电视节目同质化现象的分析及对策

牛 瑾

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

电视节目同质化现象的分析及对策

牛 瑾

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

我国的电视节目在近些年逐渐呈现出丰富化的发展态势，电视作为重要的传播媒介，和报纸、广播媒介相比较有着很大的优势，但是电视节目的同质化现象在当前体现得比较突出。本文主要就电视节目的同质化原因以及影响进行详细分析，然后结合实际探究当前电视节目同质化的问题解决策略，希望此次理论研究对我国的电视节目的健康发展起到一定的促进作用。

电视节目；同质化现象；对策

一、引言

电视节目是电视和其他媒体进行竞争的核心力量，在当前的电视节目多元化发展背景下各种精彩节目已经齐聚荧屏，随之而来的就是节目的同质化现象比较严重。观众的需求得到满足的同时节目的特征也逐渐模糊化，长此以往观众就会产生视觉疲劳，这不利于电视节目的长期发展。

二、电视节目同质化的原因及表现分析

（1）电视节目同质化的原因分析。电视节目间的竞争在当前比较激烈，为减少成本以及利益的最大化，一些电视节目模仿收视高的节目内容，在风格以及定位等方面都有着很大程度的相似度，有的电视节目连编排都是一致的。这种电视节目的发展现状对其长久的发展必然会带来诸多不利，而造成电视节目同质化现象出现的原因也是多方面的，从大的方面来说就是受到经济全球化的影响。［1］电视节目的同质化也是经济全球化中文化同质化在媒介中的具体表现，由于电视节目是文化的产物，所以流行文化以及消费文化等在这一过程中就有着鲜明的呈现。另外，电视节目同质化的原因还体现在类型化受众的因素影响，作为文化产品，电视节目必然要受到受众的精神需求影响。在某一特定时期受众对电视节目的欣赏品味都会有着趋同性和稳定性，这样电视台就会相互模仿，造成了节目的趋同化，这一现象在短时期是很难得到转变的，主要是受类型化受众的因素影响。除此之外就是电视节目的收视率以及经营创收的压力使然，当前我国对传媒体制的改革力度进一步加大，电视台的商业化和市场化倾向也比较突出，所以收视率及广告收入就成了电视节目存亡的关键。而娱乐节目在市场竞争中占据着优势，所以电视台就扎堆地在娱乐节目上进行模仿，导致了节目的趋同化现象比较严重。［2］

（2）电视节目同质化的表现分析。电视节目的同质化表现主要体现在节目内容的同质化，在内容的编排上比较相似，还有是题材的同质化，再者是节目形态的同质化。例如，在湖南卫视的超级女声成功过后其他电视台就纷纷推出一批相类似的选秀节目，如《我型我秀》《加油好男儿》等等。还有就是创收的同质化以及同台同质化问题，创收同质化主要是广告为主作为收入来源，创收的模式比较单一化，而同台同质化则主要是为争夺所在地有限广告资源完成任务就盲目增设子栏目，这样在同台的节目上就出现了同质化问题。

三、电视节目同质化的影响及问题的解决策略探究

（1）电视节目同质化产生的影响分析。电视节目同质化所产生的影响有优势同时也有劣势，从同质化的合理性层面来看，主要是资本以及风险的双重降低，我国的电视行业竞争的激烈程度愈来愈大，节目制作的成本也愈来愈高，在广告市场价格以及节目市场价格基础上想要获得优势就要能够对节目制作的成本进行有效控制。所以对一些收视比较好的节目进行模仿创造或者是克隆就能够将成本降低，也能够在短期内收到较好的经济效益。再者，模仿是创新的基础，由于我国的电视行业的发展不长，比较缺乏经验，所以先进行借鉴模仿也能够促进节目的创新。［3］与此同时，电视节目同质化也有劣势影响，主要体现在受众个性丧失，以及在电视资源方面造成了很大程度的浪费，这些方面也不利于电视节目的长久发展。

（2）电视节目同质化问题的解决策略。对电视节目的同质化问题的解决要从多方面考虑，对同质化的现象要能客观理性地审视同质化竞争当中的机遇以及风险问题。处在当前的信息化发展阶段，抓住机遇就能在市场发展中占据重要优势地位，从而获得电视节目的成功，而创新则是最为主要的途径。对电视节目内容的创新是节目的核心所在，将媒介的形象加以创新，来树立良好的电视品牌。电视品牌是媒介形象的体现，在这一方面进行创新也是对节目同质化现象摆脱的重要途径，要能在调查分析基础上对电视节目的差异化进行寻找，在整体的形象定位以及节目的风格层面进行详细分析，从而创造不一样的节目。另外，对于电视节目的同质化问题的解决要从节目内容着手，电视节目作为精神文化产品，这也是电视产业竞争的核心所在，而传媒竞争的来源主要是从内容的原创以及内容资源等集成配置能力等多方面所决定的。内容为王是电视节目得以长久生存发展的关键所在，在当前的电视节目发展背景下，能够创造出优质的内容就能够获得更多的市场。［4］在这一方面要想做好就要能够加强内容监管力度，从自律和他律两个层面同时强化，对每个节目的优质性和稀缺性进行挖掘。然后就是能够结合实际对电视节目在编排上精细化的呈现，优化组合以及对传播的效果进行改善，在电视资源同质化基础上，节目间的竞争是不可避免的，而通过科学化的对节目进行编排就能够缓解这种冲突。将电视节目的播出时间段以及组合的方式进行优化，这样就能够使节目传播的范围和影响力等进一步的发挥作用。

四、结语

要充分重视当前的电视节目同质化现象，加强对同质化问题的分析，并从多方面进行解决。使电视节目的产权法律层面得到完善，以及在监管方面进一步加强，在全球化的背景下电视媒介的发展面临着诸多的压力和挑战，这就需要在实际发展中理清发展的思路，使创新精神在发展中得以充分体现，这样才能有效地解决问题。

［1］ 胡嘉瑞.我国电视综艺节目同质化现象的思考［J］.新闻研究导刊，2015（15）.

［2］ 赵红勋.坚守内容 创新传播——媒介融合时代电视媒体的生存思考［J］.视听界，2015（04）.

［3］ 高贵武，连哲.试论新媒体环境下电视“长尾”市场的开发［J］.国际新闻界，2013（02）.

［4］ 赖黎捷，赵红勋.创新与责任：电视媒体生存路径——从2011年电视“娱乐乱象”谈起［J］.新闻界，2014（13）.

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0053-01

牛瑾（1982—），女，吉林长春人，吉林电视台制片人，研究方向：电视节目策划制作。