浙江广电集团电视节目媒介融合实践分析

邱麒源

哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

浙江广电集团电视节目媒介融合实践分析

邱麒源

哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000

随着网络新媒体的迅猛发展，传统电视媒体的收视群体被分流，传统的电视节目收视习惯发生改变。电视媒体开始进军新媒体领域，通过与网络视听网站合作开展整合营销和内容资源创作。本文以《中国梦想秀》为研究对象，探讨浙江广电集团电视节目与新媒体平台的融合实践。

中国梦想秀；媒介融合；实践

浙江广电集团前身是浙江电视台，于2001年11月成立，集团下属1个上星频道、11个地面电视频道、7个广播频道和一个省级网络门户网站。浙江广电集团多年来走在省级电视台发展的前沿，锐意改革，在节目内容资源、品牌影响力上都跻身于同级别卫视前列。近年来浙江卫视的大型综艺节目频出，包括《中国梦想秀》《中国好声音》《我不是明星》等。《中国梦想秀》改编自BBC综艺节目《Tonight's the Night》，自2011年4月开播以来一直在同时段内收视率名列前茅，是一档带有公益性质的、帮助老百姓实现梦想的综艺节目，主持人由周立波、亚丽担任，由300位来自社会各岗位的群众组成“梦想观察团”，节目娱乐性强、参与程度高，从节目策划、节目制作到后期节目推广都采用全媒体整合的方式进行，是电视节目实现媒介融合实践的样本。

1 节目前期策划的网络舆论引导

《中国梦想秀》的节目参与者是普通的民众，在节目前期策划中，“追梦人”寻找和“故事”的策划就显得尤为重要。观众不喜欢直白的才艺展示，而是热衷于跌宕起伏的故事，因而节目在前期策划中利用互联网平台，广泛撒网，策划具有话题性的“追梦人”，营造话题热点，创造具有影响力的网络舆论。

1.1 寻找“追梦人”

节目寻找“追梦人”秉持公开、公正、真实的原则，接受网络报名、电话报名和网络报名等多种方式。首先，节目组与百度搜索合作，只要有人在百度引擎搜索“中国梦想秀报名”或部分相关关键词，就会出现节目组制作好的网上报名网站，并安排专人进行网络客服，引导网络报名；其次，“追梦人”可以登录浙江卫视官方网站新篮网进行报名表下载，自助完成报名；第三，节目组成立若干组负责寻找热点人物，并邀请其作为“追梦人”来参加节目，比如在第六期邀请到来自北京语言大学的微博热点人物“最帅学生会主席”——大卫，在较短的时间内掀起网络舆论热议高潮；最后，节目组公开招募“追梦人”，在全国范围内开展路演，对现场报名的参与者进行筛选。

1.2 根据网络热议话题寻找梦想主题

《中国梦想秀》在节目开始之前，都会利用新浪微博、微信、贴吧、优酷土豆等网民关注度比较高的新媒体平台进行热点话题搜集，然后形成数量浩瀚的题库，导演根据本期节目所筛选的热点人物来量身挑选有价值的选题，并且进一步发掘叙事元素，营造跌宕起伏的故事情节。

2 全媒体整合节目营销

《中国梦想秀》利用浙江广电集团的媒体优势，与地方的报纸、期刊、电台以及其他地面频道、城市交通电视等展开合作，并且联合微博、微信、视频网站等新媒体平台进行全媒体资源的整合营销，加深多媒介的交流互动、全方位深层次地开展节目宣传。

2.1 微博营销

《中国梦想秀》在开播之前就注册了“中国梦想秀”的官方认证微博，与节目主创人员形成微博宣传矩阵，周立波、亚丽等节目主持人时时与节目微博展开互动，粉丝效应带来“中国梦想秀”的认证微博的关注度也平步青云，发布的话题得到转发和热议。截至到2015年12月，“中国梦想秀”微博已有200余万粉丝，发布微博16 451条，其中以“梦想中国梦想秀”为关键词的微博占到2/5。并在

新的一期节目开播之前进行微博造势，开展相关的大体抽奖互动，吸引粉丝的转发和关注。

2.2 视频网站营销

浙江卫视与多家视频网站开展合作，进行台网联动，首先全力打造浙江广电集团网站——新蓝网，把各个频道的优质内容资源提供给网站运营。《中国梦想秀》精彩的节目回放、幕后花絮等没有在电视播放的珍贵资料都在新蓝网得以播放，并且开辟了“中国梦想秀”专栏，接受网友的节目选播和评论互动。除了集团内部网站，也与爱奇艺、56网、新浪视频等较有影响力的视频网站合作，在网站设置导航、广告外链、节目专区等，并结合网站的特色量身定做精彩视频，比如在新浪微博开辟特色版块“微博讨论区”，整合每一期精彩视频适时推送。

2.3 抢占移动终端收视高地

面对优酷土豆、爱奇艺、新浪视频等视频网站那移动终端的受众分流，浙江卫视毫不示弱推出了浙江卫视官方手机客户端，可通过手机、PC、iPad等移动终端下载软件与电视同步收看精彩节目，与其他新媒体客户端争夺收视群。此外，浙江卫视还开设了“浙江卫视中国蓝”、“中国梦想秀”等微信公共平台，会适时推送节目预告等信息，与观众实现即时互动。

3 节目播出的多平台运营

《中国梦想秀》自开播以来凭借其较高的影响力，一大批门户网站、视频网站趋之若鹜，垂涎优质的节目内容资源。节目组对寻求合作的网站开展了多方面的合作，从最初的五六家不断上升到现在的21家新媒体合作公司，比如爱奇艺、乐视网、PPTV、新浪微博、天涯社区等，这些新媒体公司也作为“梦想助力团”参与节目制作，并且在每期节目中，主持人周立波、亚丽等都会对合作的新媒体平台进行播报致谢。与网站的合作播出后，节目内容得到多次发酵，知名度得到进一步提升，从而对节目电视收视率起到反哺的效果。以《中国梦想秀》第六季末期“圆梦别节目”为例，仅在爱奇艺官网流量上，截至2014年2月17日，节目共获得8 269.6万次点击。这一数据远远超越2014春节联欢晚会2 113万次点击量。

[1]魏曦英.“融”媒介，“融”思维[J].东南传播，2011（1）：15.

[2]洪永和，张胜昔.在台网互动中迅速发展浙江广电集团新蓝网台网互动创新举措[J].视听纵横，2010（6）：109-110.

[3]冉明仙，欧阳宏生.广电网站盈利模式困境与突破策略[J].新闻记者，2011（7）：66-69.

G2

A

2096-0360（2015）20-0034-02

邱麒源，硕士在读，研究方向为新媒体艺术设计。