《奇葩说》的成功之道

丘梦童

湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081

《奇葩说》的成功之道

丘梦童

湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081

近些年网络自制节目在数量和质量上取得了双重发展，究其原因，除了中国传媒市场发展环境的变化之外，节目本身制作水平的提升也是成功的重中之重。本文以《奇葩说》为例，从人物、话题、风格形式三个角度较为全面地分析此档节目为何能够大获成功。

《奇葩说》；人物；话题；风格形式

《奇葩说》是由爱奇艺打造的一档说话达人秀节目，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目形式为辩论，辩手经海选选出，极具共性又各具特色。作为一档网络自制节目，《奇葩说》在收视率上取得了极大成功。

1 人物的选择——各路奇葩来袭

人物往往是一档节目的灵魂，深刻影响节目呈现效果。当人物与节目风格合拍，达到和谐状态时，这种影响就是正向的，反之则亦然。因此，参与《奇葩说》的人物，怎么可以不奇葩。

1.1 主持人和团长

在辩论类节目中，主持人的角色很重要。《奇葩说》主持人马东的思想力和好口才与这档辩论类节目的定位十分相衬，他确保了主持方面的呈现效果。

另外，团长三人也各具“奇葩”风格，与节目风格保持统一。

1.2 辩手

辩手定位明确，每人都是一朵独一无二的“奇葩”，这是《奇葩说》人物塑造的重中之重。辩手均经过层层选拔与包装，虽然各具特色，却都是犀利的、思辨的、敢于并且有能力表达的人，完全符合节目的风格特色。

2 话题的选择——受众定位准确

话题是辩论类节目的核心，话题的选择与受众定位直接相关。有了明确的受众定位，话题的选择也就有了方向和针对性。《奇葩说》曾标榜“40岁以上的观众请在90后陪同下观看”，因此，它的话题选择贴近年轻人的思维方式，迎合了预设受众群体的特点。

具体来看，《奇葩说》的话题有以下几个特点。

1）软性话题居多，年轻化、生活化，且多于爱情相关。软性话题通常与众多人相关，有一定的关注度，能够引起大家的兴趣。比如第一季中的“结婚在不在乎门当户对”，第二季中的“伴侣找恋爱经验多的还是少的？”等。

2）具有很强的时代感，网络热门话题居多，多在年轻人中间传播。年轻人是我国网络用户主力军，普遍对网传观点有较强的接收能力，因此节目组与知乎社区合作，选取关注度最高的话题作为辩题，有利于抓住当下热门话题，为观点激战奠定了基础。

3）放得开、不拘束。“精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个”“为了成功潜规则该不该用”“爱上好朋友的恋人要不要追”等话题，击中了当代青年人的思想领域。

4）具有充足的讨论空间，正反两方没有绝对的对错之分，这是辩题选择的关键之处。只有两方均有道理可讲，才不会出现一方失语的情况，辩论才能够进行下去。

上述的四个特点都指明：这些话题让节目内的叙述接受者和真实读者变被动消费为主动参与。可以说这样的话题设置原则实现了受众的主动参与，使节目具有较好的交互性。

3 风格形式的选择——视听盛宴

由于《奇葩说》以网络渠道播出，不受到电视播出标准的限制，因此每一期呈现给我们的都是一场与众不同的视听盛宴，在色彩纷繁的画面中，在激烈冲撞的言语中，在独具特色的特效中，《奇葩说》带给观众的是独一无二的视听体验。

3.1 片头

片头采用动画形式，色彩丰富，活力四射，整体风格与介绍语——“这是一档严肃的辩论节目”形成鲜明对比。“男人不奇葩哪来么么哒，女人不奇葩活该母夜叉”的宣传语给节目定下奇葩基调，并能够引起观众对节目异样风格的期待心理。

3.2 “神剪辑”“神配音”

节目中经常会插入去除原配音的影视剧片段，根据节目表达的需要重新剪辑、配音，造成搞笑效果。比如在第二季“女生该不该主动追男生”这一期中，“男神出现前的群众反应”就运用了此方式来烘托气氛，轻松制造笑点。

3.3 多样的屏幕文字

《奇葩说》在后期制作时加入了许多富于表现力的屏幕文字，比如搞笑的模拟画外音的文字，人物的心理状态等。它们丰富了视觉效果，增强了画面表意功能。另外，图片、表情、配饰的加入也起到相同作用，使画面丰富多样，轻松而又有活力。

3.4 辩手的包装

与多数电视节目中嘉宾的普通装扮不同，《奇葩说》里的主持、嘉宾的着装都富于个性，展现“奇葩”的特点，特别是马微微的打扮独具特色。当每个现场人物都以这样的形象出镜时，就为节目风格形式的传达增添了一份力。

3.5 不拘小节的用词

不论是主持词、人员互动，还是辩论过程，用词都十分“大胆”，集中了众多网络词汇。这些新鲜元素符合年轻人的生活习惯，这一特点使节目十分接地气、平民化，具有接近性，能够拉进与年轻受众之间的距离。

3.6 夸张的造型元素

《奇葩说》敢于在节目中制造夸张效果，前期宣传时就为观众展示了具有视觉冲击力的内容，在宣传片中，高晓松、蔡康永、马东三人穿苏格兰裙手牵手入场，这样的奇葩造型为《奇葩说》奠定了奇葩的基调，他们利用第一次视觉造型大声呼喊出了节目的视觉风格。

4 内涵的选择——不只是娱乐

从风格形式上看，《奇葩说》是轻松热闹的画风和嬉笑怒骂的语言的叠加，没有丝毫的“严肃”。但实际上节目本身藏着深重而有思考的内核，看似轻浮的话题实则拷问着每个年轻的心灵，《奇葩说》用最直接、最真实的表现方式“将网友引入有关伦理、秩序的核心命旨之中”。

同时《奇葩说》代表了90后一代独特的话语形式，展现了一种非说教、非正统的语言风格，作为纯网生节目，它传达了一种突破创新的新精神。

5 结束语

作为一档纯网生的娱乐形式包装下的严肃辩论类节目，《奇葩说》在多方面进行了创新实践，打破了传统电视节目遵循的规则，开创了网络自制节目新模式，提供了新经验，激励着其他网生节目更好的发挥优势，制作出更多优质综艺节目。

[1]陈雨姮.《奇葩说》的成功模式探究[J].电影评介，2015（1）.

[2]王兆海.从超文本中浅析网络自制节目发展原因[J].西部广播电视，2015（13）.

[3]王云云.《奇葩说》视觉文化传播背景下的理性狂欢[J].新闻研究导刊，2015（11）.

[4]张琪.《奇葩说》：网络自制综艺的一朵奇葩[J].新闻世界，2015（6）.

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2096-0360（2015）20-0059-02

丘梦童，湖南师范大学新闻与传播学院本科2013级广播电视学专业。