近年来国内网络自制剧的发展与问题

张阿源 胡 强

（合肥师范学院 文学院，安徽 合肥 230601）

近年来国内网络自制剧的发展与问题

张阿源 胡 强

（合肥师范学院 文学院，安徽 合肥 230601）

近年来，国内网络自制剧蓬勃发展，创造出一个又一个点击量过亿的收视奇迹。例如，搜狐视频的《屌丝男士》、优酷出品的《万万没想到》以及《报告老板》等，对传统电视剧产业形成了强有力的冲击，表现出了极具发展潜力的传播特征。本文就网络自制剧的概念以及国内近年来网络自制剧的兴起与发展进行初步梳理，指出其近年来发展的问题所在，为产业未来的发展走向提供思考和借鉴。

网络自制剧；兴起与发展；问题

一、前言

从2009年开始，随着国家广电总局“限娱令”、“限播令”等政策的相继出台，加强了对网络视频电视剧等节目版权的监管，各大网站纷纷开始试水网络自制剧的制作与拍摄，并且获得了不错的口碑和可观的经济收益。正因为如此，使得更多的网站加入到这个行列当中，希望能够在这样一个新的产品市场占有一席之地。随着国内各视频网站不断发展壮大，当前网络自制剧发展态势迅猛，各视频网站之间的竞争也愈渐激烈。因此本文分析当前网络自制剧热播的传播特点并针对目前国内网络自制剧在快速发展中存在的问题以及问题产生的原因，为未来国内网络自制剧的发展提出一些建议。

二、网络自制剧的概念

关于网络自制剧的具体定义，目前学界并没有形成一个统一的明确界定，“网络剧”的概念最先是由上海戏剧学院研究生钱珏，在《“网剧”——网络与戏剧的联合》中提出的。网络剧是“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。”随着新媒体技术和视频网站的发展，网络自制剧已经发展成与传统电视剧分庭抗礼的新剧种。有学者认为，“网络自制剧”就是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。曹慎慎在《“网络自制剧”观念与实践探析》一文中提出了网络自制剧概念的三个要点，可以为我们对其定义有更好的理解。首先，创作者必须是网络媒体或有网络媒体参与，视频网站作为首要播出平台。其次，制作过程和剧集结构必须符合剧的要求，要把网络自制剧与视频网站上其他的一些视频如电视台拍摄的电视剧和网民自拍上传的视频等区别开来，突出网站制作主体性和拍摄专业性的结合。最后，网络自制剧的制作主体是网络媒体，但这也并非绝对要求其独立完成，可以与其他制作公司、导演等机构或个人联合制作。这里结合前辈的努力和研究，个人给出如下定义，网络自制剧是网络媒体或视频网站自己投资拍摄，以数字影像技术来制作，以视频网站为传播平台，以网民为受众，专门针对网络平台制作并播放的具有高度与受众互动性的连续播出的新型演剧形式。

三、网络自制剧的兴起与发展

本文探究的是近年来国内网络自制剧的发展与传播特点，这里不对其兴起与发展进行追本溯源式的探讨，而是从2009年以来网络自制剧真正勃兴、发展迅猛开始从三个主要方面分析其热播原因和发展背景。

（一）政策的推动

2009年4月，国家广电总局下发了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》（以下简称通知），其中规定，对于未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播。广电总局在《通知》中提到，互联网视听节目服务的单位所播节目应具有相应版权，同时传播的影视剧，必须符合广播电影电视管理的有关规定，依法取得广播影视行政部门颁发的《电影片公映许可证》《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》，否则一律不得在互联网上传播。该通知进一步完善了节目版权保护制度，剧集生产者版权意识开始提升，随之而来的国内正版影视剧的网络播放权费用也是水涨船高，视频网站不得不承受更加庞大的经济压力，另谋出路也在情理之中。

紧接着2010年11月，广电总局又颁布了《广播影视知识产权战略实施意见》，重点打击影视作品侵权行为，强化对盗版美剧日韩剧的打击力度，许多视频网站的美剧、韩剧相继全部下档。一时间各大视频网站失去了很大一部分热门剧资源，这些缺口怎么去填补，仅仅依靠斥巨资购买正版剧集明显不是长远之计，而且成本也太高，在这种情况下，网络自制剧就成了各大视频网站最好的一个突破口。

（二）庞大的受众基础

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》［1］显示，截至2014年6月，网络视频用户规模达4.39亿，较去年年底增加1057万人，用户增长率为2.5%，其中，我国手机视频用户规模为2.94亿，与2013年底相比增长了4709万人，增长率为19.1%。而且数据中还显示，2014年上半年，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9个小时。Wi-Fi覆盖提升、3G的成熟和4G的启用为网民提供了更为优质的上网环境，加上移动互联网应用的丰富性、便捷性提升了多方位满足用户上网的需求，推动了我国网民平均周上网时间的继续增长。

同时，分析我国网民的构成发现，截至2014年6月，20～29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。这一年轻的大群体更容易接受新鲜事物，成为网络自制剧观看的主要群体。另外根据《速途研究院：2014年上半年网络自制剧市场分析报告》［2］中对2014年上半年各视频网站播放量超过1000万的自制剧进行的统计，共28部入围该统计表，其中搜狐视频的《屌丝男士第3季》以83810万次的播放量排名第一，其次是爱奇艺出品的《灵魂摆渡》，播放量达51200万次，排行第三的是腾讯视频出品的《暗黑者》，35509万次。在本次统计中，播放量超过1亿的剧共11部，其中爱奇艺和腾讯视频分别3部，优酷土豆和乐视分别2部，搜狐视频1部。通过以上这些数据，我们不难发现我国网民受众数量庞大，而且各大视频网站热播自制剧一经播出，其点击率也是屡创新高。

（三）视频网站平台自身的努力与发展

当前各大视频网站越来越重视自制内容，这不仅是外部政策和技术发展等条件的推动，也是其现实生存的发展需要。甚至各大视频网站平台纷纷将自制剧制作当成核心的战略目标，并且成立属于自己的视频工作室，加大自制剧投入，力求打造自有品牌。

2014年，国内多家视频网站纷纷宣布要大幅度加大自制剧的投入力度，并提出2014年是“网络自制剧元年”的概念。至此，网络自制剧在国内迎来规模化爆发期，引来越来越多大牌明星的加入和品牌商的青睐。根据《2014年网络自制剧发展报告》显示，2014年，视频网站自制剧的总部数达到了44部，是2013年的近2倍，总集数达到了734集，比2013年增长了69%。根据报告中多组数据的显示，2009年到2014年主要视频网站的自制剧产量呈现阶梯状大幅度的上升。这与各大视频网站平台的积极努力不无关系，好的发展机遇，好的发展环境，再加上各大视频网站的联合推动与努力，共同开创了当前网络自制剧的发展盛况。

四、网络自制剧面临的问题

（一）题材选择多元化，但制作单调

尽管网络自制剧在题材选择上自由而又多元化，但纵观目前各大视频网站上的网络自制剧，大多都是情景喜剧，都市情感剧和奇幻穿越剧。因为这些类型题材的网络自制剧是经过实践证明有市场的，受观众欢迎的。因此，各大视频网站纷纷效仿，以期用最小的风险和成本来获得最大的利益，这样就出现了尽管网络自制剧的可选题材多元化，但总体制作很单调的情况。长此以往如果不进行其他题材的开拓、探索，必然导致观众的审美疲劳，不利于网络自制剧的长远发展。

（二）质量不高，“三俗”问题突出，表现商业性过强，艺术性不够

现在网络自制剧的选择过度市场化，一味迎合受众，恶搞、穿越、职场、情感等占据了极大的比重，甚至打起了暴力色情的“擦边球”，只为博得观众眼球，这种唯市场需求的发展思路明显不符合社会主义文化和精神文明发展的需要。网络自制剧贴近受众、制作门槛低，但不意味着要求也低，适当的“俗”的确能贴近受众的生活，被受众所接受，但这种“俗”不能超越界限，那种只为商业利益，一味的低俗、恶搞甚至色情暴露反而会引起受众的反感，最终只会招致受众的摒弃。例如，《屌丝男士》在第四季播出前就因先前视频中间有很多粗俗的语言和内容低俗而被责令下架整顿。

（三）原创性不足，同质化、抄袭严重

同质化体现在国内网络自制剧大多在题材、内容上风格的相似，没有摆脱跟风的窠臼，恶搞剧、情感偶像剧等泛滥。另外我们都知道近段时间美剧、韩剧在国内很具有市场，受众数量庞大。而分析国内网络自制剧我们发现，其中很多成功的自制剧案例都是复制了国外已成功的剧集。例如，搜狐的《屌丝男士》《极品女士》是直接模仿翻拍德国网络自制剧《屌丝女士》，酷6网推出的《新生活大爆炸》一听就知道是美国电视剧《The Big Bang Theory》的翻版。因此，目前国内网络自制剧原创性不足、同质化现象严重等是当下急需改进的一个短板。

（四）植入广告泛滥，引受众反感

无论是传统电视剧还是网络自制剧，广告收入都是其主要盈利来源之一。因为当前国内网络视听节目收费观看的模式和体制是不健全的，或者说是很难实行的，大多数的网民在网上观看视频节目都是冲着其观看时间自由且免费、即点即播的特点去的，付费观看这样的模式就当前来说在国内还有很长一段路要走，也需要网民去理解和接受。所以植入广告作为网络剧的主要盈利模式，其存在无可厚非。但是这种无可厚非并不意味着各大视频网站可以毫无顾虑的泛滥式的植入广告。如打开一个视频网站的自制剧节目，片头有广告，片尾有广告，剧中一半也插入广告，甚至在网页旁边还有各种弹窗广告。如此生拉硬拽、不顾观众感受、高频率的植入广告势必会影响受众的观看，从而影响点击率，最终导致的不仅是视频网站收视率下降，而且广告的效果也会大大降低，甚至适得其反。

（五）监管机制不健全，相关法律法规不完善

相较于传统电视剧，网络自制剧在监管制度和相关法律法规上存在着很大空白。它没有流程化的审查环节，都是靠视频网站自觉完成内部审查，虽然这些监管的宽泛，给予了网络自制剧很大的发展优势，但也因此造成了其作品良莠不齐、不可避免地存在一些漏洞。尽管国家一直在加强相关管理机构对网络内容的管理政策和条例，并且2012年7月国家广电总局和国家互联网信息办联合下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求网站对网络剧和微电影在播出前先进行审核，一定程度上对网络自制剧的制作起到了规范作用，但是面对网络自制剧快速发展的情况，当前的监管体制和相关法规是远远不够的。这里要说的是，监管并不意味着限制网络自制剧的发展，相反，好的监管和引导，能更好地为网络自制剧的长远发展提供良好的发展环境和机遇。

［1］ CNNIC .第34次中国互联网络发展状况统计报告［DB/OL］ . http：//wenku.baidu.com/link？url=MCTTE6k2Sq9_lr_1lcH 5W5qZ5i5F7_4BiMMJukxuou9LLrYY4NdTAMgDAxeTCVt_ bjeyEcV-Eri1GydAa2z99zjr7b_l-4n6cgDuDxP--6K.

［2］ 速途研究院：2014年上半年网络自制剧市场分析报告［DB/OL］ . http：//www.sootoo.com/content/509672.shtml.

［3］ 张辉锋，易海涛.网络自制剧：出路在何方［J］.青年记者，2011（05）.

［4］ 周妍.以电视台自制剧为参照浅析网站自制剧发展之路［J］.科教导刊，2011（6）.

［5］ 柳雁，李骏.网络剧发展研究［J］.中国科技信息，2010.

［6］ 陈晓婉.网络自制剧节目形态及发展走向［J］.新闻爱好者，2012（08）.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0010-02

本论文为合肥师范学院新媒体与信息网络建设（2013tszy01）；合肥市2013～2014年度哲学与社会科学规划项目“合肥市数字出版产业发展现状研究”（HFSK13-14D11）

张阿源（1987—），男，安徽合肥人，硕士，助教，主要研究方向：网络传播。胡强（1975—），男，安徽合肥人，硕士，讲师，主要研究方向：新媒体传播。