电视婚恋交友节目的发展策略

韩晓梅（作者单位：贵州大学科技学院）

电视婚恋交友节目的发展策略

韩晓梅
（作者单位：贵州大学科技学院）

摘 要：随着人民群众情感生活的逐步丰富，我国电视荧屏出现了很多的“电视婚恋交友”节目，这些节目在出现的初期，一度引领了整个电视节目的半壁江山，可谓风头一时无两。但是，由于大部分的电视婚恋交友节目只重视提升收视率，出现了很多“哗众取宠”的事件，导致公众对电视婚恋交友节目的好感急速下降，国家电视总局也对电视婚恋交友节目进行了严格的限制，为电视婚恋交友节目的未来发展蒙上了一层阴影。针对这样的情况，本文将具体结合电视婚恋交友节目发展存在的问题，对电视婚恋交友节目未来发展趋势进行探索研究。

关键词；电视节目；婚恋交友；发展策略

1　电视婚恋交友节目发展存在的问题

1.1电视婚恋交友节目模式严重缺乏创新

自从电视婚恋交友节目的代表性节目《非诚勿扰》在全国范围内一炮而红之后，全国的各家卫视“群起而效之”。这些电视婚恋交友节目在进行制作的过程中，丝毫不避讳对于别家电视婚恋交友节目的模仿和抄袭，所制作的电视婚恋交友节目各个环节也充满了雷同。在这样的背景下，观众无论是收看哪一个卫视的电视婚恋交友节目，都像是在看同一款节目，长此以往，经受了大规模电视婚恋交友节目轰炸的电视观众难免会产生“审美疲劳”。观众对于电视婚恋交友节目的兴趣度也会大幅度下降，这就导致了电视婚恋交友节目走向下坡路，不复当年的盛景。

1.2电视婚恋交友节目过度娱乐化

电视婚恋交友节目的核心内容就是为适龄青年男女牵线搭桥，这也是初期的电视婚恋交友节目能够吸引大量观众的根本原因（年轻人学找对象，中老年人图个乐子）。但是，随着对收视率的要求的提升，电视婚恋交友节目开始逐步将节目的核心任务转化成为提升娱乐性，电视婚恋交友节目也充满了做作的“秀”。例如，《非常勿扰》上广为流传的“宁可在宝马车上哭，也不在自行车上笑”“闫凤娇事件”等，电视婚恋交友节目的主持人和女嘉宾都将电视婚恋交友节目当成了娱乐的跳板，导致观众对电视婚恋交友节目的信任度急剧下降，节目也就难以保持巅峰的收视率。

1.3电视婚恋交友节目嘉宾素质堪忧

电视婚恋交友节目的灵魂是主持人和台上的嘉宾，只有主持人和嘉宾具有足够的综合素质，才能够保证电视婚恋交友节目的质量。但是，随着电视婚恋交友节目热度的下降，节目经费也受到了严重的制约，在这样的背景下，电视婚恋交友节目所雇佣的主持人和嘉宾的综合素质能力也就会出现大幅度的滑坡现象，难以维持住以往的水平，进而导致其发展陷入严重的停滞状态。

2　电视婚恋交友节目发展策略探析

2.1坚持高品位

电视婚恋交友节目是“婚恋精神”的电视代言人，也是宣传“婚恋正能量”的有效传播手段途径之一。针对这样的情况，节目在进行制作的过程中，要充分意识到自己所承担的历史使命，不断提升品质和品味，促进节目发挥应有的作用。例如，2008年齐鲁电视台的《青春好朋友》节目，虽然该节目的影响范围并不大，但是，该节目在汶川地震发生之后，组织节目的嘉宾一起开赴地震第一线，奉献自己的爱心与力量，就充分展现出了电视婚恋交友节目的担当和责任，也为自身赢得了良好的口碑。因此，可以看出，坚持电视婚恋交友节目的高品质和正能量，是其发展的主流趋势。

2.2突出服务性色彩

电视婚恋交友节目的核心任务就是帮助青年男女找对象，针对这样的情况，为了赋予电视婚恋交友节目持久的生命力，始终得到观众的支持，就需要制作人员牢牢把握住服务电视观众这一条主线，不断提升节目的品质，才能够确保其具有长久的生命力。例如，《相约星期六》作为一款持续了长达十多年的电视婚恋交友节目，至今仍然具有一定的影响力，和其定位宗旨有着紧密的联系，该节目立足于真实，真正地将电视婚恋交友节目的服务目的放在了第一位，才是保证节目不断向前发展的根本所在。为了有效地提升电视婚恋交友节目的服务性色彩，就需要在进行节目设计的过程中，多采用嘉宾游戏、心理专家解析的方法，促进嘉宾之间的互相了解，提升节目的有效性。

3　结语

作为曾经风靡一时的电视节目类型，电视婚恋交友节目在我国有着巨大的发展潜力。这就需要总结目前这类节目市场萎靡的原因，有针对性地进行节目发展策略探析，充分发挥出其应有的作用。

参考文献：

[1]王碧程.从韩国综艺节目《情书》谈中国婚恋电视节目的现状及问题[J].现代营销(学苑版),2010,(1).

[2]江月英,贺莉娅.真人秀节目的“怪胎”：电视相亲类节目——以《非诚勿扰》《我们约会吧》为例[J].青年作家(中外文艺版),2010,(4).

[3]刘宏.从《非诚勿扰》《为爱向前冲》《我们约会吧》等相亲节目——解读中国第二轮电视交友热[J].新闻与写作,2010,(6).

[4]张羽洁,王勇.从《玫瑰之约》到《非诚勿扰》——试析婚恋交友类节目的成功之道[J].新闻世界,2010,(7).

作者简介：韩晓梅（1980-）贵州安顺人，研究生，讲师。研究方向：新闻理论。

基金项目：贵州大学青年一般项目“探析新型电视婚恋交友节目的价值及媒体责任”。项目号:GDYB2010010。