例谈电视人物访谈栏目策划书的写作方法

邵贵媛

（青岛滨海学院，山东 青岛 266555）

例谈电视人物访谈栏目策划书的写作方法

邵贵媛

（青岛滨海学院，山东 青岛 266555）

研究电视人物访谈栏目的策划、选题、配音、解说词撰写等方面的文献较多，但真正关于电视人物访谈栏目策划书写作的研究并不太多，也没有固定的标准。电视人物访谈栏目作为一种常见的电视栏目形态，应该有一个相对清晰的策划书撰写标准作借鉴。那么如果要撰写电视人物访谈栏目策划书应该至少包括哪些内容呢？通过对不同类型的电视人物访谈栏目的具体内容分析，结合多年教学经验，笔者认为完整的电视人物访谈栏目策划书的写作应该至少包括三部分策划内容，即策划书标题部分、策划书主体部分、策划书结尾部分。

策划内容；写作方法；策划设计

电视人物访谈栏目策划书是把人物访谈栏目策划团队的策划思想转变为具体操作要求的策划文案，是栏目工作人员进行工作安排的行动指南。一档新的电视人物访谈栏目的策划书，需要在前期大量准备工作的基础上，把策划理念、统筹嘉宾等工作具化到栏目的每个策划环节当中，成为工作人员的工作依据。

胡智锋在《电视节目策划学》中将电视谈话栏目策划书的写作内容概括为“为什么”、“做什么”、“怎样做”、“何处”、“何时”、“多少钱”几个部分，这也为电视人物访谈栏目策划书的写作提供了重要的参考依据。研究电视人物访谈栏目的策划、选题、配音、解说词撰写等方面的文献较多，但真正关于电视人物访谈栏目策划书写作的研究并不太多，也没有固定的标准。电视人物访谈栏目作为一种常见的电视节目形态，应该有一个相对清晰的策划书格式作借鉴。那么如果要撰写电视人物访谈栏目策划书应该至少包括哪些内容呢？通过对不同类型的电视人物访谈栏目的具体内容分析，结合多年教学经验，完整的电视人物访谈栏目策划书的写作应该至少包括三部分策划内容，即策划书标题部分、策划书主体部分、策划书结尾部分。具体写作方法如下：

一、策划书标题写作方法

策划书标题主要包括栏目名称和文体类型两个要素。例如，标题《在路上——人物访谈栏目策划书》，此标题中既点出了栏目名称即“在路上”，又标明了文体类型即人物访谈栏目策划书。文体类型包含策划书以及策划书的类型，即人物访谈栏目，标题交代得既具体又明确。

二、策划书主体写作方法

策划书主体是整个策划书的重点内容，主要包括策划动机、栏目设定和栏目内容三个部分。每个部分的写作都要有策划设计意识，具体撰写方法如下：

（一）策划动机

策划动机包括社会背景和受众分析两个部分，社会背景主要是分析社会现实背景，阐述策划该栏目的目的或意义；受众分析主要是结合当今电视受众的收视习惯及社会群体的兴趣喜好，预测栏目的目标受众。《在路上——人物访谈栏目策划书》中的策划动机是这样写的：

（1）社会背景。随着人们生活水平的提高，旅游产业发展得十分迅速，旅游爱好者越来越多，旅游业已经占据了市场经济发展的一个重大部分。媒体的快速发展为人们提供了一个了解外部世界的便利平台，人们了解旅游的主要途径便是网络和电视，一档访问旅游达人的电视栏目可以为观众提供真实详尽的旅游故事，既能正确引导人们的旅游意识，又能推动旅游经济的发展。

（2）受众分析。爱好旅游的群体非常广泛，目标受众主要有两种：一是对于嘉宾慕名而看的观众。二是对于特定的地区，尤其是热爱此景点及准备去此处旅游的观众。预测该节目会有较高的收视率。

社会背景部分主要介绍了与该栏目相关的旅游行业的发展态势，并阐述了策划该栏目的意义；受众分析部分写明了受众群体的数量和种类，并预测了栏目的收视率，这两部分清楚地交代了策划该栏目的动机。

（二）栏目设定

栏目设定主要包括栏目宗旨、栏目风格两部分。栏目宗旨的写作立意要高，语言要具有宏观性，能突出节目特点，形式上尽量保持工整对仗。栏目风格应定位准确，与栏目宗旨的格调一致，确立整体风格基调，每期节目可在整体风格基础上突出特色。在部分策划书中会用栏目理念来体现栏目宗旨和风格，这也可以根据实际情况、具体问题具体分析。《在路上——人物访谈栏目策划书》的策划动机是这样写的：

（1）栏目宗旨。在路上感受世界，释放心灵。

（2）栏目风格。整体风格以亲和的、随意的、轻快的聊天形式为主，在聊天中了解嘉宾的旅游经历和旅游心得。每期的风格主要由每期所介绍的旅游城市的风格为主。

栏目宗旨中“在路上”一词一语双关，既代表了在路上的旅行，呈现旅行元素，又呈现了栏目名称。“感受世界，释放心灵”立意深刻，形式对仗工整，体现出了该栏目的创作宗旨。栏目风格既界定了亲和、随意及轻快的整体风格，又明确了每期节目风格的确立依据，栏目定位清晰明确。

（三）栏目内容

栏目内容是电视访谈栏目策划书的主体部分，主要包括分期选题、导演阐述、访谈结构、流程设计四个部分。

（1）分期选题。分期选题要明确该期节目的谈话嘉宾及主要谈话内容，并阐述选题原因。选题的写作要本着符合栏目宗旨及风格、新颖有趣的原则，用简洁、对仗的语言介绍当期节目的嘉宾或主要访问内容，突出看点。《在路上——人物访谈栏目策划书》中对分期选题的写作如下：

第一期的选题为“枫狂旅游，沉醉喀纳斯”，所请的嘉宾是李枫。第一期选题确立的主要原因是新疆的神秘与美丽令人向往，尤其是美到令人无法形容的喀纳斯。因此，将第一期的主题定为新疆，有利于吸引观众的注意，喀纳斯非凡的美景会给观众的眼球产生强大的冲击，使向往的人更加向往。李枫亲身去体验过新疆美景，并且有一定的粉丝基础，也可以提高收视率。

选题中，“枫狂旅游”运用谐音体现了嘉宾李枫的旅游故事，富有创意；“沉醉喀纳斯”又传递出喀纳斯的神秘，明确了节目的对象，可引发观众收视兴趣。选题及所请嘉宾的理由阐述清晰，有理有据。为本期栏目的策划提供了充分的理由及信心。

（2）导演阐述。电视访谈栏目的导演阐述指的是导演对访问嘉宾人生经历的简要讲述及其人生转折点的说明。导演阐述的目的在于交代嘉宾的访问价值，为节目的访问内容挖掘访问点。《在路上——人物访谈栏目策划书》电视访谈栏目的策划书中的导演阐述如下：

访问嘉宾（李枫）的个人经历：李枫作为一名作者，也热衷于旅游，尤其热爱新疆，曾深入新疆喀纳斯旅游多次，非常了解北疆尤其是喀纳斯那边的风土人情以及传统文化，他在他的书中也描写过喀纳斯美丽的风景，走过北疆的所有城市，用笔记录下他的旅行经历。重要转折点：他曾担心过新疆的局势问题，这也使新疆变成了一个敏感的地方。2009年李枫第一次到了这里，那时极端事件刚发生没多久，可以说万里一片萧条，人心惶惶，他走在全线戒严的地区，无网络无交通，目睹了事件的后续发展，他感到危险就在身边，那是他人生中的第一次远行，也给了他很深且不同寻常的记忆。

《在路上——人物访谈栏目策划书》的导演阐述交代了访问嘉宾李枫的作者身份，对他多次游览新疆并出书记录旅行经历进行了简要陈述，对其访问会有着文化和旅游领域的双重碰撞，能够引起观众的收看兴趣，具有访问价值。对李枫旅游生涯中的转折点的提炼，为以后的深度访谈提供了资料依据。

（3）访谈结构。访谈结构指的是栏目中具体每期节目的谈话内容安排和构架。电视人物访谈的内容大都根据访问内容的话题点进行话题版块划分，所以策划书中应首先明确谈话结构分为几部分话题点，然后具体介绍每个部分话题点的内容是什么。话题点主要聚焦于嘉宾人生经历中的趣事和人生转折点。对话题点的构架往往分为两种情况：时间线明显的话题点可根据时间轨迹进行顺序安排；时间线不明显的话题点，则是根据由浅入深、由表及里的逻辑顺序安排访谈内容，话题点通过主持人的串联过渡。《在路上——人物访谈栏目策划书》中的谈话结构如下：

本期谈话结构包括四个话题点。第一个话题点是访问李枫去新疆的初衷。第二个话题点着重切入喀纳斯，谈论李枫在新疆喀纳斯旅行中遇到的奇闻轶事及做过的疯狂的故事。第三个话题访问李枫对喀纳斯风土人情的感受。第四个话题点是李枫为热爱新疆的旅行者提出的建议。

《在路上——人物访谈栏目策划书》的谈话结构明确地点出了整期谈话内容的四个话题点，对话题点的内容也做了简要描述。四个部分由浅入深，重点突出。第一部分先介绍其去新疆的原因，然后第二和第三部分是核心内容，重点访问了李枫对喀纳斯风土人情的感受及奇闻异事，这两个部分承载着谈话内容的看点，谈话内容中情感逐步升温，升华了谈话的情感基调。第四部分的建议，既自然地结束了访问，也与第一部分的赴疆初衷形成了逻辑上的前后呼应，整个访谈结构流畅完整。

（4）流程设计。电视人物访谈栏目策划书中流程设计主要包括开场方式、看点设计、结尾设计三个部分。

第一，开场方式。开场方式指的是嘉宾出场前，对嘉宾介绍引入的方式。开场方式的策划有以下几种选择：VCR+主持人引入、嘉宾开场客串主持人、表演+主持人引入、主持人开门见山式引入等。每种方式都可以单独存在，也可以杂糅使用。其主要目的就是要自然地介绍访问嘉宾和访问主题。开场方式的策划设计要生动有趣、引人入胜。开场方式的策划是不断创新的一个版块，并不是局限于以上设计形式，可以对其形式进行丰富和创新。《在路上》的开场方式如下：

开场将请出新疆民族乐队来表演新疆索儿、冬布拉、也速琴等特色乐器，由新疆少数民族的表演来吸引观众的目光，同时直指主题新疆喀纳斯，在演奏的同时在屏幕上展现出喀纳斯湖的相关图片，给观众带来浩瀚而惊奇的感受。主持人开场词：这里有绵延的山峦，这里有广袤的森林，这里有宁静的湖水，这里也有干燥的沙漠；这里就像是美丽的童话，这里又像是邪恶的神话……今天来到我们现场的嘉宾，既是一名优秀的作者，又是一名冒险狂热分子，他是环球旅行的向往者，而新疆，则是他的第一站。让我们有请李枫！

《在路上——人物访谈栏目策划书》的开场方式采用了“表演+主持人”的方式。开场表演用到了喀纳斯图瓦人的特色乐器，既符合节目选题又新颖有趣，能够充分调动观众的观看兴趣。主持人开场词以新疆为着眼点，排比铺陈，优美别致，自然地引出采访嘉宾。民族乐器表演+主持人介绍的开场形式丰富了节目的视听元素。

第二，看点设计。看点设计是根据谈话结构的话题点策划出节目的悬念点、高潮点和引发观众收看的兴趣点。看点设计的主要目的是吸引受众，增强节目的观赏性，以提高收视率。《在路上——人物访谈栏目策划书》的看点设计如下：

兴趣点：一是喀纳斯湖水怪的神秘色彩。二是少数民族的特色风俗。悬念点：一是李枫遇到极端事件时发生的事情。二是在死亡之海罗布泊竟然还存在一个人烟稀少的食鱼民族。高潮点：一是李枫在喀纳斯湖边一次夜间赶路的奇妙经历。二是李枫踏入罗布泊和塔克拉玛干沙漠的探险旅途。

《在路上——人物访谈栏目策划书》中的看点设计明确地写出了兴趣点、悬念点和高潮点。兴趣点的设计着眼于喀纳斯水怪神秘的色彩及当地少数民族的特色风俗，这些都是观众了解甚少并且十分感兴趣的内容，能够吸引观众。悬念点的设计则从主人公李枫的旅行经历和见闻入手，以极端的事件和人烟稀少的食鱼族作访问悬念，调动节目的收视氛围。高潮点的策划根据李枫的探险经历逐步深入访问，探讨李枫的夜间奇妙经历、罗布泊和塔克拉玛干沙漠探险，从而最大化地吸引观众，设计节目的高潮点。节目看点设置清晰明确，还可以通过策划互动和游戏环节丰富节目形式。

第三，结尾设计。电视人物访谈栏目的结尾设计负责节目收尾，按照“言有尽情无穷，情有尽意无穷”的原则，策划栏目结尾。《在路上——人物访谈栏目策划书》的结尾设计如下：

主持人邀请嘉宾李枫展示并介绍他从新疆所收集的特色小物件，然后随着蒙古族人呼麦声响起，主持人做最后主持总结。

《在路上——人物访谈栏目策划书》的结尾设计通过展示特色物件顺理成章地结束访问内容，并通过主持人的总结陈词自然地过渡收尾。

三、策划书结尾写作方法

策划书的结尾部分一般比较简单，但也是不可或缺的，其内容主要包括人员分工、节目拍摄计划、拍摄时间、地点及资金预算、备注性说明等栏目创编工作安排以及在策划书中未尽部分的说明等。这一部分的写作需要结合具体情况进行针对性的筹划，在此不做具体的案例分析。

为了更好地完成策划书的撰写，在整理策划设计内容、撰写策划书时还要注意以下问题：首先，要具备清晰的策划思路，策划得当，统筹安排。其次，语言表达要规范、明确，不能产生歧义，模棱两可。再次，用词上要做到言简意赅，简明扼要，陈述准确。电视人物访谈栏目策划书的撰写，有时可能还会包含其他方面的内容，具体内容的策划书撰写时，或许也有少许差别，但主要内容肯定是不会变化的。通过以上策划书写作方法的总结及案例分析，希望能够为电视人物访谈栏目策划书的写作提供一些撰写建议，栏目是需要不断创新的。

［1］ 胡智锋.电视节目策划学［M］.上海：复旦大学出版社，2012.

G222.1

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1674-8883（2015）23-0076-02