报纸中新闻策划的作用分析

张立云

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

报纸中新闻策划的作用分析

张立云

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

近些年来，众多报纸企业在不断巩固自身在平面媒体行业竞争实力的同时，通过不断汲取全媒体竞争行业背景所给予的新发展契机，积极寻求新业绩和竞争力的增长点。新闻策划作为报纸行业发展最为基础核心的工作环节，其作用自从报纸行业成立之初就对相关各方予以高度重视，新闻策划环节对于报纸业界整体发展的关键性作用不言而喻。为此，基于报纸行业如何在日趋激烈的多媒体竞争格局中，通过深入挖掘和发挥新闻策划对报纸的作用，不断延展报纸产业的外延和拓宽自身的行业发展空间业已成为众多报纸企业现今及今后一段时期内都会给予持续关注的重要议题。在此基础上探究新闻策划环节对报纸行业的相关作用分析显得极具现实意义。

新闻策划；报纸行业；作用分析

新闻策划作为报纸行业中最基本的业务环节，不仅在宏观上对报纸起到整体上统领报纸报道风格和奠定报道内容基调的作用，更是在报纸的相关业务流程上起到承上启下的不可或缺的关键环节作用。随着报纸行业市场内部的不断分化和新兴媒体的不断介入，致使报纸产业内部的竞争程度不断升级，各家报纸企业在提升自身新闻策划的功力上不断投入资源和精力。如何将报纸企业中的新闻策划能力发挥到极致，获得更多来自读者市场的肯定无疑将成为报纸企业获取行业内部竞争制胜点的关键，为此在寻求报纸中新闻策划的作用的基础上完备报纸企业的综合竞争实力显得尤为重要。

一、报纸中新闻策划的涵义及特点

广义范围上报纸中的新闻策划的内涵，侧重于报纸企业基于对现有媒体市场和未来市场需求量的分析和预判基础之上，遵循报纸产业内部的固有的运行模式和相关行业规律，而开展实施的一系列旨在提升报纸企业的综合媒体竞争实力和拓展其在产业内部的市场占有份额的具有超前性质的相关组织行为。广义范围的报纸中的新闻策划内涵更加侧重于报纸企业做出提升企业行业形象的前瞻性质的宏观组织层面的运筹行为。而狭义范围上的报纸中的新闻策划的内涵，着眼点在于报纸企业内部日常业务范畴内的具体作业，泛指报纸对围绕其预期在未来的可定时间内可能会发生的相关社会事件所开展一系列的报道事项的安排和部署。

作为报纸中的新闻策划环节所具备的特点：一方面，报纸中的新闻策划要兼具策划题材普遍性和新闻事件典型性的特点。报纸所要报道的新闻事件既要来自民众日常的生活或生产活动中，具备广泛的读者群体的认知度，同时又要具备在此类事件中的具备代表性的特点；另一方面，报纸中的新闻策划要具备对相关事件系统性和持续动态报道的特点。报纸作为相对传统的平面媒体，较之新兴的全媒体行业在信息传递的流畅性和动态性仍存一定差距，所以基于这个原因在报纸新闻事件的策划环节，务必保证从整体上把握和理顺相关新闻事件中的相关联系，并对其的持续进展以动态不间断的形式反馈给报纸受众群体。

二、报纸中新闻策划的作用分析

（一）新闻策划对报纸起到巩固导向性和权威性作用

首先，新闻策划工作对报纸起到巩固服务大局的导向性作用。这里的导向性一方面是指，报纸中新闻策划的选题要坚持遵循宣传党和国家正确的群众舆论导向，题目的立意要站在具备正面形象的社会宣传的高度；另一方面是指，报纸中的新闻策划的选题角度符合科学导向型和正能量传递的导向，所策划报道的事件应该具备给予公众积极向上的社会生活正面效应的导向作用。其次，新闻策划工作对报纸起到巩固尊重报道事实的权威性作用。开展符合事实真相和尊重客观规律的报纸新闻策划，报纸无疑会得到受众更高的采信度和市场认知度，报纸企业在行业内部的专业权威性和行业影响力也会得到相应的提升。

（二）新闻策划对报纸起到促进立体和深入报道作用

对相关的新闻事件开展立体和深入的报道是平面媒体行业较之新兴媒体独具的优势和长远的发展趋势。虽然目前的一些新闻消息通过流媒体或是广播等媒介途径向民众传递快捷简短的快餐式资讯信息，而对一些社会影响力较大的社会事件或在报道时事态仍然在不断发展的新闻事件，公众对此需要了解更加详实深入的相关信息。报纸的新闻策划环节在策划报道事件时不仅可以确定报道的重点，还可以依据事态的具体发展开展动态的整体跟进式报道，在很大程度上可以满足公众渴望对社会新闻事件产生背景和发展态势的需求。同时，由于通过报纸新闻策划所重点报道的新闻事件在篇幅上和进度安排上都具备其他媒体所不具备的特殊优势，可以更加全面立体地向读者展示新闻事件的始末。

（三）新闻策划可以提升报纸的社会和经济的综合收益

一方面，通过开展报纸中的新闻策划可以使报纸企业更加清晰地明确自己在行业中的主攻方向。面对媒体日益分化的行业背景，开展新闻策划可以更好地规划报纸企业的主攻报道方向和找到报纸自身的发展特色，通过对报纸新闻受众群体的客观划分和自身在报纸行业中的精准定位，通过提供更具市场认知度的新闻资源实现经济收益提升；另一方面，通过报纸的新闻策划可以使报纸所报道的新闻事件更具贴近读者的温度。在通过报纸报道相关的新闻事件时，开展报纸的新闻策划可以站在民众的视角甄选更易被大众接受的事件和报道方式角度，使报纸所报道的新闻事件更加体现出人文关怀和群众观点，进而实现报纸企业社会效益的深层次升华。

三、结束语

新闻策划作为保障报纸报道质量的必要工作环节，不仅在报纸的各工作程序之间起到以点带面的统领作用，其策划的水平如何及是否符合主流大众的品位需求将直接作用于报纸获得读者市场的反馈情况，最终决定报纸在行业市场内的份额和综合的媒体竞争实力。特别是在全媒体不断冲击传统传媒行业的环境背景下，如何将新闻策划在报纸中统筹综合报道整体方向和奠定个性化报道基调的作用发挥到极致，做立意具备时代鲜活性和报道兼具深广度的报纸企业极具实践价值和研究意义。

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