成调查性报道；通过环保组织或人物事迹的真实经历而形成代表性报道；剖析国家重大环境政策、法律法规的制定和实施而形成解读性报道。

有专家说，对于重大环境事件和重大环境问题，应遵循在评论中报道，在报道中评论的原则，着重把握媒体自身鲜明的观点。评论是媒体的重要武器，是引导公众的重要力量。当今社会是一个信息社会，在纷繁复杂的声音中，公众更需要的是对于信息的选择、理解、思考和内化，找出哪些是主流的声音，哪些是令人信服的观点，哪些是最权威的态度。

3 善用新媒体，拓展影响面

随着自媒体时代的到来，负面新闻的发布渠道之广、速度之快超乎想象，甚至难以控制。微博、微信的普及，使网络传播的碎片化特征愈加明显。新媒体在传播手段上的优势表明，传播环境的改变，给环境新闻的发展带来了巨大的挑战。今天的受众已经不再满足于听媒体说，他们也要提供自己发现的信息，诉求话语权，表达个人意见。

新闻界限被打破，交流增强、信息共享。传统媒体已经从“社会守望”的引导者转变为“社会对话”的参与者。媒体的属地意识弱化，交叉采访、异地报道现象增多。报刊、杂志、广播、电视、网络、手机相互转发稿件已十分普遍，形成了你中有我、我中有你、相融共生的大新闻、宽传播的格局。对于公众的影响力，取决于媒体价值观的贯彻程度和带动社会思想的能力。

对于自媒体来说，我们不能放任自流，必须有效的予以纠正、改善。正面舆论应积极鼓励，倡导，诚恳建言献策的，要认真倾听、筛选，并改变。有理有据的批评意见要做出回应，积极改善；而对于歪曲事实、违法乱纪的、造谣要有力回击，并依法管理，坚决反对网络舆论向偏激、极端、畸形的方向发展。为此，媒体的责任是要充分调动社会全体成员的智慧和力量，潜移默化的建立规则和机制。

欲茂其末，先固其本。环境是生存之本、发展之基。只有解决了环境问题，才能谈发展，这是公共利益和政府利益的紧密结合，更需要环境新闻从业者保持和发挥自身的影响力、公信力，正面引导舆论，积极发声，力争使环保宣传上升到一个新的高度。