全媒体环境下电视节目主持人的能力突破

于洁丽

新疆电视台，新疆乌鲁木齐 830000

全媒体环境下电视节目主持人的能力突破

于洁丽

新疆电视台，新疆乌鲁木齐 830000

全媒体环境下，制播分离、三网融合、三屏融合改革的进一步发展，不但改变了传统媒介形态，也改变了传统媒介受众的信息接收习惯、内容制作以及传播方式。电视节目主持人在新的媒介环境下面临新的机遇和挑战。本文基于全媒体环境特征，从主持人话语身份的转变、主持人品牌塑造、主持人个性化风格塑造等多方面提出突破主持人职业发展瓶颈的建议。

全媒体；电视节目主持人；能力

伴随着互联网的迅猛发展，一大批网络新媒体如雨后春笋茁壮成长起来，与传统电视媒体抢夺受众和广告份额。传统电视媒体的主持人在复杂的媒介传播环境下，“全民明星”的时代一去不复返了，取而代之的是不同类型的舆论引导者。美国传播学者保罗·拉扎斯菲尔德早在1944年就对“舆论领袖”进行深入分析，研究表明信息的领导者能够对信息的传播起到重要的作用。在信息膨胀、受众群体分化的新媒介传播环境下，电视节目主持人辨识度低、没有鲜明的个性形象以及专业化的新闻解读，很难在荧幕上长久立足。传统的传声筒式的电视主持人已不再适用于这个传媒时代，受众对专业型主持人的呼声日渐高涨，越来越多的同质化电视节目缩短了主持人的荧幕寿命，电视节目主持人的职业发展陷入了瓶颈。针对新媒体环境带来的挑战，电视节目主持人应当转变信息传授者为信息加工者，提升自身的价值空间，满足电视栏目细化的同时塑造高辨识度的品牌形象和个性化主持风格。

1 提升主持人话语力量

1）转变信息传授者为信息加工者。在信息爆炸的互联网时代，传统电视媒体不再是新闻资源的垄断者，新媒体日益成为热点新闻、头条新闻的发布传播平台。新媒体平台受政策局限较小，公民可以利用手机、平板等移动终端或个人PC便捷的发布信息，并对信息发表个人的评论。平民话语权逃脱了传统媒体在工作效率、政策影响、社会效益等方面的藩篱，得到有效实现。一些新媒体平台比如新浪新闻、头条新闻、澎湃等都在新闻事件播报的速度、深度、广度上与传统新闻媒体并驾齐驱。这就要求电视节目主持人变被动为主动，积极迎合新媒体平台观众的声音，从互联网获取新闻资源，并倾听网民的意见和刊发，把握受众喜好。

2）引导公民网络发声。新媒体平台上平民话语权的有效施展，在一定程度上削弱了传统电视媒体的话语力量。电视媒体在节目制作周期、制作成本、与受众互动等方面的局限性，限制了观众对新闻求新、求快的诉求，在抢夺新闻资源的首发方面，电视媒体落后于网络新媒体是必然的趋势。但是互联网新媒体毕竟是经济产物，是在追求经济利益最大化的同时兼顾社会效益，寻求媒体的长远发展。而电视媒体在新闻发布和深度剖析方面更为权威，更加重视新闻的客观和真实。网络新闻的真实性需要电视媒体来甄别，网络舆论也需要电视媒体来正确引导，在“全民记者”的环境下，主持人要透过新闻现象的表层深度解析，引导正确的舆论导向。

2 实现主持人品牌化

1）同质化迫切需求主持人品牌化。电视栏目的影响力要归结于台前幕后节目组人员的共同努力，但毋庸置疑的是节目主持人是电视节目品牌的代言人，比如崔永元之于《小崔说事》、快乐家族之于《快乐大本营》、李咏之于《幸运52》。对主持人进行品牌化营销是宣传节目形象、扩大电视节目传播效能的一种有效途径，在近年来电视媒体的人才培养中显得尤为重要。在市场化的电视行业中，电视节目的同质化、主持人风格的同质化都对主持人的品牌树立提出了迫切要求。打造出独一无二、具有独特个人魅力的高辨识度主持人就能形成品牌形象，根据主持人的个性量身定制节目，使主持人轻松驾驭节目的同时与节目一起打造品牌，赢得观众。

2）品牌就是竞争力。法国学者罗兰·巴特认为品牌是一种带有神话色彩的信任，这种信任形成

了一种耳濡目染的无形契约，是一厢情愿的。品牌就是竞争力，当前一些电视媒体都有号称“台柱”的金牌主持人，或是内部评选出的、基于明星化主持人培养模式的十佳主持人等，这些主持人的品牌号召力是同类媒体或同类型电视节目竞争的利器。电视主持人的品牌化营销模式诞生于西方媒体，在国内的几年发展中获得了不错的成果，但仍然带有模仿痕迹，明星制模式不够完善。凤凰卫视在打造品牌主持人战略上一直走在国内媒体前沿，不光是主持人，还致力于打造名记者和名评论员，形成“三名主义”，在新闻节目中经常看到是主持人、记者和评论员组成的演播模式。通过形象设计、平面广告、宣传片全面包装，培养出吴小莉、陈鲁豫、董嘉耀等个性鲜明的名牌主持人。

3 塑造个性化主持风格

电视频道的专业化、电视节目的多元化要求电视节目主持人找准自身定位，用个性化主持风格满足节目的多元化需求。随着受众需求的提高，电视节目的细分化成为趋势，儿童节目、法律节目、农业节目等特色节目相继推出，相应的特色突出的主持人成为结构性缺陷，就出现了法律专业出身的撒贝宁、英语专业的许戈辉等。非科班出身的主持人更具有个性化，弥补了主持人队伍的个性化缺陷。江苏卫视的主持人孟非最早主持地面频道节目《南京零距离》，他丰富的人生经历炼就了对新闻精辟独到的分析能力，平和的表达方式也受到观众的喜爱。

电视节目主持人作为一个电视节目中最耀眼的一个角色，以公众人物的形象站在台前，其所代表的不仅是大众媒体的形象，更是整个社会健康有序发展的良好标志。主持人需要努力适应新的媒介形势下的媒体特点，及时调整，努力学习，用丰富的积淀和专业化的知识塑造属于自己的独一无二的风格特征，以在专业化、分众化的媒介环境下拥有自己的一方舞台。

[1]吕岩梅，董潇潇.全媒体——广电媒体发展的方向[J].电视研究，2011（10）：12.

[2]刘德群.解析新媒体语境下电视节目的发展[J].青年文学家，2012（6）：232.

[3]蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].今传媒，2009（1）：21.

G2

A

2096-0360（2015）20-0072-02

作者介绍：于洁丽，主任播音员（副高），研究方向为播音创作基础。