新媒体经济发展过程中面临的问题

周丽敏

阿鲁科尔沁旗天山街道办事处，内蒙古赤峰 024000

新媒体经济发展过程中面临的问题

周丽敏

阿鲁科尔沁旗天山街道办事处，内蒙古赤峰 024000

随着经济全球化时代的到来，新媒体经济作为一个崭新的经济模式，吸引了全世界的眼光。本文从新媒体经济的特点入手，分析了现阶段新媒体经济发展过程中面临的问题，并提出了相应的优化措施。

新媒体；经济；特点

1 新媒体经济的特点

互联网的产生和发展推动了新媒体经济的产生，互联网对数据的处理也突破了传统数据的处理方法，同时也改变了人们的文化形态。具体来说，互联网下的新媒体经济的特征主要表现在以下几个方面。

1）硬件成本低。新媒体技术的发展，不仅从设备上降低了硬件所需的成本，而且还从渠道上降低了内容的入口，这些变化会降低新媒体经济运行的整体成本。首先，对于设备来说，数码时代的数据处理设备较为低廉，如一台专业摄像机就要高达几百万元人民币，而数码摄像机则仅需其1/10。此外，由于两者拍摄出来的东西很难辨别，这就为低成本的数码摄像机提供了竞争优势。其次，从内容获取渠道来说，互联网只需要一台电脑、一根网线就可以进行消息的发布，降低了信息发布的门槛，而且操作起来也非常简单。

2）传播速度快。新媒体的普及，不仅缩短了信息发布的时间，而且还具有人际传播的及时性和互动性，增加了讯息量。此外，信息量的增加也在一定程度上提高了民众对其的关注度，而在这个经济时代，赢得了大量的注意力，就意味着可能会赢得更多的盈利机会。

2 现阶段新媒体经济发展过程中面临的问题

2.1 传统多媒体公司任然占有巨大的市场优势

自从新媒体出现以后，人们逐渐开始通过手机、电脑上网，催生出海量的网络新闻。网络新闻的产生不仅改变了人们的阅读方式，也使得很多学者预测网络新闻将取代电视、报纸、广播等传统媒体。但是，从现阶段的发展现状来看，即使网络新闻吸引了再多的读者，由于一些较大的公司和传统的媒体巨头在信息和新闻方面仍然居于主导地位，所以网络新闻获得的经济利益也不太可观。

2.2 知识产权模糊不清

知识产权与新媒体之间的关系是现阶段新媒体经济发展过程中遇到的一个重要的挑战。新媒体的出现，不仅为社会大众带来了丰富的数字化资讯，还改变了知识产权与传统媒体之间的契约关系。由于新媒体具有便于移动、复制、编辑等功能，使得知识产权的所有者权利变得模糊不清。而当信息数据在互联网上被无限制复制，以超越国界的方式进行传播的时候，原创与复制之间的从属关系就被慢慢的淡化了。

2.3 新媒体经济的绝对权力较低

绝对权力指的是在社会的生产和发展过程中，传统媒体所具有的权力。现阶段，随着新媒体经济的出现，传统媒体的发展受到了极大的冲击。而作为和权力团体联系紧密的把关人，其在传统媒体的发展中的利益诉求具有一定的倾向性，这将会在很大程度上对社会大众的信息接受程度造成影响。而随着新媒体的发展，利益诉求以及信息发布方的身份在一定程度上削弱了绝对权力对社会公众接受信息的掌控能力，社会公众则可以自由地发布消息。此外，互联网虚拟平台的构建虽然打破了政治和法律构成的区域限制，但是新媒体经济的发展还需要传统媒体经济为其提供必要的依托。因为在强大企业的支持下，传统媒体的公信度要比新媒体经济的强。所以就现阶段的发展来说，新媒体经济并不能取代传统媒体经济。

3 优化新媒体经济发展的几点思考

根据新媒体经济的特点以及与政治、法之间的不可调和性的情况，可以看出国家宏观调控是新媒体经济发展中不可或缺的一部分。而新媒体产业的价值链又分为以下几种。

首先是创意环节。对于创意环节来说，它不仅是整个行业链的开端，也是整个行业链的核心。所以在新媒体经济的发展过程中，具有创意性的产品的产生，也就意味着版权的诞生，这也就意味着新媒体经济获得的利润是合法的。但是，在新媒体产业发展的初级阶段，一些较为零散的企业是不能准确把握政策方向的，在这一环节中很容易出现决策失误。所以，要优化创新环节，减少不必要的经济损失。

其次是制作环节。由于制作成本比较高，一些较小的企业很难完成内容制作，所以就要求新媒体经济以具有强大经济实力的传统媒体经济作支撑，加大对硬件设施和软件设施的投入，从而完成制作工作。再次是生产复制环节。生产复制环节的贡献率比较小，但是还是需要较多的人力和物力，所以新媒体经济在发展的过程中，要多投一些人力物力到生产复制环节中去，并进行积极地创新，提高生产复制环节的工作效率。

最后是交易传播环节。在新闻信息传播的过程中，要确保传播渠道的畅通，商业环境的维护也要政策来保驾护航。

总之，面对严峻的挑战，新媒体经济在发展的过程中，不仅要在硬件设施和软件设施上与国际接轨，还要对其内部工作进行完善和整合，并形成一种较为开放的“出击”姿态，促进新媒体经济的进一步发展。

4 总结

现阶段我国新媒体经济的发展虽然在一定程度上促进了我国经济的发展，但是面对全球竞争的压力下，新媒体经济还面临着严峻的挑战。所以政府不仅要对新媒体经济的发展提供硬件支持，还要完善相关的制度法律，来保护我国创意内容的利益，从而促进新媒体经济的发展。

[1]陶咏.新媒体经济面临的机遇与挑战[J].传媒观察，2014（26）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0038-02

周丽敏，工作单位为阿鲁科尔沁旗天山街道办事处。