整合新闻资源提升宣传合力——以辽宁省沈阳市级电视台为例

王锦尧

（作者单位：南京政治学院新闻系）

整合新闻资源提升宣传合力
——以辽宁省沈阳市级电视台为例

王锦尧

（作者单位：南京政治学院新闻系）

在新闻媒体中，电视是非常重要的一个组成部分，是国家和政府宣传的一个重要手段之一。电视承担着丰富人民日常文化生活的重要使命。本文就是在这样的写作背景下展开论述，认为整合新闻资源提升宣传力可以从三个方面入手：首先，各个地方电视台要形成宣传合力；其次，要运用有效资源打造主流新闻；最后，结合本土文化特点，带动精品节目的发展。

电视台；新闻资源；宣传力

新闻媒体具有重要的宣传作用，肩负着重要的使命。要想提升新闻媒体的宣传力度，就要不断提升自己媒体的竞争水平，坚持正确的导向。作为地市级电视台要想立于不败之地，只有靠新闻。只有坚持正确的新闻导向，才能把电视事业从弱小变为强大、从幼稚发展到成熟，向着繁荣的方向发展。

1　形成宣传合力

沈阳电视台、沈阳广播电视台、沈阳教育电视台等都是在新闻媒体发展过程中产生的，为新闻媒体行业做出了突出的贡献。但是，随着社会经济的发展，我国电视事业也在不断发展和进步。原有电视媒体体制中存在的问题也日益显现，如频道定位方面，一般情况下定位比较模糊，在节目设置上重复性较大，这种重复建造节目产生了诸多的人力、物力、财力方面的浪费。从这方面来看，可将总编室、办公室、制作部、人事部、播控部等统一由电视台管理，各个频道不再下设此类机构，各部门分工明确，减少了各部门互相不通、资源浪费的情况，上通下达也十分便捷，极大节约了制作成本，提高新闻资源的利用效率。

通过这样的整合，让电视台在人才、设备、资源和频道等方面都得到了合理配置，让投入和产生的效益达到了最大化发挥。在良好的秩序下，各部门之间分工合作，做出优秀的电视节目。

2　打造主流新闻

作为广播电视行业，要将新闻的量向着新闻的质方向提升，这也是广播电视新闻改革的一个重要方向。从这点来看，沈阳市电视台做得就比较好。沈阳电视台特别成立了新闻中心，对记者和机构做了很好地分配，并且确立了6台越野车作为采访车。2012年12月，《沈阳新闻联播》这个新闻栏目一经播出，就受到广大观众的普遍欢迎。同时，这一栏目的广告收入也从2008年的200多万元增加至500多万元。借此良机，沈阳电视台成立了沈阳电视台编委会，出台了《节目管理的规定》《差错事故责任追究办法》《演播室直播间管理规定》及《播音员主持人管理规定》等制度，在一系列改革措施下，更是推出了8个面向市场的新栏目，取得了巨大成功。

3　结合本土文化特点

作为辽宁沈阳本地的电视台，节目的制作就要结合沈阳地区的特色，只有贴近本土，才更加能够赢得本地区人民的喜爱。所以，要突出电视台节目的地域性特征。这里所谓的地域性特征，主要指的就是本土化。要求电视节目能够根据当地生活的实际情况，结合当地的政治、经济、文化环境，讲述当地百姓喜闻乐见的故事。这里笔者想举一个比较成功的电视节目《大兵说事》，这个节目给笔者留下了非常深刻的印象，并且节目的参与性和互动性也特别高。这个节目由大兵来主持，节目的主持人也是本土人，说着一口东北话，让当地观众有一种“唠家常”的感觉。节目的内容大多讲述当地百姓身边发生的大事小事，甚至有的是需要帮助的事情。这样的节目一下子拉近了电视节目和观众之间的距离，让观众觉得无比亲切。并且，节目还开通了短信、微信公众号、网站等，让观众更加方便地参与到节目中来。比如，沈阳电视台公共频道推出的《快乐1+1》栏目，直接让儿童进入演播间，参与节目录制，深受青少年儿童欢迎；电视台推出的《闯关乐翻天》栏目，更是让主持人走出演播间，与观众互动，塑造亲民形象。这些栏目的播出，都体现了时政新闻节目的亲民特点，让节目融入到人们的日常生活中去，了解民众心声，关注民生问题，这种平民化视角的引入，使电视台的时政新闻栏目获得了广泛的观众群体。

［1］赵映雪.地方电视台民生新闻的采访策略［J］.科技创新导报. 2015（13）.

［2］朱菁著.电视新闻学［M］.杭州：浙江大学出版社，1999.

［3］郭建玲.电视民生新闻的平民化视角［J］.新闻世界，2013（2）.

［4］蔡铭泽著.新闻传播学［M］.广州：暨南大学出版社，2003.

［5］董雪.论图片新闻的传播要素及功能［J］.品牌，2015（2）.

［6］张攀科.电视民生新闻的反思与提升［J］.科技资讯，2015（15）.

王锦尧（1994-）男，辽宁朝阳人，本科在读。研究方向：新闻宣传。