谈广播电视新闻宣传创新的方法

贾 静

（作者单位：内乡县广播电台）

谈广播电视新闻宣传创新的方法

贾 静

（作者单位：内乡县广播电台）

广播电视新闻承担了宣传最新信息的重要任务，并且以其独特的社会作用，影响人们的思想，引导人们的行动。广播电视新闻宣传的创新直接关系到信息价值的体现程度。根据以往的实际经验，并且与广播电视新闻自身的特点相联系，从政治导向、技术创新、人文关怀精神、具内体容形式四个方面分析广播电视新闻宣传的创新。

广播电视；宣传；创新

广播电视新闻是重要的媒介方式，担负着信息采集、加工、传递的重任。随着科技的日新月异，广播电视新闻的发展模式也发生了翻天覆地的变化，新闻的时效性要求也越来越高，如何在第一时间内传播最新的新闻资讯是当前广播电视竞争的关键点。因此，在行业内竞争逐渐加剧的背景下，创新广播电视新闻的宣传方法势在必行。

1　既要创新，也要跟党走

广播电视的重要任务是联系党和群众，广播电视是联系两者的桥梁，是社会舆论引导和传播的重要媒介形式。因此，广播电视要紧随党中央政策的脚步，跟随党中央的领导，从政治上寻找突破点，赋予新闻一个正确的导向，耐心细致、科学全面地宣传党中央的政治纲领和指导方针；同时，广播电视要担负信息沟通的作用，把人民群众的呼声和意见及时反馈到决策部门，消除党中央和人民群众之间的沟通障碍隔阂，真正做到政府了解人民的疾苦，并针对性地解决普遍反映的民生问题，让党和政府的声音得到传播，让民众的呼声得到反馈。

2　创新，要与科技结合

随着科学技术的突飞猛进，社会各个行业发生着翻天覆地的变化，信息技术成为媒体发展的主要驱动力量，对广播电视行业产生了深远影响。随着互联网技术和计算机技术的发展，新闻传播媒介逐渐完成了从纸质媒介到网络媒介的转换，成功升级换代，便捷的网络为信息的采集、传播提供了更加宽广的空间，广播电视宣传和科学技术的结合日臻成熟。科学技术在行业内的竞争力日益加大，传统的纸张宣传方式已经无法满足信息即时性、高效性、全面性的要求，而且不具备对后续新闻的报道能力。数字化的工作模式，即以互联网为依托，通过互联网扩大宣传推广范围，丰富新闻资源、对新闻资讯进行立体化、全方位的报道，从而让人民群众在最短的时间内了解新闻资讯的主线，增强广播新闻的传播力度和影响力。

3　要以人为中心

随着社会的发展，人民群众的聚焦点逐渐从衣食住行过渡到更高的精神层面追求，尤其是对政治、经济、文化等方面的新闻信息有更强的消费需求。在这样的市场需求和时代背景下，新闻宣传要更加关注群众的情感需求，使新闻宣传更加接地气和人性化。当事件与人的情感建立起联系，就更容易引起大家的共鸣，使社会生活中每一个细节都能折射出人性的光芒。

新闻的真实性和客观性是广播宣传的首要条件，在广播电视中要在遵循客观事实的基础上，保持新闻节目的真实性和人性化相结合，提高新闻观众的心理感受，从而实现以人为本的宣传理念。所谓的以人为本，就是要靠近人们的内心，体现出更多对人的尊重和关怀。广播电视新闻应该更多地关注事件的引发者、参与者，追踪事件背后的故事，深刻剖析人的思想，实现从脱离现实到贴近民生的转变，使人们通过广播电视新闻达到自我认知。

4　在宣传形式、手段，内容上推陈出新

4.1宣传形式

宣传形式的单一化会限制广播电视的新闻宣传，可增加专题报道、文艺演出和纪录片等多种宣传手段，采用多样化的宣传形式，联合广播、网站、移动手机等媒体平台进行互动，充分利用各种新技术，将字幕、音响、动画穿插其中，调动视觉和听觉，丰富表现形式，展现播报出更加生动形象的新闻，使人们轻松快捷地获取信息。

4.2宣传手段

创新宣传手段要从受众人群入手，发挥自身的宣传优势，整合信息资源，不断扩张自身的影响力。节目如果只是凭借自身的推广，往往达不到预期的宣传效果，这就要求各媒体间要有一定程度的配合，提升媒体宣传效果。

4.3宣传结构

选择广播电视新闻结构需要基于事件内容，根据相关内容选择更加新颖的报道方式。通常而言，在正确的舆论引导下，可以采用叙事和评论的方式开展新闻报道，同时从多角度、全方位进行渲染报道内容，提高其新闻感染力。例如，对于新闻标题的撰写，既要做到吸引群众眼球，又要满足不同人的消费口味，最好新闻标题精炼简单，直观反映新闻内容，同时新闻标题标新立异、趣味幽默，可以根据实际内容使标题或风趣幽默，或严肃。但是，一个成功的新闻标题一定能够快速吸引大众眼球。同时，标题也要尽可能地表达概括新闻的主要内容，必要时可以加副标题进行补充。

5　结语

在日益激烈的市场竞争压力下，广播电视要想保持其竞争优势，就需要创新工作模式，营造积极革新的氛围，利用各种先进科技、知识和经验推动广播电视事业的发展。只有坚持创新，广播电视媒体才能有更广阔的生存空间。我们相信，广电事业一定会蓬勃发展，迎来蒸蒸日上的明天。

［1］赵景春.关于进一步做好广播电视新闻宣传的思考［J］.新闻爱好者（上半月），2010（12）.

贾静（1978-），女，河南城关人，本科。研究方向：新闻编辑记者方面的。