“互联网+”时代，网络自制剧一片繁华

杨祖叶

（作者单位：吉林师范大学博达学院）

“互联网+”时代，网络自制剧一片繁华

杨祖叶

（作者单位：吉林师范大学博达学院）

在网络媒介传播过程中，不可否认，自制剧占有自己的一席之地。从最初的制作简单粗糙到现在的重金打造，自制剧的快速发展不但赢得了众多人的喜爱，更是对传统播出剧造成了巨大威胁。当然，自制剧的发展是必然也是趋势，在“互联网+”时代，自制剧显现出一片欣欣向荣的繁华景象。

互联网+；网络自制剧；新媒体

2000年，《原色》作为我国第一部网络剧诞生。由5名大学生自编自导自演。也许是巧合，这部讲述网恋故事的短剧开启了网络自制剧的先河。之后，优酷的11度青春系列，在《老男孩》的带领下，赚足了80后的眼泪；紧随其后的《万万没想到》和《屌丝男士》点击率爆棚；而就在2015年，爱奇艺推出的《盗墓笔记》更是完胜各大电视台同步播出剧。随着“互联网+”时代的到来，网络自制剧成为了一种新的流行趋势，在新媒体的传播领域一片繁华。

1　网络自制剧的那些年

在自制剧还不温不火的那些年，它们的发展也充满着坎坷。正如第一部自制剧《原色》一样，在最初阶段，网络剧的制作是个人或者单独的小团体。他们制作的目的简单纯朴，不期待明天，更注重情怀；他们大部分不是科班出身，没有专业的技能，却有着情感诉求；他们不在乎艺术追求，没有阳春白雪，却更具生活气息。所以，那时的自制剧单一、雷同、稚嫩、粗糙。

随着网络的不断发展，自制剧也逐渐得到关注。但是，自己拍摄需要资金和精力，在无法实现又抵不住“诱惑”的时候，用一些已有素材进行拼凑是很多网络剧制作者的首选。《一个馒头引发的血案》就是一个典型。这一时期的自制剧最大的特点就是娱乐性强，但制作不精。值得注意的是，在这一时期的自制剧中，广告的植入就已经出现，这也为网络剧的专业化、产业化奠定了基础。

作为一种新媒介的传播手段，网络对利益的需求似乎更加渴望。因此，在一些嗅觉敏锐的人眼中，打造自制剧成为一种新的圈钱工具。因此，更多专业人士加入到网络自制的大潮中。2008年优酷的《嘻哈四重奏》，2009年首部网络贺岁剧《张赶驴电梯奇遇记》，2011年的11度青春系列和橙色盒子计划，是网络剧走向产业化的标志。《万万没想到》《屌丝男士》引领网络喜剧，以《盗墓笔记》为代表的超级网剧，实现了爱奇艺的4+X超级网剧战略；其中，会员付费观看制度也是一种新的营销方式。

2　网络自制剧，火的有原因

网络自制剧之所以能引起巨大的反响，是因其本身具有一般剧集所不具备的特点和优势。首先，草根生活化，身边小人物成主角。在大部分的自制剧中，依旧将视线锁定在平民中，将小人物丰富、将小故事生动仍然是主流。其次，碎片速度化，“短平快”结构形式。网络自制剧的剧集时长短，内容精炼。打破传统电视剧的一条线索贯穿始终的形式，每一集独立成立，既有关联，又个体存在。最后，夸张自由化，创新意识强。传统剧集审查要求严格，因此在某些方面会有局限。在网络自制剧中，由于新媒介的特质，内容上更显夸张和自由。以《盗墓笔记》为例，题材敏感，内容玄幻，动作夸张，所以只适合以网络自制剧的形式播放。

3　“互联网+”是网络自制剧的催化剂

从2011年起，网络自制剧经过了5年的探索与尝试，数量、制作、盈利模式和社会效益都取得了大规模地提升。土豆网自制剧《欢迎爱光临》的版权已被星空卫视、香港亚视等多家电视台买走；上海广播电视台旗下的百视通新媒体公司2013年5月正式宣布涉足网络自制剧领域；张艺谋和乐视签约等都证明网络自制剧的火热。网络自制剧的火热，对于传统播出剧来说，是一个巨大的威胁。尽管网络剧依然存在着商业性过强、艺术性不够，“格式化”抄袭、定位不准确等种种问题，但是其火热程度似乎都预示着网络自制剧“大片时代”的到来。

在“互联网+”被高度热捧的今天，媒体、网络、信息技术等领域内巨头纷纷表示，消费者在信息的获取上已经越来越倚重于网络视频，并且移动互联必定是未来的发展趋势及绝对的高热度地区。因此，现在真正要争夺的，已经不再是PC端，移动客户端才是最新的战场。在“互联网+”的推动下，网络自制剧在移动端的点击量依然不容小觑。

4　结语

在“互联网+”的时代，网络自制剧虽然只是其中的一小部分，却以惊人的速度发展壮大；虽然存在各种问题，却依旧挡不住人们对它的喜爱；虽然也面临着威胁和挑战，却不惧困难，傲然存在。未来，网络自制剧何去何从我们无法预测，但是当下，任何人都阻挡不了它的繁华。

［1］李子云.网络自制剧的传播与探索［J］.特技传播，2014（14）.

［2］张昕.网络自制剧成功的传播学分析［J］.今传媒（学术版），2013（2）.

［3］于佳琳.网络自制剧的生产与发展探析［J］.文艺生活·文艺理论，2015（1）.

［4］胡瑛，程丽蓉.自制元年：视频网站自制节目的再思考［J］.编辑之友，2015（4）.

杨祖叶（1986-），女，吉林长春人，硕士。研究方向：电视艺术。