浅析城市宣传语文化差异

张佳璐

摘 要：城市宣传语旨在对外宣传与推广城市形象，招商引资，吸引游客，扩大城市影响力。然而，由于世界各国不同的历史与文化，导致人们对城市宣传语理解的多样性与差异性。本文主要从言语行为理论视角，以韩国首尔市宣传语为例，探讨城市宣传语的文化差异及翻译对策。

关键词：城市宣传语；文化差异；翻译对策

1.引言

城市宣传语是一个城市的名牌，代表了城市形象，展现了城市的风貌，用于在全世界推广该城市。纵观韩国首尔市官方发布、候选的六个城市宣传语，由于世界各国文化差异导致的不理解原意、无法产生共鸣、误解等现象比比皆是。本文从言语行为理论角度，通过对该城市宣传语文化差异的研究，提出城市宣传语的翻译对策。

2.言语行为理论

言语行为理论由奥斯汀提出。塞尔对该理论进行补充与改善。该理论从行为角度出发，解释了人们的言语交际行为。人类的言语行为可分为三种：言内行为、言外行为、言后行为。言内行为是指人们说出词、短语、句子的行为。其中包括词汇语法的使用，以及发音位置的研究。言外行为是指说话者表达其自身的想法与意图的一种行为。也就是在说话过程中所实施的。言后行为是指说话者通过某些言语行为，导致了一定的后果，产生了一定的影响。

3.首尔市宣传语文化差异评估

3.1 言内行为分析

首尔市最新发布的宣传语引发韩式英语争议，这种经过韩国人根据本国文化改造后的英语单词，存在词汇、语法错误，很难为英语母语人士所理解与接受，更无法产生内心的共鸣。

原文：I. Seoul. U

英语译文：City of Me and You.

汉语译文：我和你的首尔

根据韩国首尔市的官方报道，“I. Seoul. U” 表示首尔是“U”和“I”之间的联结，意味着首尔连接了你和我。该宣传语充分展现了首尔市的动力与潜力。此外，在标语形象的设计中，“Seoul”中的字母“O”以韩语字母表示。这象征着首尔是代表韩国的国际性大都市，你我共同创造充满活力与不断进步发展的首尔。

从英语读者的角度来说，该宣传语属于典型的韩式英语，英语母语人士无法理解，达不到推广首尔的目的。从词汇与发音层面来看，英语中有“I see you”的用法，过去时态为“I saw you”，表示我和你心心相印，我能感受得到你。二者虽然发音相似，但词不达意，英语母语人士很难将二者联想到一起。此外，其英语译文存在语法错误，语序不当。在韩语中，通常将第一人称置于第二人称之前；在英语中，通常将第一人称置于第二人称之后，并且主格和宾格相应发生改变。故正确的译文应该是“City of You and I.”

3.2 言外行为分析

对于韩国人来说，归化后的韩式英语更贴近人们的认知与生活实际，更加符合本国人的思维方式与文化认知。然而作为推广城市形象的宣传语，目的语读者更多是来自世界各国的人士。如何最大限度规避文化差异带来的不便，有效的推广城市品牌，显得尤为重要。

原文：Seoulmate

译文：我的朋友首尔

該宣传语的发音同“Soulmate”，译为灵魂伴侣，表示首尔是有灵魂的朋友。对于英语读者来说，很好地克服了文化差异，便于理解。但中文翻译为“朋友”，没有体现出心灵相通的内涵。

原文：Infinitely yours， Seoul.

译文：无穷乐趣，尽在首尔。

该标语表达了首尔具有无限的发展潜力。汉语译文简洁明了，表意明确，朗朗上口。但英语中没有“Infinitely yours”的用法，英语读者不知所云。简单而生硬的将韩式英语推广到世界，只会适得其反。

3.3 言后行为分析

城市宣传语属于外宣文本，对受众产生的影响尤为重要。在规避文化差异带来的不便的同时，也要注意语气是否得当。

4.结语

城市宣传语关乎城市的国际形象，应尽量规避由于文化差异带来的不便。同时应语气得当，正确地遣词造句，简洁明了，表意明确。这样才利于城市形象的推广。

参考文献：

[1]索振羽.语用学教程[M].北京：北京大学出版社，2000.

[2]胡壮麟.语言学高级教程[M].北京：北京大学出版社，2000.

（作者单位：山东科技大学）