营销风云

营（企业动态）

乐视进军新能源汽车产业

乐视的“See计划”近日露出了真容。乐视网CEO贾跃亭发布微博称：“移动互联网时代，汽车产业面临一场巨大革命。潜行一年的‘See计划复制乐视生态垂直整合的成功模式重新定义汽车，通过完全自主研发，打造最好的互联网智能电动汽车，建立汽车互联网生态系统……”从贾跃亭微博中透露的信息来看，乐视想和特斯拉一样自己制造超级汽车。但乐视的视野更大，不只是制造互联网智能电动汽车，而是希望复制超级电视的成功模式，打造一个全球独有的垂直整合汽车互联网生态系统。

目前，互联网三大巨头都已进入车联网领域，阿里巴巴携手上汽布局车联网，百度正在研发智能汽车，腾讯首发路宝盒子试水车联网。

星巴克发布新五年计划

日前，咖啡巨头星巴克发布了五年计划，确定2019年业绩目标（300亿美元），并提出七大发展战略，包括门店扩展、打造茶品牌Teavana、扩大数字化参与度等。

在多元化方面，2019财年之前星巴克将通过推出晚餐及酒精饮料，使其在美国市场的食品销售收入提高到40亿美元以上，而且到2019财年年底，20%—25%的美国门店将推出“星巴克夜间体验”，此举或将使星巴克的营收在未来五年增加10亿美元。但是对于美国市场推出的西餐、啤酒等新品类，星巴克目前还没有将其推向中国市场的新计划。

滴滴打车获7亿美元新融资

滴滴打车获得了新一轮超过7亿美元融资，由投资机构淡马锡、投资集团DST和腾讯主导投资。滴滴创始人兼CEO程维表示，此轮融资后会继续投入资金培养用户移动出行习惯，巩固现有业务的地位，并加大新业务的拓展，“短期内还不会考虑赢利的问题。”

可以推测，如果滴滴打车的此轮融资到账，新一轮竞争又将在滴滴和快的之间展开，而且加入战局的可能还包括易到用车、Uber等其他租车平台。“有了新的资本输血，滴滴与快的之间的抢夺用户大战还会蔓延到专车服务。”

茅台或将独立运营旗下系列酒

贵州茅台酒销售有限公司总经理王崇琳在一次新品发布会后透露，茅台集团即将成立 贵州茅台酱香酒营销有限公司，将贵州茅台旗下包括汉酱酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒在内的所有系列酒剥离出来独立运营。

贵州茅台2014年三季报显示，期内实现营业收入217.18亿元，同比微降0.99%；净利润106.93亿元，同比下降3.40%，可见茅台酒也遇到了不小的市场压力。此轮行业调整以来，国内高端酒销售大幅下滑，部分名酒转而在中低端发力实现增长。未来，中低端能否成为茅台增长的另一驱动力？茅台营销体系的改革被外界看好。

销（销售举措）

下榻水下酒店 与鱼儿共眠

东非海岸坦桑尼亚Pemba岛部分位于水下约4米的豪华酒店客房日前开业，这套非洲首个水下客房赋予了“与鱼儿共眠”全新的含义，由于套房内四周都有窗户，客人可尽情观赏五彩缤纷的海鱼缓缓游过，每晚费用为960欧元（约合人民币7270元）。

传统服装店跨界混搭

现场种植物，缝制小钱包，看书喝咖啡……面对电商的冲击，一些传统服装店开始玩起跨界，提供体验式服务进行突围。比如“牛仔厨房”提供“定制牛仔”服务，包括裤子和马甲及各种小件。还有品牌店升级增设咖啡吧、书吧以及DIY自助区域。

K11：“文艺青年”的生意经

博物馆零售，即用各种手段让顾客心甘情愿地留下来。正如景点消费的关键一样，没有足够的空间让游客闲逛，其他消费链条也就无从展开，而一旦游客停住了脚步，餐饮、纪念品乃至住宿等消费项目也就有了可乘之机。上海K11从2013年6月正式营业到现在，在B3层艺术馆举办了15场艺术展和112场讲座，莫奈展观展人数累计超过30万人次，特展期间日常营业额增长了20%。

宜家“床上影院”

当地时间2014年12月7日俄罗斯莫斯科郊区希姆基，家具零售商宜家将一处电影院内的座椅全部更换为宜家家居，17张双人床让观众可以躺着观看电影，每张双人床区域都配有台灯、地毯、窗帘、床头柜等简单的家具。电影院的名字也被更换为“唤醒爱”。

风（行业趋势）

在线旅游开启全行业亏损模式

去哪儿刚刚公布的财报显示，2014年第三季度净亏损为5.662亿元，艺龙亏损5830万元，途牛亏损1.034亿元。去哪儿单季度亏损5亿元，是在行业陷入低利润乃至负利润竞争期的战略选择。

随着行业全面负利润，意味着包括携程也可以在投入时不用再更多关心净利润情况，预期携程投入的力度将快速加大，这给本已经竞争激烈的在线旅游行业再添一把火，接下来，携程、去哪儿、阿里旅行—去啊、艺龙、途牛以及拿到C轮B轮投资的蚂蜂窝、佰程等竞争格局将更加多元化、竞争态势将更白热化，哪几家能坚持到最后成为赢家，可能需要“团队+资本+运气”。

宝驾租车获3000万美元投资

分时租车应用宝驾租车日前宣布获得3000万美元A轮投资。该轮融资由中国平安和启明创投联合领投，58同城跟投，以太资本担任此次融资的独家财务顾问。据悉，这是汽车共享租车行业迄今为止最大规模的A轮融资，3000万美元的融资额度超过了汽车共享租车行业其他几家公司A轮融资额度的总和。

截至目前，宝驾租车平台上待租车辆已达3万多台，相关业务也已经在北京、上海、广州、深圳等44个大中城市落地。

电视厂商互联网化遇阻

操作系统的垄断和互联网应用服务的兴起，让诸多传统PC厂商最终沦为单纯的硬件管道，相似的一幕或将在国内电视市场发生。

对于各大传统电视厂商而言，随着牌照方对播控平台的掌控，牌照方和视频网站、影视公司的利益捆绑逐渐深入，创维、海信、TCL等老牌电视厂商的命运面临重蹈PC厂商覆辙的危险。

事实上，过去一两年时间里，各大电视厂商都积极做出了互联网化的尝试，不甘心真的成为显示器生产商，只是这些努力在国家政策监管和产业环境变迁下收效甚微。

超三成汽车制造公司全年业绩同比下滑

2014年83家汽车制造业上市公司中，有36家上市公司发布了年报业绩预警，其中，预告全年净利润同比增长的公司有25家，占比69.4%；预告净利润同比下滑的公司有11家，占比30.6%。

受国家新能源汽车产业政策的影响，传统能源公交汽车销量有所下降，公司与传统能源公交汽车配套产品的销量出现下滑，导致公司的营业收入下降，归属于公司股东的净利润较上年同期下降。

Pantelligent智能煎锅：提示何时关火

在家做饭经常会发生煎锅将食物烧焦的情况， Pantelligent智能煎锅通过智能手机安装相应的APP，让用户像大厨那样，一步一步地完成整个烹调过程，监控温度水平，提醒食物需要翻面煎煮等等，所有这些都是通过Pantelligent智能煎锅内建的温度传感器实现的。

Pantelligent智能煎锅相应的APP目前仅支持iOS，设置看起来相当简单易用，用户只需其中选择食物类型，然后按照说明来准备。用户也可以输入相关食物数据到应用程序中，如牛肉厚度，鲜嫩程度等。然后将Pantelligent智能煎锅放在炉子上，当它热到足以烹饪的时候，APP应用程序发出警报，用户可以开始烹饪食物。

穿外套的泡茶壶

这个长得像一个红酒醒酒瓶的容器，就是来自Eva Solo 的一个泡茶壶。一般茶叶浸泡时间的长短，对于茶的色、香、味等都有很大的影响，对此，此泡茶壶提供了既简单又能解决这个问题的两种泡法。绿茶、花茶、水果茶等茶可以直接将茶叶放进玻璃瓶中加入热水，倒出时再由滤芯过滤，特制的葫芦形瓶身可以充分让茶叶伸展，散发出浓郁的香气。而红茶类等茶，泡久之后会变黑变苦，所以特别设计了隔绝水与茶叶接触的金属罩，这样既可以让茶水保持温热，也不用担心泡太久而味道苦涩。而保温太空衣不但可以保温，同时也避免烫手。保温盖不必打开，茶水就能够自行流出。

黑夜里的一盘亮光

这款叫Magic Tray Lamp的魔盘灯是一盏非常实用的专为眼镜族、手机族而设计的夜灯，独有的设计曲线，让它像黑夜中飘浮的一页白纸，散发着淡淡的柔和的光芒，为您在黑夜里寻找手机、眼镜等带来方便。全周身的触摸调光功能，整个侧壁摸哪里都能开关和调节灯光。只要触碰1秒以上，就开始自动调光，到了合适的亮度松手即可。轻触式感应调节，人体工学与科技生活的完美结合，一年只需1度电，永远无须担心能源。内建的屏蔽层能有效降低手机的电磁辐射，您可以高枕无忧地把手机放在床头，再黑的夜里，您也不必为摸不到开关而烦恼了。

智能行李箱Trunkster：配GPS不怕丢

智能化的风暴现已普及至行李箱，由纽约设计团队打造的智能行李箱Trunkster将成为人们旅游出行的酷炫装备。Trunkster箱体由航天铝材制造，采用无拉链设计，顶部配备一个更加方便打开的橱窗式门帘，门帘采用防磨防水材料制作。Trunkster自带内部称重系统，只需要用手将行李箱提起便可看到重量。与此同时，Trunkster自带可拆卸移动电源，可以提供高达9次的智能手机充电电量，配备1个USB接口，用于为移动设备供电。