老龄化社会的媒体应对

柯 艺

（长江大学 文学院，湖北 荆州 434000）

老龄化社会的媒体应对

柯 艺

（长江大学 文学院，湖北 荆州 434000）

敬老爱老是我国的悠久传统，老年人是人际社会情感所系，也是社会宝贵财富。中国目前已步入老龄化社会，社会的健康发展与进步，与妥善的应对社会老龄化现象是分不开的。老年人也是媒体的重要受众群体，媒介产业健康发展，并不只是取决于其对年轻受众的吸引力，也要看它对待老年人的态度。当前大众媒体，对于社会老龄化的回应存在“真空”，空白亟需填补。

老龄化；媒体；应对

一、老龄化社会

21世纪，我国人口老龄化已是世人不争的事实。据联合国预测，1990～2020年世界老龄人口平均年增速度为2.5%，同期我国老龄人口的递增速度为3.3%，我国老龄人口占总人口的比重将会达到11.5%，超过世界平均水平。老龄化社会带来生理、心理等一系列需求变化，如老年如何达到群体内部全面健康与老龄化社会的和谐，如何提高生活质量和价值以保障老年生活的尊严与价值。同时也包括老年人精神生活需求满足。

随着社会经济的发展以及人们生活方式的转变，生活圈子狭小，少有社交娱乐，越来越多的老人孤独感增强。从受众需求层级角度看，老年受众生活中的休闲时间较多，对于文化精神层面的需求更为强烈。马斯洛的需求层次理论指出，人的基本生理需求得到满足之后，会自然过渡到更高层次发展的追求，基于爱和归属的社交、尊重、自我实现等需求是老年人必然的精神依附。在大众媒介环境下，这些需求要求传统媒体和新媒体予以丰富的服务供应。

二、老年节目的媒体供应

当下针对老年受众的媒体供应还未形成规模。从媒介使用趋向来讲，相比其他媒介老年受众对广播更为青睐。主要原因在于广播传播的平民化特质，不受文化程度因素的制约，任何人皆可接受。再者就是广播媒介的便捷性特点，晨练、聊天、家务都可以伴听。老年收听群体经历过广播的繁荣期，对广播有一定的情感，同时老年人有大量闲暇时间，加上“视觉退化”等生理原因，老年人会选择伴随性强的广播作为娱乐消遣的工具。节目内容上，广播注重互动性、参与性，采用有声读报、怀旧歌曲、养生建议、情感倾诉等方式，通过受众与广播的交融互律动来扩大传播的社会效果。

虽然广播在老年群体中传播效果较好，但从媒介总体来看，对老年受众的需求关怀仍显不够。据央视调查咨询中心统计，我国目前拥有电视频道数量达到三千多个，但“开办老年栏目、播放老年电视节目的电视频道不足2%，每个频道每天播放的比较合适老年人观看的电视节目时间长度平均不到2小时”。虽然有专门的老年节目播出，但能赢得收视率和口碑的节目也远未达到普遍的程度。面对白色浪潮，针对老年人的电视节目覆盖低，精品少，反映出电视媒体长期以来对老年受众重视不够，定位不明确。

随着传统媒体在媒介版图中地位下滑，老年受众在新媒介环境中的地位尤为弱势。移动互联时代到来，新媒体扩张在某种程度上压缩了已习惯运用传统媒体的老年受众活动空间。随着时间的推移，习惯使用电脑、智能手机的人不断加入退休行列，老年人在信息革命的参与度会增强。但现在新媒体为老龄化社会服务还处于起步阶段，对于老年受众现阶段精神需求服务的落脚点还是在传统媒体上。

三、老龄化社会的媒体应对

老年人口比重不断扩大，媒介需肩负起老年受众群体健康发展的重要责任，完成老龄化社会转型的媒体应对变革。因此，老年受众的媒体地位必须得到提升。而主要途径应是在媒体内容供应上更多为老年受众“量体裁衣”。

（一）老年节目频道化

在大众传媒繁盛发展接近饱和的今天，“分众化”、“小众化”、“频道化”则进入人们的日常生活。鉴于日益增长的老人群体和分众化的媒体传播趋势，老年节目频道化是体现媒体对老年受众关怀的一个必然路径。相比于电视媒体，广播则略微领先一步。在窄播趋势下，电台会提供专门节目供应老年受众，也有为老年广播设置的专业频率或准专业频率，如江西台健康老年频率、长春电台少儿与老年广播等，但数量较少，影响力也不大。老年频道应该作为媒体的一个重要分支，首先，专门化的频道会成为老年人融入社会、人生的新舞台，也会成为社会了解和关心老年人的窗口，体现出媒体的社会责任。其次，频道化要求针对特定受众的特定生产要求，也有利于媒介内容生产数量和质量的提高。再次，对老年受众的分众化传播也会使媒介受惠于“银发经济”，带来的巨大效益。

（二）老年节目专业化

应该看到，老年人忌大悲大喜并不是无悲无喜，修身养性并非无欲无求。作为自然人和社会人，老年受众同样有情感、健康、颐养等诸多方面的需要。因此，媒体内容提供在思想观念、价值取向、审美情趣、欣赏习惯等方面体现出专业化的操作，通过丰富的节目以慰藉老年心理。步入高龄，虽各方面生理机能退化，但老年人思维能力不降反升，理性思维能力更为纯粹。短平快的信息不能满足老年受众需求，深度性才能与其精神希冀吻合。这就要求媒体通过专业策划，提升老年受众关注度。提供内容丰富的专业操作和重点突出的专业策划，老年受众才能从媒介中得到精神寄居。

总体上来说，老龄化是当下国情，针对老年受众的媒介供应不足是当代现实。庞大的老龄人口创造出巨大的消费市场，而电视、广播、报纸和网络新媒体等对老年群体却存在不同程度的忽视。作为社会公器，大众传播媒介应该发挥出信息传递、娱乐休闲、知识教育等基本功能，为老年人获取外界新信息、进行精神交往服务，以最大的敬意尊老敬老。

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G206.2

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1674-8883（2015）19-0168-01

柯艺（1981—），湖北沙市人，长江大学文学院讲师，研究方向：媒介素养。