有偿新闻的成因与对策

钟 华

吉林大学，吉林长春 130012

有偿新闻的成因与对策

钟 华

吉林大学，吉林长春 130012

现阶段，有偿新闻现象越来越多地出现于人们的社会视线中，成为社会中新闻行业的一个“污点”。有偿新闻是新闻媒体影响效果扩大化而产生的一种异化现象，报道有偿新闻的行为轻者违反新闻工作者的职业道德，重者甚至违反法律，对社会有着极大的危害。我们应从新闻从业者自身以及加强管理监督制度等多方面来共同抵制有偿新闻现象，全力打造出一个客观公正的新闻传播环境。

有偿新闻；措施；职业道德；危害

每个行业都会根据市场发展的大环境以及自身的特性经过时间的推移而繁衍出一些相应的问题。近年来，新闻行业因市场发展而出现的不良现象比较敏感的问题就是有偿新闻。有偿新闻是一种被异化的新闻报道现象，主要表现为某些企业单位、经营者个人通过金钱交易或者物质利益交换的方式来达到预期的宣传效果[1]。是一种不正当的违反新闻伦理与法规的一种行为。

1 有偿新闻产生的原因

1.1 新闻市场商业化

当今时代背景中，新闻作为社会舆论的引导者，对于社会舆论有着极其重要的地位，新闻媒体的宣传报道会使公众的选择有较强的倾向性。而在市场经济的大背景下，新闻宣传极易产生异化的现象，现阶段比较多见的做法是一部分企业会利用新闻传播对受众的选择产生倾向性这一特点进行产品宣传，这种做法是将新闻宣传和广告的宣传混淆，使新闻宣传转变为广告效应，使新闻宣传变成一种可以购买的产品，使新闻市场有了商业化的趋势，也就因而导致了有偿新闻的出现。而这种做法违背了新闻赖以生存的最基本的要求——真实性的原则，长时间以来，也就会使新闻的可读性及受众的信赖度也随之大大降低。

1.2 新闻从业者自身素养问题

部分新闻从业者的自身修养素质问题也成为了有偿新闻产生的主要原因，许多工作者是有着过硬的专业知识修养但缺少社会实践的年轻人，他们对于新闻行业充满了探索心，但对新闻行业中所需要掌握的马克思主义新闻观以及新闻从业道德问题没有深刻的了解，易随波逐流受到拜金主义以及享乐主义的诱惑而做出违背新闻道德的有偿新闻现象，从而不仅没有对有偿新闻现象产生遏制作用，反而助长了其扩张的势力范围。

1.3 新闻监察机构管理不够

新闻市场自发展以来，作为舆论监督的一种手段，一直没有明确的监管部门也是造成“有偿新闻”滋长的一个主要原因。应成立或在现有的机构中明确规定出某一部门具有对新闻市场监督管理的权利，新闻市场作为一个“监督人”，也同样需要一个监管部门对其进行制约，促进其前进发展。而新闻监察机构应对有偿新闻现象进行严厉打击，对新闻市场进行大彻查，形成自己独特有效的管理体系。

2 有偿新闻的表现形式

“有偿新闻”作为一种长时间异化导致的新闻，表现形式具有多性的特点，并随着时间的变化、社会的发展，其具体的表现形式花样不断翻新，令人防不胜防。例如如下。

1）新闻记者、编辑在新闻报道中接收被采访报道对象提出的帮扶助困等要求，接受各种现金或等值礼品的报酬。

2）新闻记者或编辑通过报销交通费、采访所需要的住宿费等噱头进行有偿报道，主动向被采访对象所要报酬或采访经费。

3）新闻工作者对需要报道的企业单位进行举报活动时，接受举办单位所提供的礼物或伴手礼，将报道节目进行采访变成参加商业的一次活动，违背最初的报道初衷。

4）新闻记者、编辑在未经单位领导批准或不知情的情况下，擅自受聘担任其他单位的兼职记者、特约记者或特约撰稿人并代表其发表公共言论，以此来增加额外的报酬。

5）相关新闻部门利用采访报道拉“赞助”或对“征文”比赛等情况来获得额外的协助经费，对此进行广告宣传，以此来增加自己的额外收入[2]。

3 有偿新闻的危害

3.1 影响新闻公正性

有偿新闻其实质是以权谋私，是新闻界的一种腐败现象，其不仅危害了新闻传播事业本身，也对社会产生了不良的影响。新闻报道的原则即为公正性，要求不能加入任何感情色彩对社会上发生的事件作出评论，而有偿新闻的结果就是新闻工作者在报道过程中一定会有一定偏倚的对事件加上自己的主观判断，从而对受众的自身判断作出影响。而有偿新闻现象本身是一种不合理的现象，这种做法违背新闻工作者的党性原则，不利于在群众心中树立公正形象。

有偿新闻会严重干扰正确的舆论公正性。新闻本是新近发生的事实的报道。用事实说话，是新闻的最基本的品格。按照新闻价值取舍新闻，是新闻传媒最基本的规律和法则。但是，新闻一旦为金钱所驱使，新闻价值会被漠视，违背向公众传播事实的原则，干扰受众的舆论方向，缺少新闻所要求的客观公正的原则。

3.2 违背新闻从业者的职业道德

我国的新闻工作者在长期的实践工作中都形成了忠于党和人民、实事求是的工作原则。而对于新加入新闻工作者的记者来说初入行业每一位工作者都有着自己的新闻梦，希望能够在社会中以一颗积极客观的心来为受众进行事实的传播报道。以金钱和私利为价值的有偿新闻的报道是对这些新闻报道传统的否定，不利于新闻工作者新闻职业道德的树立。

4 有偿新闻的解决措施

新闻市场的有偿新闻现象并非是单独机构一段时间而形成，其涉及多个单位机构和方面，是经过时间的沉淀而导致的新闻市场的异化现象，因此我们应从多角度从根本上来杜绝有偿新闻现象。

4.1 设立监督机构加强监管

新闻传播作为党和政府的宣传喉舌，应遵循党和政府的意念，肩负起党和人民的重托，应利用国家的强制手段，明确设立对新闻监管的机构或在已有机构的基础上作出明确权利规定，使新闻行业在监督他人的同时也受着专门机构的监管，防止监督权利过大而导致的自身出现有偿新闻等违背社会主流价值等现象。

4.2 完善法律和监督机构

我国是一个法治国家，“依法治国”是我国的基本国策，建立完善法律和监督机制，加强法律监督和社会监督，使治理有偿新闻“有法可依，依法治理”是遏制有偿新闻的直接途径。给新闻立法，有助于监督机构以法律的形式规范从业人员的行为，能够做到“依法监督”明确具体的行为规范。除此之外，给新闻立法还有助于加强对新闻工作的思想教育，从而提高新闻从业者人员的自身素质，肩负起“以科学理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的历史使命。

4.3 完善社会舆论

舆论也称公众意见，是社会发展赋予受众的一种手段，具有传播迅速、范围广的特点。加强舆论监督是现在社会中一种强有力的监督手段，新闻传播本身是一种与受众直接互动的传播方式，受众对其关注度较高，完善社会舆论具有较高的可实施性。因此，可以在公共媒体上公布有偿新闻举报电话，聘请“新闻监督员”，通过群众雪亮的眼睛，来使新闻工作者自省，从而净化新闻传播环境。

4.4 加强新闻从业者自身素质

新闻讲求一定的时效性，这需要新闻从业者能及时对新闻信息做出敏锐的判断。现在新闻工作者团队存在着工龄两级分化现象，其中一部分为刚毕业的实习生，他们有较高的文化水平和专业素养，但社会实践经验较少，容易被误导利用。在人情世故面前，所谓的职业操守和思想品德这些刚刚进入新闻工作者行列中的实习生是没有权利自己选择的，只能接下那些连自己都不明所以的所谓的“车马费”，这样才不会显得特立独行搞“个人主义”。而有多年工作经验的记者则是能在职业操守和个人利益之间自由切换，他们明白一两句不切实际的话并不会有人追究到底，但自己却可以从中谋取私利。因此加强对新闻从业者的素质培训是非常有必要的，要使大家清醒地认识到：有偿新闻是一种不道德的行为，也是新闻行业法规所不允许的。

“有偿新闻”的形成是一个新闻历史长期发展而导致的异化现象，其形成原因来自于多方面。因此，杜绝有偿新闻也不是一蹴而就的。为了能从根本上制止“有偿新闻”我们社会各界也应多角度的进行长时期的斗争，坚守新闻文化环境的净土，营造一个令人信服、公正、公开的新闻环境。

[1]韩丹.浅析新闻学视角下的异化现象“有偿新闻”[J].商，2015（24）.

[2]赵东辉.试谈“有偿新闻的表现形式及对策”[J].采写编，2000（03）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0075-02

钟 华，所在院校为吉林大学。