融合发展的老年媒体生存之路

林 婷

（福建老年报社，福建 福州 350003）

一、竞合共生是媒体融合的常态

以报纸为代表的传统媒体在过去相当长时间内所建立的信息权威、理论体系、行业规则是无形资产和品牌实力，其具备的新闻权威性、引导能力和阅读习惯等诸多价值优势，是新兴媒体短时间内难以企及的。传统媒体把社会责任放在首位，具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才，发布的新闻具备原创性、权威性和真实性。特别是深度报道、独家报道、新闻评论的实力造就了报纸的品牌力量，在受众心中早已树立起良好的传播形象。

然而，不可否认，新兴媒体技术和平台方面的优势明显。从宏观层面上看，在以互联网等为代表的新兴媒体的蚕食下，报纸的销量和广告收益日益减少，读者市场也在不断萎缩。从微观层面上看，报纸媒介广泛存在生产模式落后、经营模式单一、管理体制僵化等问题，调整机制、自我完善刻不容缓。

实现融合发展，共享内容创新和技术发展的成果，是“互联网+”时代媒体发展的必然选择。目前，传统媒体普遍积极主动与新兴媒体“联姻”，获取网络版或电子版新形态。重大事件、热点事件发生时，新兴媒体播报新闻信息，传统媒体跟进深度探析事件的真相、背景等，并针对受众意见进一步报道，这样的新旧媒体互助互进将成为21世纪信息传播的常态。

二、老年媒体要把握优势，稳中求变

新兴媒体的受众主要是年轻人，报纸杂志依然是老年群体最信赖的精神伙伴。基于老年报业的特殊性，在融合的道路上不能一味盲从，要把自身优势与受众的需求巧妙结合起来，稳中求变，谋求更好发展。

（1）受众优势。在老工作者面前，报纸无疑有不可取代的宣传优势。由于中老年群体受网络时代的冲击较小、信息获取渠道窄等特点，更愿意保持原有看书看报的阅读习惯和思维模式，从而成为老年报业最忠实的“粉丝”。

（2）内容优势。在与老年人息息相关的涉老新闻与涉老政策发布和解读上，老年媒体无疑更具专业性和针对性。老年读者有藏报、剪报习惯，纸质媒介更方便收藏和查阅。

（3）政策优势。目前保持事业单位的老年报大多带有机关报性质，读者群较稳定，也容易赢得老年人信任。随着社会老龄化的加剧，国家必然加强对老龄事业的政策支持力度，老年媒体作为老龄文化的重要传播阵地和老龄政策的重要宣传阵地，发展空间很大。

（4）情感优势。“多点书香，少点庸俗”。一份散发墨香的报纸，拿在手上的感觉，显然比看得见摸不着的网络更有亲和力。读者反映，等待一份新鲜出炉的报纸，就像在等待一位相约的知心好友。老年媒体不仅提供老年读者关心的新闻、健康、文史等信息，还深入社区、家庭，关注老年人的生活、情感、心理等需求，反映老年人心声，提供书写人生的平台，自然深受老年人喜爱。

三、借力媒体融合，拓展老年媒体生存之路

改革创新是任何一个领域发展的必然要求，老年媒体要生存发展，以更包容开放的心态大刀阔斧进行改革势在必行。相信老年媒体只要抓住机遇，定位明确，运营得力，完全可以大有作为。

（1）以内容融合增值，提升报业核心竞争力。纸质媒介是老年媒体发展的根本所在。近年来，为了打破定位、版面、栏目设置同质性困局，各老年报精益求精，不断寻求适合自身定位的发展方向。例如，《福建老年报》定期召开编前会和采编联席会，精心设计每期版面、栏目和话题；2004年以来接连扩版，明年计划达到1周3期48版；在全国老年报业中率先尝试设置新闻、健康、文史三大板块，定位更明确，特色更鲜明。具体内容上，既发布党和国家大政方针，深度解读涉老、惠老新闻信息，又牢牢抓住健康、文史强项，还重视老年人的情感、旅游、生活、法律、兴趣等需求，突出专业性、贴近性和服务性，把报道视野放宽，不断提高报纸质量，以更鲜明的特色，真诚为广大中老年读者服务。

（2）以渠道融合创新，实现报业数字化生存。纸质媒介受众老化的问题不可否认地存在。因此，整合资源，在夯实报业的基础上开辟新兴媒体，吸引文化程度高、心态年轻的“新派”老人，成为报业提升竞争力的必然选择。福建老年报社旗下的“福建老年网”从2008年运营至今，拥有2000多名论坛网友，多次组织线下活动。微信公众平台于2015年11月开通。升级网站技术软件，充实网站内容，开发手机客户端，开拓音频、视频传播，将网站打造成能听能看的涉老全媒体，将成为今后几年报社发展的重头戏。2014年，“福建老年网”与省委老干部局合作，在办公楼大厅LED屏幕上以图文并茂形式，动态播放全省各地老干部门信息和涉老新闻。通过读者问卷调查、九九读者论坛等形式，以及网站客户端的点击、点赞量等数据反馈，加强与受众的互动交流，精准传播，作为今后与老年产业、涉老服务业等合作的筹码。

（3）以管理融合服务，树立一体化发展观念。一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。第一，通过流程优化，建立健全内部管理机制。第二，打造“中央厨房”式全媒体新闻机制，培养新型、全能的报业人才。建立一支经验丰富且稳定的采编队伍，结合电子邮件、微信等新方式进行采访，培养更多报社经营和后勤人员成为媒体运营的复合型人才。第三，按市场规律整合资源，提升服务水平。例如，《福建老年报》开设《老年大学专版》《关工委专版》《文体生活》《银龄新闻》等版面，与涉老部门、各地宣传报道组保持密切联系；与福建省委老干部局合办《学习月报》专刊，为老同志搭起学习交流的平台。

［1］ 周君男.自媒体冲击下的传统纸质媒体生存与应对发展［J］.今传媒，2013（4）.

［2］ 傅绍万.媒体融合成败的关键［J］.传媒，2014（24）.