媒介环境对电视节目策划与制作的影响

孟 超

（吉林电视台，吉林 长春 130033）

媒介环境对电视节目策划与制作的影响

孟 超

（吉林电视台，吉林 长春 130033）

我国当前正处在全面改革的深化时期，在这一过程中的各个行业的发展都有着很大变化，电视作为当前比较主要的媒介，也受到多方面因素的影响，在发展过程中也面临着诸多的挑战。媒介的环境对电视节目的策划以及制作等都会带来很大的影响。基于此，本文主要就媒介环境的现状以及和电视节目策划制作的关系进行分析，然后就电视节目策划的主要问题及媒介环境对其造成的具体影响加以探究。

媒介环境；电视节目；影响

一、引言

电视节目在当前的多元化市场发展下已经愈来愈丰富化，人们对电视节目的要求也愈来愈高，在网络媒体的出现下就使得信息量迅速膨胀，所以在当前比较复杂化的环境下，媒介的良性发展对电视节目的策划以及制作就能起到促进作用。反之，媒介环境的恶化也必然会使得电视节目的策划制作受到负面的影响。

二、媒介环境的现状与电视节目策划制作的关系

（1）媒介环境的现状分析。媒介环境主要是对媒介发展所构成的社会情境，这其中就涵盖着认同环境以及媒介政治等诸多方面。从我国的媒介环境发展现状来看，其受到政治环境因素较为突出，这主要是由于传媒在我国所肩负着宣传以及传播的任务，媒介的政治环境对媒体构成就会产生比较大的影响。从媒介在政治控制下的角度来说，其主要是服务于国家制度以及意识形态和各种国家目标的实现，正是受到多层面的因素影响，这就对传媒体制改革也会产生一定影响。当前我国的媒介环境下电视产业处在被动的发展状态。［1］

（2）媒介环境和电视节目策划制作的关系分析。从媒介环境和电视节目策划以及制作的关系层面来看，媒介环境对电视节目策划制作的关系是比较紧密的，媒介政策对电视节目策划主体的影响比较明显。媒体是隶属政府进行直接管理的，电视媒体也是政策宣传比较重要的窗口。政策环境对电视节目策划的内容上也会产生影响，对于重大新闻以及政治性新闻的报道各地电视台多采用央视权威报道，这样在最大程度对新闻内容的生产得到了控制。我国在当前的媒介竞争环境是处在区域性竞争激烈全国弱竞争的发展局面。［2］电视节目的制作要能适应媒介环境，良性媒介环境能够促进电视节目策划以及制作等。

三、电视节目策划制作的问题及媒介环境对其产生的影响

（1）电视节目策划制作的问题分析。从当前的电视节目策划制作的现状来看，还有一些问题有待进一步解决，这些问题主要体现在电视节目制播分离问题层面，我国媒介有着双重属性，也就是事业属性以及产业属性，在制播分离后节目制作机构间竞争就催生了节目制作的生机。在电视节目制作机构放活后电视台就处在垄断地位，这样就造成了制作机构和电视台在地位上没有对等。另外，电视节目在内容建设层面还存在着一些问题，电视节目是精神产品以及艺术产品和信息产品，所以在内容上就围绕着内容产品的生产以及流通等形成电视内容产业链。但在播出终端垄断控制行业下，电视节目的内容建设就比较缺乏创新机制，对于节目供应也比较难进入流通，从而就使得产业链的形成受到很大的阻碍。［3］对于电视节目的策划以及低成本制作所造成的节目质量问题也比较突出，电视媒介的长久事业化性质以及企业化管理的模式就使得电视节目还不能完全投入到市场竞争当中。节目内容也会受到媒介环境的诸多限制，在获得经济利益的方式上主要是依靠广告费和减少制作节目的成本进行实现。但是由于成本的降低对节目的质量就必然会造成影响，一些庸俗化的娱乐就大批的涌现，从节目的清晰度以及内容等层面都会存在一些问题。另外就是媒介环境的非良性就会使得全国电视节目的同质化问题严重，地区节目出现无序的竞争，节目质量和品位不高等。

（2）媒介环境对电视节目策划制作的影响分析。第一，媒介环境对电视节目制作产生的影响是多方面的，政策媒介环境对电视节目的策划会产生很大的影响，主要体现在电视节目策划过程中，由于媒体是受到政府管理的，电视媒介就成为政策宣传的重要窗口，一些重大事件的发生各媒体节目策划所考虑的就是政策层面的要求，反而对受众的需求考虑相对比较少。［4］这样就会使得媒体多角度地看待问题有着很大的不利，不仅如此，媒介政策还会对电视节目的内容生产产生影响。第二，媒介环境中的受众也是重要构成要素，这就体现在电视和受众间的关系上，以及受众对媒介环境的影响，从而就会表现在对电视节目收视率以及满意度上。另外在资金的投入层面也会对电视节目的制作带来很大的影响，媒介环境中受众认同环境是比较重要的构成因素，我国的电视市场发展中收视率比较高的节目当中一定时间内就会引发大量类似节目的出现，所以受众认同度就会对电视节目的制作策划带来比较大的影响。我国的电视产业化程度并不是很高，所以就比较需要投入大量资金，由于外资资本和民营资本跨入传媒门槛相对较高就使得电视媒介发展中也会遇到很大的阻碍。［5］第三，电视节目的制作策划要能和当前的媒介环境得到适应，在当前比较激烈的环境竞争过程中，保持稳定的受众才能使得节目得以生存。电视节目的制作策划要能和经济环境以及政策环境等紧密结合，这样电视制作的团队才能够决定节目生产内容的内容。处在转型期无论传媒行业是在政治还是经济的控制下，其都在激烈的变革中进行发展，所以要能针对这一现状积极的应对，找到适合的方法推动电视节目的制作策划的良好发展。

四、结语

对于媒介环境发展下电视节目的策划以及制作要能从多方面考虑并完善，媒介环境对电视节目的策划制作产生的影响是相对比较大的，所以在进行构建良性媒介环境的时候也要多角度分析。本文主要从媒介环境以及和电视节目的关系等层面进行的分析，希望能对电视节目的策划制作起到一定促进作用。

［1］ 余方静.立足中国媒介环境看“主流媒体”［J］.法制与社会，2013（09）.

［2］ 洪黎.新媒介环境下的舆论构成及管理［J］.新闻爱好者，2014（05）.

［3］ 毛力群，周伟红.媒介环境学视阈下的语言研究［J］.文化学刊，2014（03）.

［4］ 周敏.新媒介环境中的“宅男宅女”现象探析［J］.湖北第二师范学院学报，2013（03）.

［5］ 李清海.关于电视节目策划的思考［J］.新闻传播，2013（02）.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0078-01

孟超（1973—），男，吉林长春人，吉林电视台编导，研究方向：电视传播学。