坚守党报主阵地 打造新型主流媒体

侯丽华

（包头晚报社，内蒙古 包头 014026）

时下，看手机的人多过看报纸的，人们获取新闻和信息的途径发生了很大的变化，这也是传媒界面临的一个现状。互联网和移动网络的迅猛发展，使得手机报、微信、微博等新兴媒体也迅猛发展起来。因此，作为承担一个城市传播功能的主流媒体的党报，利用传统媒体的优势发展新型媒体已是大势所趋。包头日报作为我国西北部地区有较大影响的报纸，面对新形势、新变化，便是充分运用包头日报这个党报自身的品牌价值资源优势，将报纸与网络结合，及时制定了发展新媒体的基本思路，整合原有的新闻资源，保留在当地最有影响的《包头日报》《包头晚报》，在内容和形式上不断创新，同时全力打造以包头新闻网为主体的新媒体集群，目前形成了“两报一网四微一端一视频”十大新闻发布平台，实现了传统媒体与新媒体的对接和融合。

一、坚守纸媒阵地，阅读城市的最佳选择

在新媒体的冲击下，纸媒的优势渐渐下降，受众群体逐渐被新媒体分解。但作为党报，肩负着传播党和群众的声音的重大职责和神圣使命，同时也是一个城市新闻宣传的主阵地和最具有公信力的传播媒体，因此无论媒介如何变化，党报都要坚守住这块阵地，坚守为党和政府鼓与呼、为人民群众鼓与呼的重担和职能。只有这样，才能坚持正确的舆论导向，传播正确的声音。

包头日报作为具有50多年发展历史的报纸，面对媒介和受众群体取向的新变化，及时转变办报理念，将《家庭周报》《包头本周》撤并，保留《包头日报》以及旗下最有影响的《包头晚报》，集中人才做好日晚两报，始终坚守党报性质、坚守党报使命、坚守内容为王，显示出其权威性和公信力，发挥了主阵地的作用，使日报、晚报依旧是“阅读包头的最佳选择”。

新媒体时代信息纷繁复杂，人人都可发布新闻，这就造成了一些虚假新闻的出现。在新媒体扰乱民众视听的当下，党报的作用显得越来越重要了。摒弃虚假新闻以正视听成为党报等纸媒的职责和使命。作为权威而专业的信息传播机构，党报不仅在信息收集上具有优势，而且有敬业和专业的采编队伍，制造出的“新闻产品”不仅都是高质量产品，而且更具有正确的政治方向和舆论导向，具有极高的可靠性、真实性和权威性。例如，发生在7月11日的包头市东河区的一起杀人案，被一些市民误传为“金店被抢，女雇员和下夜男子被杀害”，这一信息迅速在微信圈流传开来，造成了极大的恐慌。东河公安分局民警经过19个小时的奋战，将犯罪嫌疑人彭某抓获，真相大白。包头日报、包头晚报及时报道了案件的事实真相，有效地阻止了谣言传播，避免引起更大的恐慌，充分显示了党报的重要性和权威性。

二、打造新型媒体，阅读城市的最新选择

新媒体时代使得新闻报道呈现立体化跨界发展的态势，只靠单一报纸占据新闻领域的时代已不复存在。建设新媒体、打造新型主流媒体，是纸媒的一次重大变革，是一场由新技术带来的前所未有的传媒界的变革，是一次以纸媒为代表的主流媒体进军和占领新媒体的广阔空间的主动出击。

包头日报依托其党报的品牌公信力，以及专业化的新闻采编队伍、品牌优势，全力建设新媒体，陆续建立了包头手机报、微博矩阵、微信矩阵、APP等发布平台，实现了一元采集，多种生成、多元传播的全媒体格局，促进了这个老党报在媒体格局变革中的迅速转型。如今，包头日报的新媒体成为“阅读包头的最新选择”。

新媒体主体的包头新闻网，现在日点击量最高已逾60万人次；《包头手机报》是自治区12个盟市中订阅用户最多的地方性手机报；视频频道也于今年8月正式上线，走在自治区地市新闻门户网站的前列；包头新闻网新浪微博已成为包头地区最有影响力的微博之一；“包头新闻网微信平台”在全国300多家地市新闻网微信公众号已连续半年多排名第一名；“包头首发”已成为包头地区手机移动端的领跑者。目前，包头新闻网六大平台的粉丝量已经超过百万，并成为包头日报社的一支劲旅，将建成为内蒙古自治区乃至西北地区最具影响力的门户网站。

三、展开全媒体攻势，阅读城市的最全选择

以纸媒为主要传播途径的媒体要想持续发展，就要向多元化的传播方式转变，向全媒体时代发展，这样才能真正成为最具公信力、影响力和权威性的新型主流媒体。

包头日报社紧跟时代发展步伐，由平面媒体向全媒体转型，利用新旧媒体的平台展开全媒体报道，形成强大的全方位的传播攻势。整个报社建立一个新闻资源管理中心，将日报、晚报以及网络媒体的新闻资源统一在一个大稿库里，利用先进的技术，整合优质的内容，实现资源共享，这种方式更有利于媒体对一个新闻事件进行全方位的报道，对一个活动进行全方位的推进，形成强大的声势和极大的影响力。例如，7月6日，由包头日报推出的全媒体聚焦达茂旗旅游文化节活动，先是在包头新闻网和日报、晚报的微信平台发布公告信息，然后第二天在两报分别以整版的形式刊发详细内容，做到了深读细读，弥补了新媒体容量有限的缺陷和不足。这种全媒体报道的形式产生了极大的轰动效应，吸引了众多游客，给当地带来巨大的经济效益。之后又策划性地开展了全媒体聚焦固阳等活动，提升了当地的知名度，带来了意想不到的社会效益和经济效益。

这些全媒体聚焦活动举全社之力，全媒体集合发力，轰炸式宣传，产生了极大的社会影响力，既稳固了报纸的老读者，又增加了新媒体的粉丝和点击量，得到了报道方及社会的认可，也给报社带来了很好的经济效益。这是新旧媒体融合最好的契合点和发展方向。

从包头日报的转型发展可看出，媒体融合发展是党报等传统媒体的转型方向和发展机遇。作为传统纸媒，要在全力办好报纸的同时，全速进军新型主流媒体，打造一个内容丰富、形式多样、技术先进，具有强大影响力、传播力和竞争力的新型主流媒体，使老报纸换发新生机，真正成为这个城市强有力的传播媒介，永远做党的喉舌、人民的喉舌。