全媒体时代传媒和传媒人社会责任的缺失与重建

李 金

（太原师范学院，山西 晋中 030619）

全媒体时代传媒和传媒人社会责任的缺失与重建

李 金

（太原师范学院，山西 晋中 030619）

随着我国经济的不断发展，各种价值观念和思潮不断出现，给全媒体从业人员带来了各种影响。为了追求收视率，一些媒体人甚至不惜制作假新闻、媚俗节目。这样的媒体行为不仅不利于宣扬社会主义核心价值观，而且也不符合可持续发展的精神。重建传媒人缺失的责任感已经迫在眉睫，全媒体的传媒人必须担当起社会责任感。

网络技术；全媒体；社会责任感

由于近年来网络技术的不断发展，各种网络媒体、网络电视相继出现，这些新媒体给传统电视广播媒体带来冲击的同时，还大大丰富了观众的娱乐休闲生活。我们正逐渐进入一个全媒体时代，在这个时代里电视、广播、网络都会对我们产生影响，而传媒人的社会责任感却正逐渐在新媒体中淡去。传媒技术的不断异化，传媒信息的不断碎片化，使传媒企业在产业化的过程中不断追求经济利益。在当前地形式下，必须加强传媒行业的自律，帮助媒体人找回丢失的社会责任感。

一、全媒体发展趋势非常迅速

和传统纸质媒体、广播媒体、电视媒体不同，全媒体是指利用发达的信息、通信、网络技术来传达文字、图像、动画、视频的综合性媒介形式。全媒体具有开放性强、兼容能力好的优势，是当今媒体行业发展的必然趋势。全媒体发展主要有以下几方面的趋势：

（一）网络媒体全方面发展

网络媒体擅长打造数字化技术平台，通过开发更丰富的图文和音频内容，来在更高的层面上实现视频、图像、动画的传播和运营。网络媒体丰富了公众的精神娱乐生活，给人们提供了收看更多节目的选择。近年来，网络媒体已经有了一套独立的、开放的视频图文传播途径，给很多制作人和观众带来了更多的选择。

以我国著名的网络公司搜狐公司为例，搜狐网络决定将视频开发作为公司的主要发展目标。在2010年，搜狐网络购买了多部网络剧的版权。例如，《杜拉拉升职记》《婚姻保卫战》《媳妇的美好时代》《手机》等。［1］在2011年，搜狐网络又投入巨资购买《新还珠格格》的版权，同时又不惜花费5000万元推广发行网络剧。搜狐网络通过对《婚姻保卫战》《媳妇的美好时代》《手机》等网络剧进行独播，通过进行各种发行推广活动，搜狐网络已在网络媒体运营领域取得了巨大的成功。

（二）传统媒体也向多媒体运营模式进行战略转型

与网络媒体相比，传统媒体的网络化和信息化就明显不足。为了能够让传统媒体也能像网络媒体那样具有良好的兼容性，让广大观众更快捷地观看到传统媒体，许多传统媒体纷纷效仿网络媒体，也朝着多媒体运营模式的方向开始了战略转型。

我国已经有很多报业集团实现了数字化改版，这方面做得最好的就是烟台日报传媒集团。该公司在2008年就建立了全媒体新闻中心，还对公司内部的组织架构、生产内容、业务处理等方面进行了改革。烟台日报传媒集团通过对传统报业出版进行适当的技术改造、结构重组和模式创新，已经使该公司的报业发行具备全媒体运用模式，从而实现了报纸的高效发行。

二、全媒体时代传媒和传媒人社会责任感的缺少与重建

（一）全媒体时代传媒人的人文精神出现了缺失

全媒体的出现不仅改变了媒体的传播方式，而且能让人们享受到了便利快捷的新闻资讯和影视节目。然而全媒体的发展还受商业价值和市场经济的制约，为了达到媒体运营的经济效益，很多全媒体企业和传媒人会给观众制作不合适的媒体节目。在全媒体时代，许多媒体人、编辑、记者不仅要掌握基本的编辑能力和新闻采访能力，而且还要对媒体的运营和效益负责。更多的情况下，会有很多技术人员参与到节目和新闻的媒体制作中，将媒体变为一种宣扬价值观念和利益诉求的工具。

在现代的市场经济影响下，越来越多的传媒人受到各种商业利益的诱惑。在媒体节目制作过程中，为了追求片面的收视率而放弃了媒体的道德宣扬功能。越来越多的传媒人为了让节目中能有更多看点、笑点、卖点，甚至不惜降低媒体节目的艺术品位，让媒体的思想道德教育功能逐渐丧失。全媒体时代有很多传媒人丧失了他们的社会责任感，这样的现象在很多全媒体运营企业都普遍存在。

（二）通过思想政治教育来使传媒人养成良好的自律能力

近几年来，由于我国通信技术、网络技术的不断发展，网络传媒、全媒体相继出现。在市场经济体制下，许多不良思想和价值观念会对广大全媒体的传媒人产生影响，导致传媒人的价值和舆论导向会在利益的诱惑下发生变化。

从事全媒体工作的传媒人要进行各种新闻、节目的制作，他们每天都要面临各种压力，久而久之他们的社会责任感就会逐渐缺少。如果不注意解决这些心理问题，那么就会导致传媒人在新闻节目的过程中出现问题。必须对广大传媒人进行良好的思想政治教育，帮助他们建立起高尚的职业道德。要让传媒人去报道和制作真实的、具有社会轰动效应的新闻，这样才能够引起许多观众的共鸣。

传媒对现代社会的影响很大，对广大普通观众的价值取向和道德思想有很重要的引导教育作用。传媒人在工作的时候不应该只是想到维护自身的经济利益，而且还要具备社会责任感。对传媒人应该进行思想政治教育，只有这样才能让传媒人成为社会道德的楷模。社会的和谐与进步离不开传媒人的道德宣扬工作，传媒人想要更好地发展就必须具备良好的职业道德和社会责任感。

三、结语

当今社会，由于网络技术、通信技术、信息技术的不断发展，出现了让广大群众更加容易接受的网络媒体。网络媒体具有兼容性好、开放性强、快捷方便等优势，由于网络媒体的全面发展出现了全媒体。全媒体给我国人民带来了更多的精神娱乐享受，丰富了人们的精神生活。由于全媒体运营离不开市场经济和商业价值的制约。因此，很多传媒人在这个过程中往往会缺失社会责任感，致使一些虚假新闻、媚俗节目不断出现在媒体上，给公众带来了很不好的影响。为了能够重建全媒体人的社会责任感，必须对他们进行思想政治教育工作，只有这样才能让他们养成良好的职业道德。

［1］ 李文冰.全媒体背景下传媒和传媒人社会责任的缺少与重建［J］.中国广播电视学刊，2012（01）.

［2］ 林三芳.新媒体的责任缺少与责任担当［J］.四川师范大学学报，2010（06）.

G206.2

A

1674-8883（2015）19-0167-01

李金（1994—），女，山西运城人，太原师范学院影视艺术系本科在读，研究方向：播音主持。