从《读库》看科学人文和科学普及类选题策划

刘宝莉++严谨

杂志书，是将杂志和书籍合在一起的独特文化产品。在业内，有人认为它是文学出版范畴内的商业行为；而本文认为，杂志书的选题策划和开发，在科学人文及科学普及等领域，才刚刚开始。

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杂志书，又称“Mook”，是一个组合单词，即将杂志（Magazine）和书籍（Book）合在一起，成为独具魅力、合二为一的独特文化产品。这种介于图书与杂志之间的出版物形态，在选题内容方面，可以兼具图书的深度和杂志的连续性；在出版形式上，比图书更活泼，又挣脱了期刊对于出版时间的苛求。

但是，当下大部分杂志书都是文学出版范畴内的商业行为，甚至是一种群体性炒作。例如，无论是郭敬明的《最小说》、张悦然的《鲤》，还是韩寒的《独唱团》、安妮宝贝的《大方》，很大程度上是在利用和透支明星作家的知名度，为他们各自的粉丝群体办刊。而在这其中，有些杂志书的主编是挂名主编。总体上，主编的选题策划并没有起到主导作用。这导致了杂志书内容的同质化、形式杂志化的倾向。对于杂志书出版前景，出版业界普遍表达了消极的预期。

但是，本文认为，杂志书的选题策划和开发，在社会文化人类学、科学人文和科学普及领域，也许才刚刚开始。下面，将通过对在社会文化人类学领域成功开拓出一片领地的《读库》的解读，进一步分析科学人文类和科学普及类杂志书的选题策划思路和开发前景。

《读库》的选题策划思路分析

在这泥沙俱下的商业偶像时代，能够真真正正沉下心来做一种文本上的探索，并保有精神坚持的，还要数张立宪的《读库》。以下是百度百科中的《读库》词条的部分内容：

《读库》为“京城著名文化名人”（圈内语）张立宪主编的综合性人文社科读物，取“大型阅读仓库”之意。《读库》侧重对当今社会影响很大的文化事件、人物做深入报道，回忆和挖掘文化热点，对文艺类图书、影视剧作品、流行音乐等进行趣味性分析和探究，为读者提供珍贵罕见的文字标本和趣味盎然的阅读快感。

《读库》的编辑方针是“摆事实不讲道理”。其收入的作品从篇幅而言属于五千至五万字之间的中篇读本；内容而言，《读库》强调非学术，非虚构，追求趣味和品位的结合，探究人与事、细节与谈资，不探讨学术问题，不发表文学作品，所选书评影评等文体则强调趣味性，通过真实的表象给读者带来阅读快感和思想深度。此书在编撰时奉行“三有三不”原则：有趣、有料、有种和不惜成本、不计篇幅、不留遗憾。

从中可知，在选题策划方面，《读库》有如下几个方面可供我们借鉴：首先，编辑选题策划能力起了主导作用。在策划者自身的资源和能力基础上，选题内容很有特色。可以看到，选题内容领域背后主要是社会文化人类学的角度。

社会人类学是人类学的主要分支，研究世界各地不同社会的性质与差异。社会人类学的研究对象是特定人群的社会组织，其中包含风俗、经济与政治组织，法律与冲突调解，消费、交换、亲属与家庭结构的模式等等。尽管“摆事实不讲道理”是《读库》的编辑方针。但是《读库》所摆的事实，正是社会人类学所研究的基本内容。

《读库》以多元化和多样化的选题类别，适应了民众素质普遍提高后对提高自己生活质量的需求。即反映在提升阅读内容品质要求的同时，还要能激发读者的阅读兴趣，让他们可以各取所需，自己去选择玩味体会，甚至思考那些原本需要社会人类学者思考和解释的道理了。而且这个选题策划角度和适度的深度也正是当下中国出版所需要和相对缺乏的。当然，一个基础的条件是，策划编辑的资源和能力能够在客观上保证出版的可行性。

其次，《读库》有更加明显的系列图书的形式。也就是说，《读库》案例反映出来的是系列图书的出版形式，可能更加适合杂志书，从而保证内容质量和适当的深度。

最后，虽然《读库》的内容特点更加偏向于图书，但是，杂志所具有的足够的广度和趣味性，比如直接反映在篇幅不超过5万字，以及高质量的文字和图片内容等，也是保证杂志书整体性的一个基本特点。

科学人文及科学普及类杂志书的策划思路

选题策划，是个高度个人化的工作。能否整体上把握社会阅读大趋势的能力十分重要。每个策划编辑需要根据自己的资源和能力来决定选题策划的整体思路。

《读库》的选题策划经验，是抓住了读者普遍阅读素养提高之后，有了更高的阅读广度、深度和趣味性的需求这一大趋势。策划者充分利用了自己的社会人类学基础，在跨度广泛的领域内，在文学艺术出版形式之间的跨界中找到了结合点。这对于其他种类的杂志书也同样适用。下面仅以科技类专著图书出版为基础，从选题策划资源和能力角度，尝试分析科技类杂志书的发展趋势，以及可能的选题领域和思路。

首先是模仿《读库》思路，尝试科学人文类杂志书。以理工科为专业的作者，尤其以院士为代表的老科学家群体，和新生代崛起的学跨中西的中坚力量，他们的人生和社会经历，对社会、制度和文化的体会和理解，都是一个独特的角度。杂志书小篇幅的组稿形式，可能也更适合于他们的表达。不过，这更像是一个科学人文版的《读库》。

其次是科学普及形式杂志书的思路。与国外的出版经验不同，科普书在中国一直是个比较冷门的出版领域。但是，从近十年中央电视台科学频道（CCTV 10）的收视率一直稳定保持在20名左右来看，阅读需求也应该是有并且还是比较稳定的，只是处于待开发的状态。2013年10月，三联书店推出新刊《新知》，虽然是刊，但是其内容形式总体上却更加接近杂志书。短小精悍、专业跨度比较大，反映新科学技术成果的科学小品文章占据了《新知》选题的主要内容，反映了对新生代读者对科技发展和新技术变革与社会生活关系的阅读需求的集聚关注和开发尝试。

对于不同的读者群，无论是成人科普还是儿童科普出版，主要传统难题都是有能力和有时间的作者难觅。第一个思路中，杂志书内容形式的特点，可能会缓解原来传统科普图书出版形式对于作者的限制，而且也没有过多跨界的压力。更多高水平和有能力的作者可以以一个合适的篇幅，以更高的效率，参与到科普杂志书的出版中来。这种出版形式对作者资源的激活，可能为具备高质量作者资源的策划编辑带来新的选题机会，也为第二种思路的科普出版带来新的发展机会。

最后，专业科学杂志书的出版思路。这个思路的产品，实际上基本和论文集类似。也就是说，专业类科学杂志书，并不需要作为一个新的类型单独讨论。

（作者单位分别系科学出版社、《中国科学》杂志社）