旅游广播与旅游栏目研究综述

徐 晖

（作者单位：延边广播电视台旅游生活广播）

旅游广播与旅游栏目研究综述

徐 晖

（作者单位：延边广播电视台旅游生活广播）

在我国的广播市场中，频率逐渐走向专业化道路，在进入21世纪后，旅游广播作为广播的分频诞生出来，虽然时间不长，但是回顾近些年对其做的综述也小有成就。本文主要介绍了国内外对广播及旅游广播的研究综述，并结合具体的综述给出了相关旅游广播发展的建议。

广播市场；频率；旅游广播

1　国外研究综述

自从进入新纪元，媒体就向多元化的方向发展，媒体的融合程度得到了典型地提升。在这一趋势中，广播一方面在技术上谋求更高的融合，逐渐向网络广播形式转变，另一方面在节目上也不断追求创新。通过检索资料我们发现，目前国外发达国家对广播研究的主要方面在广播技术、广播节目、广播历史和广播政策方面。在国外的广播中集中对新闻、音乐和广播剧进行研究。

对广播内容的研究事实上是对广播本体的研究。在美国等发达国家对广播研究刚刚起步时，就出现了大量的广播传播功能研究，许多学者注重从实际的内容挖掘并对广播新闻进行有效地探索。到了21世纪，研究者更注重广播节目的实用性，逐渐出现了对旅游广播的栏目和功能的研究。

2　国内旅游广播研究综述

2.1国内广播研究综述

随着社会经济的不断发展，旅游经济的不断扩大，国内专业广播划分中开始出现了专门的旅游广播。纵观国外一些发达国家由于自身旅游经济较为发达，所以旅游活动实践具有相当的成熟性。但是，在当下的美国等发达国家，少有针对旅游广播展开的相关研究，这需要我们国内的研究工作人员不断去探索和发现。

新媒体的广播可以促进网络和广播之间的相互融合，互相取长补短，促进共同发展。网络和广播的有效融合能够使传播方式更加信息化，广播与手机相结合，拓展广播的收听平台和服务领域，是促进广播发展的良好途径。

在2013年的一篇《“微电台”——广播电台新宠儿》文章中就提出，为了满足更多的受众需求，需要对现今的技术加以利用。它具体阐述了目前广播电台发展现状、发展特点以及未来发展会出现的局限性三个方面。

在2014年徐宏所著的《新媒体发展看广播节目的转型》中提出，门户网站推出、微电台、加强微博互动、建立微信圈子这四个方面是促进广播节目转型的有效途径。

2.2旅游广播研究综述

面对微信、微博盛行的时代，旅游节目需要通过广播与微信、微博的互动来提升广播的报道能力，并逐步完善旅游广播及栏目自身的微信、微博建设，来应对新时期对于广播节目的各项挑战。

《关于新媒体时代广播突围的思考》一文中，广播存在的危机、挑战都对广播和新媒体的融合带来了一定的融合契机，搭建与受众共同融合的微信互动平台，满足受众自主选择的需求，实现旅游广播的沟通功效。具体要不断提升新媒体的运作能力，积极传播正能量。与此同时，要将旅游广播中的内容和形势进行革新，旅游的六要素“吃、住、行、游、购、娱”都要及时在节目中体现，增强旅游广播的服务性是粘合受众的重要方式。

早在2001年就有相关论述提出如何更好地制作旅游节目，其中提出对旅游广播主体的明确，保证主持人的质量，要拥有独特的旅游栏目风格，尽可能多地策划直播节目，连线当地的旅客，以增强节目的互动性。

在关于《旅游广播节目的现状、文化内涵及发展趋向》一文中，提到旅游节目作为当代广播较为活跃的广播节目形式，必须有深刻的文化内涵和鲜明的旅游主题，要在保证节目可听性的同时，注重激发游客的旅游兴趣。与此同时，旅游广播也要进一步扩展其发展空间，满足受众的需求，为受众建立更好的旅游导读。

在旅游节目中可以搭配优美的旋律，增强旅游广播节目的画面感。音乐和旅行是最好的搭配，不同地域的音乐有着其不同的韵味，让人有穿越感，带给人美妙的享受。编排音乐可以根据地域特色，将传统、现代、快、慢节奏的音乐混搭起来，增强节目的画面感和意境。

除此之外，旅游广播节目的包装和宣传尤为重要。可以整合文化因素，恰如其分地引用经典，提升节目的内涵与宣传效果。例如，在旅游节目《听游天下》中，介绍秋季景点，就可以参照古诗“万树江边杏，新开一夜风”的意境来包装设计，如加上新颖的制作手段，搭配上乐曲，让宣传设计达到情景交融的效果。

随着中国旅游业近些年来的快速发展，中国陆续开展了旅游的广播栏目，并且设置了专门的旅游频率。但是，在西部地区，由于旅游资源被开发得不够，旅游广播节目也没有及时打开局面，为这两方的发展都带来了不利影响。西部旅游广播如何不断提升自身的优势来推动旅游行业的进步，并且能够扩大自身的影响力，是其应该思考的问题。

3　结语

新时期的旅游广播产业应更好地运用互联网手段进行整合，旅游广播要将大数据细分向用户，实现目标的精准推送，利用移动终端实现旅游广播的创新。

［1］高金萍.西方广播研究的视角分析［J.］新闻与传播研究，2012（10）.

［2］肖飞.广播应对新媒体竞争创新策略分析［J］. 中国报业，2015（6）.

徐晖（1980-），女，吉林延吉人，主持人，国家一级播音员。研究方向：旅游广播。