自媒体时代背景下新闻传播舆论引导能力提升策略探讨

康 炜南京政治学院军事新闻传播系，江苏南京 210003

自媒体时代背景下新闻传播舆论引导能力提升策略探讨

康 炜
南京政治学院军事新闻传播系，江苏南京 210003

在现代化科学技术的发展下，自媒体迅速崛起，其平台非常多样，包括微博、博客、论坛、百度贴吧等。社会进入自媒体时代后，每一个人都可以发布新闻资讯。本文从自媒体时代的新闻传播角度出发，先分析其舆论传播路径，然后提出提升新闻传播舆论引导能力的具体策略。

自媒体时代；舆论引导；新闻传播

进入互联网3.0时代后，人们与网络的联系更加密切。与此同时，媒介的传播形态发生重大改变，人们可以通过微博、博客、论坛、微信等进行信息的发布与传播，社会上的每个个体均能参与信息咨讯的传播[1]。

1 自媒体时代背景下的新闻舆论传播途径

在自媒体时代背景下，新闻舆论传播途径发生重大改变，极大加快新闻的传播速度。具体来讲，其传播途径的改变主要体现在以下三个方面。

1.1 社会大众参与报道现场情况

在自媒体的各个平台中，社会上的每一个人均能对身边发生的事情进行传播，记录身边的人和事，参与新闻报道[2]。比如在2014年的上海踩踏事件中，网友“Direction”在微博上发布消息，称“外滩发生踩踏事故了，太恐怖了”，该条微博成为最早报道此次事故的来源。由此可见，在第一现场中，社会大众广泛参与，促使舆论传播途径更加宽泛。民众在自媒体中进行记录、传播、评论等，让新闻成为一种可感可嗅的形式，引发社会民众的广泛关注。

1.2 舆论传播蔓延快

当舆情事件爆发后，各种自媒体平台开始出现事件的各种零碎信息，并且呈现出不同的版本，蔓延速度非常之快，并且因此而产生谣言[3]。从网民的意见来看，大多呈情绪化蔓延。究其原因，主要包括两个方面：1）自媒体传播信息的优势，比如微博，它具有成本低、信息发布快捷、蔓延速度快等，且传播的交互性非常强；2）微博不设粉丝上限，当某一位用户发布信息后，可以呈病毒式蔓延，引起各方的关注度，最终将舆情推向高潮。

1.3 官方和主流媒体参与

当舆情发生并随着网民的发酵后，网络上会出现各种谣言、质疑等，此时官方和主流媒体参与其中后，会对事情的真相进行报道，主要是进行解读、分析，促使舆情走上正轨，舆论的情绪化现象会得到一定程度的消解。比如在上海踩踏事件中，刚开始阶段，自媒体充斥着各种质疑、谣言等，但当@央视新闻、@人民日报等官方微博后，舆论开始转向对事件的反思。

2 自媒体时代背景下提升新闻舆论引导能力的具体策略

在自媒体时代背景下，社会舆情受到一定的影响，其中有利有弊。从不利的角度上来看，主要存在虚假信息泛滥、极端情绪蔓延等。鉴于此，新闻媒体需采取有效的策略，提升新闻舆论引导能力。

2.1 注重对话和沟通

在当前中国，舆论场可分为两个部分：其一，官方舆论场，它代表的是主流媒体、政府机构；其二，民间舆论场，它代表的则是民众，反映的是社会民意民声。在自媒体时代背景下，社会民众可以通过微博、论坛等来反映民意民声，促使民间舆论场快速发展起来，与此同时，官方舆论场受到一定的挑战。在此形势下，要想进一步提高新闻舆论引导能力，就需要将上述两个舆论场有机结合起来：一方面，充分发挥官方政务微媒介的作用，进一步加强信息的互动和整合；另一方面，认识到民间舆

论场的作用，利用官方舆论场的多方联动，加强与民间舆论场的对话，构建出正能量的新舆论场。

2.2 加强对“意见领袖”的管理

所谓“意见领袖”，指的是在传播网络中，为他人提供信息，并且施加影响的“活跃分子”，在信息传播中，“意见领袖”发挥着重要的作用[4]。在自媒体时代背景下，当“意见领袖”在自媒体平台上发布相关言论后，可以得到大量关注，并且被人们大量转发，具有较强的话语权，促使事件不断发酵，最终引起人们的广泛关注。

在自媒体时代背景下，需加强对“意见领袖”的管理。第一，对于故意煽动负面情绪、散步谣言的“意见领袖”，需根据相关法律规定，追究责任，同时要求道歉。与此同时，对于一些有声望、影响力的“意见领袖”，还需要加强沟通和交流，促使其发挥积极作用。第二，发挥政府的引导作用。政府需采取相关的政策，引导知名专家学者、主流媒体记者等，创建自己的自媒体账号，比如微博账号等，进一步扩大自身影响力，引导社会民众正确对待社会事件，学会理性分析，而不是一味跟风。

2.3 完善舆情预警机制

在自媒体时代背景下，社会某一热点议题从出现到平息，其中呈现出一定的规律性和可控性。在信息传播的过程中，由于自媒体的发展，传播时间较以往显著缩短。鉴于此，要想提升新闻传播舆论引导能力，需要做好舆情预警机制。具体来讲，可从以下方面着手：1）把握突发事件前期话语权。对于突发事件，需做到第一时间发声，进而可以把握舆情发展的关键点，避免自媒体平台上出现诸多猜测、谣言等；2）完善舆情预警机制。充分利用先进的舆情监测软件，了解社会大众对事件的看法，从海量的信息中选取有价值的内容，以此来预测舆情的发展，在此基础上进行引导。

3 结束语

综上所述，在自媒体时代背景下，新闻舆论传播途径发生重大改变，主要体现在三个方面，即社会大众参与报道现场情况、舆论传播蔓延快、官方和主流媒体参与。因此，要想提升新闻传播舆论引导能力，需注重对话和沟通、加强对“意见领袖”的管理、完善舆情预警机制，从而充分发挥自媒体的优势，构建良性舆论场，同时让新闻传播服务社会建设。

[1]黄杰.自媒体时代提高新闻传播舆论引导能力研究[J].现代交际，2014（12）：61.

[2]王亮.自媒体时代舆论引导和传播效果提升探析——由“浑水泡面”报道引发的思考[J].中国广播，2015（1）：63-66.

[3]肖盼章.自媒体时代舆论传播的路径与引导策略[J].新闻与写作，2015（6）：107-109.

[4]周均，赵志刚.自媒体时代专业媒体的舆论引导策略[J].新闻论坛，2015（5）：23-26.

G2

A

2096-0360（2015）20-0002-02

康 炜，所在院校为南京政治学院军事新闻传播系。