媒介融合时代广播电视产业创新探讨

邢亚伟

河南省漯河市广播电视台，河南漯河 462000

媒介融合时代广播电视产业创新探讨

邢亚伟

河南省漯河市广播电视台，河南漯河 462000

随着科技的进步，媒介融合趋势愈演愈烈，广播电视产业发展受到了一定影响。只有明确广播电视产业自身的发展优劣势，不断改革创新，才可以实现未来更好的发展。

科技进步；媒介融合；广播电视产业；创新

20世纪90年代以来，随着通讯技术、互联网科技等传播方式的快速发展，报刊、广播、电视等传统媒介与网络的传播趋势愈演愈烈，各种媒体之间界限逐渐被打破，人类社会进入媒介融合的时代。

1 媒介融合理念

1.1 媒介融合的概念

美国学者浦尔教授提出媒介融合的概念，意指不同的媒介会出现一体化融合的发展趋势。在我国，“媒介融合”通常指在科学技术的进步下，由传统单一的媒介平台融合成新的传输平台，使得不同媒体之间相互交融，相互借用，共同发展。媒介融合是传播技术的融合，即多种传播模式融合为一种新的传播技术，这种新的模式既融合了原有模式的特点，同时又具有独特的功能性。

1.2 媒介融合的原因

同世间的万物一样，媒介有自己的生存空间，随着科技的发展，受众群体发生了改变，媒介原本的生存环境受到了影响，媒介组织走向联合。一方面，网络科技不断在进步，在广播电视、通信领域得到全方位应用，使得传统媒介的界限逐渐模糊，新媒体传播不断涌现。另一方面，经济条件的发展与文化潮流的不断进步使得社会阶层分离，之前的大众化逐渐演变为分众化，过去单一传统的受众也随之转变为需求独特的、定制服务的用户，媒体与大众间的互动更加充分。

2 广播电视产业创新原因的分析

广播电视产业与新媒体相比，具有传播速度快，受众广，感染力强等明显优势。但是，电视媒介发展动力不足也是不争的事实。因此，电视产业的创新迫在眉睫。

2.1 广播电视媒体发展的优势

1）传播速度快，受众范围广。电视作为传统的大众化传播媒介，已经有几十年的历史，具有传播速度快、受众范围广等特点。电视的受众群体不受条件约束，不论职业、年龄、文化程度，都可以通过电视娱乐。同时，最新的调查结果显示，我国居民使用最多的媒介依然是广播电视。

2）视听兼具，感染力强。视觉与听觉都是人类接收信息的主要渠道，视听兼具，可以使人们更加真实的、具体的感受到事物的特征。通过电视可以看到不同的画面，听到不同的声音，享受身临其境的视觉盛宴，从而拉近人与人的空间距离。

3）信息来源广，影响力大。广播电视媒体有着强大的信息采编网，大到国家机关，小到基层组织，广播电视工作者都有完整的信息采编渠道，呈现丰富的资讯网。经过几十年的发展，我国每天收看电视的观众已过亿，电视传播显然已成为影响巨大的传播媒介。

2.2 广播电视媒介发展动力不足

随着近年来互联网传播的快速发展， 互联网传播已成为十分广泛的传播模式，具有广大的传播面，而广播电视媒介在互联网传播的发展下，受到很多限制。

1）电视媒介反应慢，不利于保存。电视媒介要借助电视信号传播电视信息，稍纵即逝，只能在特定的时间按照节目顺序收看节目，被动的等待喜欢的节目播出，不能灵活的选择节目内容，不利于保存。互联网媒体不受地域限制，反应速度快，时效性强，可以随时收到新闻资讯、电视节目，比起传统媒介更加灵活。

2）单项传播，制作单一。与互联网可以随时参与、评论相比，广播电视的传播是单向的，不能随时让大众参与其中，接受意见反馈。同时，广播电视传播是对受众群体共性的捕捉，所传播的内容与想法，根据各个电视台制作者的意见统一制作，播放给观众，想法较为单一。同时，不同群体之间兴趣爱好的不同，在接受电视节目的方式上也略有不同。

3 未来广播电视产业的创新之路

3.1 政企分离，加强管理

在媒介融合的发展下，我国的广播电视产业自身存在很多缺陷，急需创新。最明显的是政企不分，管理单一，使得广播电视在运营过程中，难以明确运营与宣传之间的责任，政府往往会参与广播电视的运营管理。在这种情况下，电视广播媒介应该积极改革管理体制，保障电视业的持续发展。相关人员，应明确改革目标，调整现有体系，建立问题台账，真正实现政企分开，减少成本，避免资源浪费，提高广播电视媒介的传播质量。

3.2 明确发展目标，扩大经营范围

在媒介融合的趋势下，广播电视产业要想实现本质的提高，必须改变运作模式，扩大经营范围。在电视产业体制改革下，明确企业发展的定位与方向，根据实际发展的需求，分析发展的本质，并对现有资源整合，实现资源的合理配置。

同时，在电视媒介采取市场化创新机制的同时，要加强与各界的联系，争取各界的信任，提高新闻、资讯的效率与质量，打消政府机关各部门的疑虑。

3.3 建立监督体制，统一管理

任何事物的发展都具有联系性，电视产业为了未来更好的发展，应从实际出发，配合各部门建立监督与管理机制，实现统一管理。从而更好的解决过去存在的经营管理模式重复、效率低的问题。

4 结束语

在科学技术迅猛发展的当下，我国的电视产业要适应媒介融合的发展机制，发挥行业优势，弥补动力不足，不断创新，找到符合实际的发展道路，实现广播电视产业的可持续发展。

[1]陈明玥.电视与网络的媒体融合与发展对策探讨[J].重庆工商大学学报（社会科学版），2011（6）.

[2]让电视荧屏更加丰富多彩健康向上—国家广电总局新闻发言人就《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》答新华社记者问[J].中国广播电视学刊，2011（11）. [3]纪君.媒介融合：广播电视产业的路径[J].科技展望，2014（8）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0007-01

邢亚伟，工作单位为河南省漯河市广播电视台。