媒介生态学视角下电视民生新闻解读

郑叶旭

（广东广播电视台，广东 广州 510000）

媒介生态学视角下电视民生新闻解读

郑叶旭

（广东广播电视台，广东 广州 510000）

电视民生新闻自问世以来，一直都是新闻学术界和新闻传播领域的热点关注点。长期以来，很多的新闻传播者和新闻学者一直在研究电视民生新闻，但是在现存的诸多研究中，基于媒介生态学视角下的电视民生新闻解读却并不多见。本文将对媒介生态学视角下的电视民生新闻进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴。

媒介生态学；电视新闻；民生新闻；解读

一、媒介生态学理论

所谓媒介生态学理论通常是指考察社会大众的情感、认知、理解和价值如何受传播媒介影响，以及人们的生存状况在受媒介妨碍和促进时应采取何种对策的一种理论。这一概念最早出现于20世纪60年代，由著名加拿大新闻传播研究者麦克卢汉提出。还有一种观点认为各种媒介、各类线上社区和信息途径的组织、结构与可接近性就是传播生态，传播生态研究的难点在于通过一种视角，将传播方式、信息技术与传播活动进行连接。而传播生态可以区分为：“信息技术”、“传播范式”和“社会行为”，并认为我们生存的现实环境可以用传播生态来加以解释，也就是所谓的“物理的和社会的环境”。媒介生态学不论从其研究取向上还是从其所侧重问题关注上来讲，都能称之为一种全新的研究方向。

从整体上来看，媒介生态学的首要关注点便是环境与传播媒介的关系，其结构具有互动化、动态化的特点，一方面作为外部环境的人类社会对传播媒介具有影响作用；另一方面媒介对于人类的进步和发展具有外部支撑的作用。对于人类而言，媒介是一种传播环境和生活环境，而人类社会对于媒介而言则是一种生态环境。媒介生态同宏观的媒介生态相比，则属于一种较为中观的概念，他们的主要差异在于，媒介环境比较注重媒介同社会环境间以及媒介间的互相关系，而媒介生态则比较侧重于整体的媒介环境。

媒介生态系统是媒介生态学的核心研究对象，也就是从社会整体系统的视角考察在特定的社会环境中，大众传播媒介的数量和种类分布状况，以及这种状况在社会环境和媒介的互相作用中如何进行变迁。外部生态系统和内部生态系统共同构成了媒介生态系统，它实际上是包含外生态和内生态的两个层次。媒介外生态层次包括媒介的人文环境、技术环境、法律政策环境、国际环境和经济环境等诸多要素；媒介内生态层次则主要指内部媒介生态结构同媒介之间的协调和竞争机制。媒介的发展一方面取决于内部生态环境；另一方面又受外部生态环境的制约。

二、媒介生态学视角下的电视民生新闻解读

媒介的发展在任何社会背景下都具有自身的客观规律，坦白来讲就是媒介的发展需要依托于社会环境的变化。从生态学的视角和观点对电视新闻媒介进行研究，我们很容易发现电视新闻媒介会基于变化的环境进行生存策略调整，也会对自身收集的信息资源进行整合以转变为自身的资源储存，电视新闻媒介的发展是以全面、科学分析其外部环境为基础的。

（一）电视民生新闻的内生态解读

以内生态的视角对电视民生新闻的解读是指，以媒介机构为基础，解读民生新闻的传播结构、传播伦理和传播内容等内在发展问题，研究民生新闻的市场竞争、品牌扩展、结构调整、栏目框架和生产内容等内在的发展规律，和民生新闻在生态布局、媒介伦理、生产内容等层面的现状，以揭示电视民生新闻的生态危机。在生产内容上，民生新闻具有易接近、平民化的特性，但是在人文生态价值、信息内容和信息来源等方面也具有一定程度的不足。对其改进必须通过提升信息内容质量、深化报道内容、细化市场布局、提升实用性和服务性等措施来进行。过于庸俗化、现实化和娱乐化等是民生新闻主要存在的伦理性不足，对于这类问题必须通过伦理规范完善、职业理念强化，提升媒介领域的监管和社会外在力量的制约等措施加以完善。在传播结构上民生新闻也有着结构失衡和同质化的问题，这种问题必须通过市场的资源整合和自我调节，以及宏观层面的行业控制和国家调控等方式予以协调和平衡，通过民生新闻发展方向的调整、生态结构的优化进行生态危机消除，进而实现民生新闻的真正可持续发展。

（二）电视民生新闻的经济生态解读

所谓电视民生新闻的经济生态是指，以经济环境为研究出发点，考察民生新闻同市场发展规律、市场运行体制和社会经济机制间的互相约束关系。这一研究不但包括市场发展规律、市场运行体制、社会经济机制等对民生新闻的促进和制约，也包括民生新闻对媒介自身发展和社会经济发展的有效推动。社会经济对传媒媒介具有约束作用，传播媒介推动着经济信息和经济改革的交流。新闻行业是一个受社会经济通过收视率进行制约的行业，经济环境的革新推动着电视民生新闻释放出强大的反推动力量。所以，这种作用是整体性的：经济信息传播—消费行为指导—经济形势反映—经济状况解读—消费观念变迁—经济行为规范等。

（三）电视民生新闻的社会文化生态解读

从社会文化环境的视角考察社会文化环境同民生新闻的互动关系就是所谓的电视民生新闻的社会文化生态。社会文化环境由社会价值观念、社会思维方式、人文生活精神、社会文化活动和社会结构层次等构成。传播同文化的关系上，首先，传播具有推动、塑造文化变迁、形成和发展的作用。其次，文化具有制约和影响传播发展的作用。传播的革新、观念和发展推动着社会的变迁，使人们的文化心态、交往方式和生活方式在潜移默化间获得改变，推动着文化隔阂的消除和文化沟通，大众文化和现代价值理念的形成，进而达到丰富社会文化内涵和社会生活的效果。此外，作为社会文化的主要构成成分之一，传媒的发展在一定程度上受文化发展的约束，但反之，文化的繁荣需要传媒的支撑。社会思想观念和社会文化的革新是民生新闻崛起的主要原因之一，社会文化环境为大众化、平民化的民生新闻提供了海量的资源信息，是民生新闻产生的摇篮，而民生新闻传播活动的群众化、平庸化和实际化，以及民生新闻社会责任和人文精神的意识，是社会和民生新闻良性互动的直观体现，为全新思想道德观念和社会文化的培养和形成提供了直接支持。

三、结语

电视民生新闻需不断提炼自身价值，给社会传递进步和文明，实现社会效益与自身利益的统一，进而实现社会生态效益的提升。

［1］ 余丽蓉.媒介生态视野下的主流媒体建设［J］.郧阳师范高等专科学校学报，2007（04）.

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1674-8883（2015）19-0089-01