浅析儿童类图书出版存在的问题和发展策略

韩 伟 黑冬冬

（兰州大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

浅析儿童类图书出版存在的问题和发展策略

韩 伟 黑冬冬

（兰州大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

随着社会观念和教育理念的进步，人们越来越重视孩子的教育。而图书，是孩子接受教育最常用和最重要的一种方式。分析儿童类图书存在的问题并解决问题，对图书在儿童成长的过程中更有效地发挥积极作用，有着不容忽视的现实意义。本文对儿童类图书出版现状进行了概述，分析了儿童类图书存在的问题，并提出了解决这些问题的对策。

儿童类图书；存在问题；发展策略

一、引言

儿童类图书在儿童成长过程中扮演着重要的角色，图书的质量是能否让图书发挥积极作用的关键。通过笔者对儿童类图书市场的观察研究，发现儿童类图书种类多，品种杂，质量参差不齐，因而笔者对儿童类图书存在的问题进行了总结，并为未来的发展提出了建议。一般12岁以下称为儿童，所以本文所研究的儿童类图书为适合0～12岁的图书。在这个年龄段的图书中，教材教辅等助学图书占了很大的比例。由于教材教辅图书的销售大多是受市场以外的其他因素驱动，不能真实、全面地反映图书市场的运作规律，所以本文不将其包括在内。

二、儿童类图书存在的问题

（1）价格太高，片面追求奢华的装帧。儿童类图书价格偏高，一方面是因为出版社为了在外观上吸引读者，很多图书都是豪华装帧；另一方面，许多儿童图书都被编成一套一套的“丛书”，少的三五册，多的几十册，常常给人一种“凑数”的感觉，要买还必须买一套，不能买其中的一本或几本，这样买下来自然价格就比较高。

（2）图书出版社重市场，轻儿童。儿童类图书的出版和图书的内容存在良莠不齐，甚至鱼目混珠的现象。有的出版社在图书上冠以早教教育专家写作、权威读物等字眼，增加说服力，但实际上，这些书的内容却严重违背儿童发展规律，其所谓的“科学方法”，不过是向儿童进行知识灌输与技能训练，缺乏科学性和趣味性。由于出版社的炒作和宣传，这样的图书比较畅销。家长们教子心切，在某种意义上视儿童图书为“指南”，可是这些违背儿童身心发展规律的图书，只能给家长以误导。

（3）没有设置分级阅读，不利于家长为孩子选购图书。目前，在国内出版领域，儿童分级阅读图书的出版现状缺乏科学的分级方法。有的出版社虽然打着“分级阅读”的旗号，但只是对于不同年龄段的儿童，将作品的长短进行调整。这种分级阅读对儿童和家长毫无意义。这种情况导致家长们陷入“不知道买什么”的窘境。

（4）引进版童书占领大部分童书市场，优质原创作品少。我国童书出版市场新作品比例很低，欧美儿童文学盛行。出版社倾向于引进国外优质、有影响力的童书，这样可以给出版社带来丰厚的经济回报，降低出版风险，也将国外优秀的童书引入国内，对丰富我国儿童图书市场有积极的作用。但与此同时，过多地将精力放在版权引进上，而没有充分调研开发国内童书优秀作者资源，不利于我国出版业的长期发展。

（5）出现了跟风克隆，选题雷同的现象。选题雷同是儿童图书市场上普遍存在的现象。一些出版商为了追求经济效益，开始大量“克隆”畅销书。很少有出版社愿意认真研究儿童图书市场，更没有耐心去探究儿童对，也很少去深入地探讨儿童内心对图书的真正需求，以及儿童图书出版与儿童教育的内在关系。

三、给儿童类图书未来发展的一些建议

（1）成立儿童类图书出版集团，形成出版产业链。成立儿童类图书出版集团，以资本为纽带，实现集团内部资源的有效整合和配置，打造出版产业链，最终实现规模经济是未来儿童类图书出版产业发展的趋势。

（2）提高儿童类图书的选题质量。图书选题策划是出版社的核心竞争力。选题应寓教于乐，使儿童在阅读中得到愉悦，受到教育。儿童理解能力与成人有很大的不同，再加上儿童处于成长阶段，对周围的一切都充满着好奇，对知识的渴望比任何阶段都更强烈。因此，儿童类图书的选题策划，应与儿童所处的时代相联系，要切实贴近孩子的心理，要全心全意为孩子的健康成长服务。

（3）对儿童类图书划分正确的等级。儿童分级阅读不应被简单等同于依据不同年龄段所进行的单一因素划分阅读，而应该从心理学、教育学、生理学等众角度，针对不同年龄段、不同智力和心理发展水平的儿童，进行有针对性的、合理的、科学的阅读分级。这样才能方便家长根据儿童具体特点和阶段，选择适合儿童的图书进行阅读。

（4）培养优秀作者，丰富优秀原创作品。出版社要兼顾经济利益和社会责任，在追求经济利益的同时，更要承担起社会责任，发掘和培养更多国内的优秀作家，每年推出一定比例的新人新作，不断为儿童图书出版领域注入新的活力，为儿童提供贴近生活、符合儿童心理和社会规范的图书。

（5）制定合理的价格，开展多渠道营销。合理制定图书价格，让更多人买得起书。出版企业可以在不影响传播图书内容的前提下，采用一些实用的、朴素的装帧设计，降低不必要的成本，或者根据市场需要出版包装不同的图书，既有普通人买得起的平装版，又有针对高消费人群的豪华版。最为重要的是减少中间的流通环节，用最短的渠道将图书呈现在读者面前，流通成本的降低为图书的低定价、低折扣提供可能。

四、结语

出版状况被视为一个国家国力强弱，现代化进展程度的重要尺度之一。儿童类图书对儿童心灵滋养是其它形式无法取代的。但是，我国的儿童类图书出版产业在很多方面存在着缺陷和不足，这需要一段时间去调整和完善。走集团化发展线路，提高图书品质，培养优秀的本土作者等建议或许能对我国儿童类图书出版产业的发展提供借鉴。

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1674-8883（2015）19-0112-01

韩伟，兰州大学新闻与传播学院研究生。黑冬冬，兰州大学新闻与传播学院研究生。