新闻编辑在新媒体时代的策划意识需求及侧重点分析

王 鹏

（作者单位：辽宁广播电视台（乡村广播））

新闻编辑在新媒体时代的策划意识需求及侧重点分析

王 鹏

（作者单位：辽宁广播电视台（乡村广播））

本文针对新媒体时代背景下新闻编辑策划意识需求进行分析，并探析新闻编辑策划的侧重点，旨在为新闻编辑以及相关研究人员提供一定的参考。

新闻编辑；新媒体时代；策划意识需求；侧重点

在新媒体时代背景下，新闻媒体之间的竞争越来越激烈，新闻编辑应该树立策划意识，充分、全面地了解和掌握新闻策划的侧重点，为受众传播互动性强、深入、创新的新闻信息，以此获得受众的青睐，在激烈的新媒体竞争中守住阵地。因此，针对新闻编辑在新媒体时代的策划意识需求的研究具有非常重要的现实意义。

1　新媒体时代背景下，新闻编辑的策划意识需求分析

1.1提高编辑业务水平的必然要求

新闻编辑的业务水平，直接影响新闻的质量，新闻编辑应该以独特的眼光，采用多样化、新颖的编辑、策划手法，对新闻素材进行分析和策划，提高新闻信息的敏感性，满足受众的需求。同时，提高新闻编辑的策划意识，能够有效提高新闻编辑水平，突出自己的特色，获得更多受众的青睐。

1.2树立品牌的内在需求

在新媒体时代背景下，各个新闻媒体之间的竞争日趋激烈，新闻媒体想要在众多的同行中脱颖而出，就应该树立品牌经营意识，提高新闻编辑的策划意识，对新闻素材进行精心策划和编辑，不断提高新闻信息的影响力，获得更多受众的青睐，并在受众中形成良好的品牌形象，以过硬的新闻质量来吸引受众，获得良好的社会效益和经济效益。

2　新媒体时代背景下，新闻编辑策划的侧重点分析

2.1合理策划，增强受众和新闻媒体的互动性

传统媒体时代，受众通常处于“被动”接受的地位，新闻媒体占据着主导，传播的内容都是由新闻媒体决定，媒体和受众的互动性较弱，有的甚至没有互动，新闻编辑只需要对采集的新闻信息进行简单的传播即可，不需要对新闻进行策划，受众没有其他选择，只能被动地接受。但在新媒体时代背景下，新闻媒体格局和媒介发生了巨大的变化，传统媒体中作为“把关人”的新闻编辑不再掌握新闻传播的绝对控制权，受众也不再处于被动接受的地位。在该背景下，新闻编辑应顺应变化，不断增强和受众的互动性，吸引更多的受众的注意力。在新媒体时代背景下，新闻编辑不能再墨守成规，忽视受众的主动性，而应增强新闻策划和传播的双向性或者互动性，重视受众的感受。

2.2科学策划，增强新闻报道的深度

在新媒体时代，受众对新闻信息的需求量不断的增加，不仅要求了解新闻事件，还需要更加深入地了解新闻事件发生的原因和结果等，基于该种需求，新媒体环境下，新闻编辑应该精心策划，在大量的信息中传播受众感兴趣的信息。如果想要在第一时间向受众传播具有深度的新闻报道，其难度相对较高，新闻编辑应该充分发挥自己的主导作用，对新闻事件进行精心组织和策划，不应局限于对新闻材料进行简单的加工，而应根据新闻事件的起因，并结合自身的经验或者翻阅资料，对新闻事件进行纵向、横向等更深入的分析和研究，并提出更精炼、深刻的主题，然后采用专题报道、追踪报道及连续报道等多种方式对新闻事件进行广度、深度分析，满足受众对新闻信息量的需求，进而获得更多受众的青睐。

2.3精心策划，增强新闻报道的创新性

在新媒体时代，新闻媒体之间的竞争愈演愈烈，哪一家新闻媒体的新闻更具有创新性，就能够吸引受众的目光，进而在激烈的竞争中占据优势和市场。但对现阶段的新闻媒体的新闻进行分析可知，各种同质化的新闻内容众多，缺乏新意的新闻信息不仅不能够吸引受众的目光，甚至还会产生厌倦感。因此，在新媒体时代，新闻编辑应该精心策划，不断提高新闻报道的创新性，向受众传播新颖、有特色的新闻信息。但要想策划有新意的新闻，需要新闻编辑从不用角度对新闻素材进行分析，改变传统简单加工的方式，精准地把握新闻报道的原则。

3　结语

现代新闻媒体想要在激烈的市场竞争中占有一席之地，新闻编辑应该树立策划意识，对新闻内容进行精心、科学、合理策划，为受众提供贴近生活、丰富多变、创新和具有深度的新闻信息，不断满足受众的新闻需求和求知欲，获得更多受众的青睐，树立良好的品牌形象，不断提高社会影响力和市场竞争力。

［1］刘倩.论新媒体时代新闻编辑的策划意识［J］.新闻研究导刊，2015，6（16）.

［2］王静.论报社编辑策划意识之重要性及其如何提高［J］.中国传媒科技，2012（9）.

［3］张冬华.电视台编辑策划核心竞争力的提升建议刍议［J］.新闻研究导刊，2015，6（19）.