透析商业化背景下的古典音乐发展

史响 隋欣

透析商业化背景下的古典音乐发展

史响 隋欣

在现当代经济社会不断发展的大环境下，古典音乐的生存与发展形式也日新月异。经济文化的发展促生着音乐文化市场的需求量不断增加。古典音乐也从歌剧院音乐厅等高坛上逐渐走向民众走向市场，曲高和寡的艺术作品在新的领域落地开花。古典音乐的风潮在当代商业化的背景下丰盛。

古典音乐 经济社会 商业市场

音乐是通往天堂的阶梯，是纯粹的艺术。自人类通晓声音以来，音乐的魅力便异常绚烂的丰盈。对于古典音乐的定义人们常分两种，一种是以维也纳乐派为代表以莫扎特、海顿、贝多芬为骄傲的欧洲主流音乐古典主义音乐；另一种便是自西方中世纪至今，受欧洲文化背景的影响下所创作产生承载着历史烙印的通俗音乐或民间音乐。无论是巴赫的复调、贝多芬的奏鸣曲、莫扎特的歌剧，亦或是舒伯特的艺术歌曲肖邦的玛祖卡。他们的音乐都象征着高贵的皇室，都象征充满灵性灵魂。这样的古典音乐在当今音乐种类如此繁多的当下，生存和发展都成了一个新的问题。谁也没有想到，那些曾经的流浪歌曲、在乡间传唱的摇滚歌曲慢慢全成为大众欣赏的主流。在如此商业化的今天，古典音乐的色彩也呈现着异样之光。

一、古典音乐与电影艺术

电影艺术是在艺术与科技相结合的基础下产生的新艺术。它所诞生的时间不过百年，直至1927年《爵士歌王》的放映有声电影才真正诞生。电影作为一门综合艺术是在集体创作的状况下产生的、集编、导、演、摄、美、录、音、道、服、化等于一体。音乐与电影有着难分难舍的渊源。作为最早运用于电影艺术中的音乐类型古典音乐是无声电影展现人们情绪表达电影思想的关键。滑稽的脚本、悲怆的场景、动人心弦的节奏都通过音乐展露无疑。

而现今、随着经济的不断发展，人类的物质文化需求不断提高，电影艺术在这样的需求下也日益蓬发，成为商业化背景下的支柱型经济产业。而电影艺术在渲染和升华等各个层面都无法离开音乐，古典音乐通过电影艺术这样的多产多量的媒介传播。使得古典音乐的覆盖率更广传播速度更快产生率越高。古典音乐所展现的艺术色彩是丰富多变的，它渲染着电影的每一个场景的情感突出。

交响乐是古典音乐艺术中表现形式最高的艺术。气势宏大情感丰富的交响乐有着极强的表现力，它就犹如人类的心灵情感丰富而又细腻，随时可以随着情感的波动而重新诠释。电影作为直观上的艺术，它的最大的特点是可以让欣赏者更加直观的欣赏到画面中所展现的内容，这大大提高人们对作为背景音乐的古典音乐的想像空间。而那些澎湃激昂的音乐也更加调动观影着的情绪。犹如在电影《加勒比海盗》中的交响乐，甚至至此提到加勒比海盗，人们未必先想起的是电影画面，而是乐器齐奏气势宏伟的交响配乐。音乐的渲染将影视的画面刻画的有声有色，也如同那电影中的场景一样，动人的音乐也刻画在每一个观影者的心灵。

古典音乐中器乐作品在电影情节中似乎更加适合突显人物情感等。著名电影《泰坦尼号》有一处情节描写着在活下去与死亡的抉择中，亦或是人们在做最后垂死挣扎的时候，提琴四重奏奏起来上帝之歌。悠然的小提琴乐符响起，似乎生命便不再重要，最后的奔波最后的挣扎都不过是无力之举。只有音乐是最后陪伴人们的，是无形的支撑、是灵魂的依托。那一瞬间的情感转换，在音乐的催使下，生离死别的凄惨画面深深的烙在观影者心里。这便是音乐的魅力，也是现如今古典音乐潜移默化影响人的一种方式。在这种无形的传播下，古典音乐的涉猎面积越来越广，所适用的影视作品也愈来愈丰富。即便现代音乐多么流行，也不得不承认，只有那淡淡的琴键音和弦声才真实而又彻底的勾住我们的心灵。

由此可见，由于古典音乐的介入，电影艺术也相得益彰，在较多的电影大奖中影视歌曲的评比也成为主要的项目之一。在电影宣传等效应下，古典音乐无形被宣传和追捧，电影艺术不得不成为现如今商业化背景下古典音乐发展的一个重要的媒介。合理利用了商业化的市场，经济与艺术结合展露无意。

二、古典音乐与现代音乐

优雅与通俗向来相辅相成，音乐环境的大家族中不单单有着古典音乐，无论是主流的宫廷音乐或是乡间的民俗乐，自音乐发展以来吸引人么追求的音乐种类就并不是单一而行。人们对于美的追求是无法界定的。随着人类社会发展迅速，工业、科技的水平也不断提高，人们对于新音乐的追求日益增加。随着社会城市化的进步，在商业化的背景下，现代音乐呈现出世俗化的发展趋势。古典音乐又作为音乐种类中极为高贵的音乐，在人们大众化的追求中更加的曲高和寡。追求的不同，音乐所被接受的概率也较低，古典音乐的发展必须结合当代最让人接受的音乐模式。

远观古典音乐的发展模式都过于严肃刻板，在宣传的模式上也很拘泥，因此降低了古典音乐的发展速度。而现代乐的通俗化、旋律简单化更加适合平面大众的欣赏层面，更易于常人接受。虽然古典音乐与现代音乐针对的对象领域有所不同，但毕竟高层能欣赏古典美的人群毕竟占有少数，两极分化的音乐在一些些机缘巧合下结合，由此而使得曲调更加丰富，情感更加起伏。背离社会和时代的古典音乐是无法前行与发展，联系着的音乐融合的音乐更有别样风采。

借此，商业化的模式下，音乐的欣赏层面并不再局限于高雅或低俗，金钱的诱惑极具强大，古典音乐若一如既往地走着自身的道路，那么得以欣赏的人群也越来越少。抓住市场的主流引导乐，与时俱进，不断吸收和升华现代乐风靡大众的精华，吸收有价值的因素，取其精华去其糟粕才能找到合理的发展途径。

三、古典音乐与商业经济

很多人认为至今古典音乐依然是西方国家社会文化中的重要组成部分，可未曾想这也不过是一个美丽而又无奈的误会。现如今的古典音乐最主要的传播方式依然是依靠现场音乐会。现场音乐会的效果给予人们的情感联想更加丰富、更加具有特色。而今的现场音乐会也不再是作为音乐的展示或音乐才能上的较量。在商业化大背景的催化下，古典音乐会逐渐成为人们文化消遣消费的一种模式。以一场艺术节的名义进行艺术展示，这其中不乏有音乐会，而如何将音乐会的售票率覆盖率推广的更宽则受限于许多方面。

在商业化的熏陶下古典音乐经济层面更加深重，提高经济收益也是至关重要的要求。在种种问题的催使下，古典音乐会的主要经济收入逐渐来源于各种工商企业的赞助。古典音乐象征的是高雅艺术，工商企业等集团通过赞助古典音乐会，能够从中得到实质性性的好处。在企业的市场营销策划中，赞助原本就属于其必不可少的一部分。古典音乐会艺术活动是具有高素质的活动，选择赞助这些艺术活动从很大一部分来说是给企业提升了形象，并且企业所推出的品牌产品等也可以获得消费者的认同。

而获得赞助相对于古典音乐会等艺术活动来说也是互利共赢的。在一个商业化的大背景下，广告无疑是提高知名度的最好方式。在获得企业赞助的同时，艺术活动的主题和商品主题相结合，使得人们更深刻的接受和了解。例如：2003年上海大剧院曾公演著名音乐剧《剧院魅影》其赞助上是化妆品牌“雅姿”，而雅姿所宣传的主题美丽呈现与音乐会主题所追求的艺术性极巧合的融入一起，通过观众对品牌的知名度而不断提升了艺术活动的知名度，从而使得古典音乐得以发展。

当然音乐会的举办不仅与赞助商有关，赞助解决了音乐会的成本和广告知名度，但真正是人们印象深刻的还是音乐会艺术活动等自身等内容。首先要注意的是音乐会的时间一场音乐会的演出必然需要更多的观众，而如何合理的定下演出时间是需要反复研究和商讨的。大多数人们有时间去观赏音乐的空闲时间在周末或节假日，然而这个时间也是人们愿意去消遣其他活动的休闲时间，如果将音乐会的时间定在这一期间，无形中加大了消费竞争者。而如若在日常上班的时间又可能会减少观赏人群的数量。根据实际情况以及音乐会主题所针对的观众而选择时间。

其次最为重要的是音乐会的曲目。古典音乐的风格极多，曲目的选择稳妥些的当然是人们耳熟能详，相对来说更能接受的音乐。而对于艺术演奏者来说，古典音乐不仅仅是只有贝多芬莫扎特海顿等，同样也有德彪西斯美塔那和一些现代主义的音乐，不是所有的音乐风格都能让人接受。曲目的选择可以直接吸引到观众的目光。例如哈尔滨交响乐团定期性的会有音乐会，而音乐会的上座率并不是每次都很客观，一次主题为久石让作品音乐会的特殊导致音乐会爆棚并多次返场，老艺术家们激动的热泪盈眶的。在商业化发展下，古典音乐古典乐器也不能再一意孤行的追求自身的执着。要能够结合市场的需求和人们的兴趣，才能够不断扩张观赏人员，使得音乐得以发展。

四、结语

于我们人类而言，审美的方式和对于音乐的理解是不断的改变的。对于美的认识不再单纯是随着时光的流逝而得以生活，精神世界和物质世界共同影响着我们对于美的认识、对于欣赏歌曲的范围。而人群的划分日趋增加，所需要的音乐种类也日益增加。现如今的社会是充满商业化的，人们在选择上更多是受着金钱的诱惑和驱使，真正意识上的美或许不再那么重要。古典音乐的美却又在于它是纯粹的音乐，恬静而又勾人魂魄动人心灵，更多是我们在安静的状态下去欣赏，它高雅的风格早已不适合如今这个喧闹的时代，可能你在休息时大多数人更愿意选择一首欢快的《小苹果》去释放一天的疲惫，又或者跳一首伴奏为《你是我天边最美的云彩》的广场舞，自此、在商业化大背景下如何发展古典音乐迫在眉睫。古典音乐无论是运用于电影中还是与现代乐相结合又或是通过企业提高知名度，所能做的都是在适应这个商业化的背景，只有适应了才能够得以生存。在百花争鸣的时代，古典音乐也只能多元化多样化的发展才能更加丰富多彩。

［1］郑新文.艺术管理概论香港地区经验及国外案例［M］.上海音乐出版社，2009.

［2］蒋丹.古典音乐与现代音乐的结合与差异化研究［J］.大舞台，2013（12）.

［3］徐羽中.对音乐经济活动研究的思考［J］.人民音乐，2004（5）.

作者单位：哈尔滨师范大学音乐学院

注：本文系2014年度黑龙江省艺术科学规划课题立项，课题名称：交叉学科理论的古典音乐发展研究，立项编号2014B054。