创新县级广播电视台新闻宣传的思维模式

吉林省大安广播电视台，吉林大安 131300

新技术的不断发展和媒体间的相互融合，不仅为各地广播电视媒体催生了新的媒介质态，也为广电媒体提出了调整新闻宣传的战略思考和重新选择。作为县级广播电视台，因为它处在最基层，服务基层，担负着传播新闻信息的重要责任，又承担着本地公共宣传的社会职责。但是，由于受到县级台在办台实践中有诸多因素的影响，目前所办的新闻节目大多数是会议新闻报道的多，接地气的新闻较少，远远不能满足大众需要，出现了本地群众宁愿看别的地方台，也不愿意收看本地台。此外，还受办台技术条件、人员素质、思维模式等方面影响，使县级台的生存和发展受到很大制约。因此，县级台要想实现跨越式发展，就必须克服不利因素，在新闻宣传工作中有所创新，就必须走创新发展之路，这是县级广播电视台必须着重考虑的重要问题。

1 立足实际，发挥优势，推进广播电视理念创新

在传媒竞争日益激烈的当今，广播电视节目的改革和创新，是困境中的县级广播电视台的当务之急。众所周知，广播电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以活动图像、声音、文字为符号，对新近发生的和正在发生的现实的客观真实地报道。一则广播电视新闻的生成，要通过一线记者采访，新闻工作者的编辑、播出才能在广播电视声音和电视屏幕上呈现出来，听众或观众通过收音机和电视获取新闻信息。特别是现在，电视屏幕作为一个媒介，是电视媒体和电视观众沟通的桥梁和纽带，电视媒体为电视观众提供精神食粮和信息帮助，它服务的主体是广大的电视观众。人们每天收看电视节目，可以了解全国各地、及至世界各地发生的事情，尽管足不出户，也能知晓天下事。在这个世界上，每时每刻都会有新闻事件发生，而电视观众大多都不在现场，如果电视新闻能够做到让电视观众有身临其境、感同身受之感，那将是最高的境界，这也是电视媒体的长处和优势。而随着科技的发展，信息传播速度的加快，电视新闻的现场感越来越受到人们的关注，这就要求电视媒体人具备现场意识，充分发挥电视媒体的优势，推进电视理念创新，办出喜闻乐见、让大众能够接受的好电视节目、电视新闻。

2 转变观念，创新思路，把贴近群众、贴近实际作为新闻宣传的重中之重

随着经济社会的发展，县级广播电视台的覆盖面也大大提高，面对众多的频道节目，如何让广大群众对区域内广播电视情有独钟，是每个县级台必须考虑的头等大事，这就要求县级台必须办出特色，真心诚意服务本地老百姓，把镜头对准基层群众和百姓，让老百姓成为新闻的主角，这是作为广播电视新闻人必须牢固树立一种思维模式。

近年来，吉林省大安广播电视台按照“三贴近”的总要求，坚持正确的舆论导向，深入基层、深入实际，把每天发生在群众身边的生动事件，感人故事和百姓迫切需要的科技知识、农民致富项目、邻里互助、献爱心等与百姓息息相关的信息，通过广播电视迅速准确的传播下去，为群众解决生产生活中遇到的实际困难和问题。2013年以来，我台在《农家十二月》专栏开办了系列“关注农村经济发展，启迪农民致富思路”为主旨的专题类栏目，及时为农民传播“三农”的方针政策，提供全国各地真实可靠的致富信息，推介致富理念和致富模式，讲述典型的致富故事，供农村广播电视观众选择。栏目开办至今，许多观众打电话咨询致富项目，寻求帮助，取得良好的社会效益。同时，我们还根据本地农民有不同季节对农业科学知识的不同需求，及时传递有关知识。适时开办了“农村科技致富大讲堂栏目”，购置了吉林省农业科技示范讲座音像制品，定时播放，受到农民的一致好评，也适应了我们大安作为农业大县农村经济发展的路子，办出了大安广播电视新闻的特色。

3 扎根本土，深入挖掘，把展现地方特色作为新闻工作的基石

笔者生活工作的大安市，是吉林省西部一个县级市，有43万人口，属于经济欠发达地区。受人才、资金、技术等方面先天条件不足的制约，办好广播电视更是难以加难。只有发挥自己的优势，着力打造具有本地特色的发展品牌，才能在市场经济竞争中独立潮头。特别是作为县级电视台的编辑、记者等新闻工作者生活工作在第一线，直接接触老百姓生产生活，有的家就是农村，非常了解和掌握人民群众的生产生活中喜怒哀乐。这些独有的条件，成为县级台展现地方特色的坚实基础。因此，县级台要做好新闻工作，必须扎根本土，以突出地域特色为主，才能办好本地新闻，使电视新闻成为当地百姓生活中一部分。近年来，大安广播电视台紧紧围绕本地经济社会发展战略办好新闻、办活新闻。大安广播电视台各个频道、各个栏目办得有声有色，主要是结合大安经济社会发展规划做文章，办特色新闻、开办精品栏目。例如，2013年以来，大安广播电视台就紧紧围绕全市实施的社会主义新农村建设，从多角度多侧面进行报道，并开办了《农家十二月》专栏，宣传效果明显。《农家十二月》专栏围绕农村、农业、农民“三农”问题做好新闻命题，有针对性向农村群众提供生产生活方面致富信息、科技知识和农业生产新品种等方面内容。如结合大安烤烟生产，在烤烟的育苗、栽植、移种、烘烤等每一个环节，都依据实际情况进行专题报道，使广大农民受益非浅，也显示了办好广播电视新闻离不开老百姓的支持。同时，在社会新闻宣传上也表现了县级台独有的优势。因为社会新闻来源于社会生活的各个层面，直接服务于大众。而县级台的新闻工作者都出身于最基层，善于与基层群众打成一片，也就决定了县级台在社会新闻报道上独具优势。如2014年与市司法局联合创办的《法律大讲堂》栏目，一经播出，就引起了本地群众的一致认可。因为所办的节目除了法律知识讲座外，还聘请当地法律知名人士剖析各种案例，以身说法，使人们的掌握法律知识的同时，也学会了用法律的武器维护自己的权益。此外，近年来，大安广播电视台结合不同时期的工作重点，相继推出了一系列新闻报道。如2013年夏季，大安市连续降雨，境内“一江两河”（嫩江、洮儿河和霍林河）特别是嫩江和洮儿河流水位暴涨，出现了1998年以来15年不遇大水，大安市委市政府紧急动员全市人民抗洪救灾。与此同时，大安广播电视台各栏目积极行动，主动配合，《大安新闻》栏目在台领导的统一策划、安排下，制定了切合实际的报道方案，以嫩江和洮儿河交汇的月亮泡水库为中心，集中宣传报道全市各部门各单位及全市人民抗抢险的感人事迹；宣传广大干部群众与洪水斗争的顽强精神。每天的大安新闻滚动播出抗洪进展及取得的成绩。在整个抗洪期间，再一次证明了小媒体也有大舞台。

4 加强监督，顺势而为，把满足群众需要作为新闻宣传的立足点

目前，我国电视媒体广泛开展的舆论监督是从1994年中央电视台“焦点访谈”开始的，这个节目一问世就得到观众和社会各界的喜爱，收视率一直居高不下，这是电视节目创新一个成功范例。但作为县级台要利用电视媒体开展舆论监督，各地尝试的并不多，而且也很难，主要原因是：地域范围小，人员都工作生活在本地，相互沟通多，部门之间彼此熟识，不好监督。但是，新闻工作者要在人民群众中树立良好形象，也必须拿起批评的武器，充分发挥电视媒体舆论监督功能，增加舆论监督类新闻的宣传报道力度，为新闻宣传开辟一个新的渠道。县级台要加强领导，精心组织，从多角度多侧面进行策划，推出一系列舆论监督类专题专栏，办好有特色的监督类节目，把当前反映“四风”问题和侵害群众利益问题等作为舆论监督的重点难点，予以有效监督，树立党和政府良好形象。特别是动员和组织采编人员，牢固树立维护人民群众切身利益、合法权益的思想，积极深入基层，深入一线，制作一批有影响力的节目，对于那些违反法律法规、违法乱纪等丑恶现象和事件，要勇于创新，大胆深入地报道，只有这样，县级台才能在创新中发展，在发展中创新。

[1]赵莉娜.县级电视台新闻报道存在的问题与创新策略[J].今传媒，2008.