融媒体时代地方党报的转型与突围

朱素贤

（蚌埠报业传媒集团<蚌埠日报社>，安徽 蚌埠 233000）

融媒体时代地方党报的转型与突围

朱素贤

（蚌埠报业传媒集团<蚌埠日报社>，安徽 蚌埠 233000）

所谓的“融媒体时代”，就是由信息技术发展所引发的媒介融合，以及多媒体技术的高速并行。在这样一种大环境下，以地方党报为代表的传统主流媒体面临着逐渐被边缘化、忽视化的局面，而要想改变这样一种现状，地方党报必须审时度势、开拓创新，以崭新的思想理念展开拓展与创新，实现新的突围与转型。本文以“融媒时代地方党报的转型与突围”为主要研究对象，结合相关地方党报发展的具体案例，从内容、技术以及资源三个角度来阐释具体的转型与突围路径。望本文的研究能为当前地方党报的发展提出新的思考角度，为其走向更为平稳、长久的道路提供可借鉴的参考方案。

媒介融合；地方党报转型；资源整合

作为传统纸媒的代表，地方党报在融媒体时代所遭受到的冲击是显而易见的。传统受众的转移、市场竞争的日趋激烈，促使地方党报的工作人员不得不去考虑该如何实现自身发展的转型。同时，鉴于党报在中国传统报业体系中始终占据着传递党和国家最新方针政策、解读思想、舆论引导的重要地位，故而转型亦不能脱离其职能的核心，要坚持以内容提升核心竞争力、以技术推动融合力、以资源实现多元化的转型发展方向，助力地方党报“突出重围”。

一、精耕内容，提升综合竞争力

融媒体时代，一切新闻信息的传递途径都无法摆脱互联网的影响。虽说互联网在一定程度上能够提升新闻传播的速度、扩大受众影响力，但是要想真正意义上提升党报本身的影响力和公信力，归根到底还是要靠其中所展示的内容，以“准和深”为主要原则“精耕细作”。具体说来，主要包括以下两方面内容：

首先，互联网时代各种消息的漫天散布，意味着网络世界真假互渗、难以捉摸。这就要求党报的相关工作人员，始终以自己专业的触觉和充满责任感的灵敏度，挖掘真实素材、传递真实消息。党媒本身拥有极高的社会舆论地位，因而任何时刻都要保持正直、准确的引领风范，不容半点瑕疵。只有从真实性上彻底树立起群众的高度信任，党报才有可能帮助广大群众不断提升判断力和新闻嗅觉，党报的存在也才会更有意义和价值。

其次，媒介之间的相互融合为纸媒的发展带来了前所未有的挑战，但是相对而言，纸媒也具有多样化新媒体所不具备的优势。以地方党报为例，其时政专业人才的优势就是其它类型媒体所难以企及的。所以，地方党报要学会针对党和国家的即时方针政策、大型突发事件、社会舆论热点以及受众关注焦点，快速形成独家观点，展开深度发布、权威解读，并借助网络平台、手机客户端以及其它类型社交平台快速发声，形成强有力的舆论事态，使广大受众感知其真实性和权威性、深刻性的同时，对其新闻内容、舆论评述产生一定程度上的依赖性，进而生成一种新闻受众指向，最终促使其市场竞争力的提升。

二、技术引领，促进多媒体融合

融媒体时代，意味着多样化的信息资源层出不穷，越来越多的人依靠各种社交软件、网络服务平台，将自身发展成“新闻中心”，成为一个个各具特征的自媒体，这无疑给传统纸媒信息传播的时效性带来了挑战。因此，地方党报要想真正意义上走出困境，就必须顺应这种日趋发展的多媒体技术潮流、借力各种媒介平台，拓展信息发布渠道。例如，蚌埠报业传媒集团近年来不断加强新闻门户网站、客户端、微信公众号、微博以及户外媒体广告宣传等方面的建设，并建立了新媒体集群。例如，以蚌埠新闻网为主导的网络媒体集群，主要致力于各专业类门户网站以及网络电视频道的开发与建设；《蚌埠手机报》、蚌埠日报官方微博微信为主导的移动媒体集群，则着力打造党报微矩阵，包括蚌埠Bang、珠城家园、蚌埠Go等相关内容——这样的媒介拓展与融合，一方面是为了拓展传统地方党报作为纸媒与受众之间的互动交流、拓展信息收集渠道，第一时间带给广大受众所关心、所期待的新闻报道；另一方面，是为了改变传统地方党报，以“纸张”为唯一媒介进行新闻发布的单一化的弱点。株洲市党报微矩阵上线当月，粉丝已突破十万，株洲市首个移动媒体客户端“掌握蚌埠”APP上线仅两个多月，注册用户就突破三万。受众的强烈反应，恰恰说明了利用多媒体技术实现多元化的媒介融合，推动传统地方党报在融媒体时代借势突围的重要性与积极意义。

三、整合资源，实现多元化发展

作为市场经济发展中的一环，传统纸媒要想取得长久发展，最终要靠的是将受众影响转变为经济效益。因此，地方党报要想实现在融媒体时代下的突围，就必须转变传统的发展方式，实现以主业带动衍生产业、打造品牌效应，强化广告经营和媒体策划活动的职能。以蚌埠报业传媒集团为例，依托日渐兴起的新媒体平台，通过主题策划，充分发挥出党报的影响力和吸引力，并通过一系列线上与线下相结合活动的开展，产生一系列的联动效果。例如，开展“十大新闻”、“美丽乡村美丽女性”、“升级提速新标杆新形象”等一系列评选活动，策划开展的“梦园·安居”蚌埠春季房产汽车博览会、“交友沙龙”、“蚌埠人游蚌埠”、“市民喜爱的银行卡”等评选活动，不仅为党报带来了一定的受众关注和影响，还开启了全新的党报盈利模式，实现了社会和经济效益的并举。同时，“今日焦点”、“晨刊热线”、“文明创建网上行”等一系列媒体品牌的不断生成，也在无形之中吸引了稳定的受众群。党报依托不断扩大的受众群体，实现了资源的整合和多元化的发展渠道模式。

综上所述，在市场竞争日趋激烈的融媒体时代，以地方党报为代表的传统纸媒正面临着前所未有的挑战和冲击。而要想在这样一种局面下取得突破和发展，唯有审时度势、乘胜追击，结合党报自身权威性、舆论引导性、真实性等特点，从内容精准深刻、媒介多元融合以及资源整合利用等方面进行加强，从而实现信息传播渠道的不断拓展、内容来源的丰富和多样化，并最终实现自身发展基础与实力的不断增强，推动自身建设朝着更为清晰、理想化的方向前行。

［1］ 吴金华.浅谈地方党报的政策性与可读性［J］.大庆社会科学，2002（06）.

［2］ 蔡贵方.与生活贴近 与读者贴心——浅谈地方党报践行“三贴近”中的亲民意识［J］.江南论坛，2004（02）.

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1674-8883（2015）19-0193-01