“互联网+”时代党报新媒体如何更“亲切”？

朱素贤

（作者单位：蚌埠报业传媒集团（蚌埠日报社））

“互联网+”时代党报新媒体如何更“亲切”？

朱素贤

（作者单位：蚌埠报业传媒集团（蚌埠日报社））

如今的媒体都在“融合”。媒体，尤其是传统媒体，在新兴媒体的冲击下，生存空间不断受到挤压，转型势在必行，迫在眉睫。千里之行，始于足下。近60年的历史积淀，是蚌埠日报社的宝贵财富。在融媒体时代的今天，党报更需要改变。

1　“微信Style”带着网友“嗨”

“想免费吃蚌埠美食吗，想成为官方认证的美食达人吗，关注蚌埠日报官方微博、微信，报名就可以啦”。这是在蚌埠小伙伴中广为流传的一句话。

今年年初，新媒体中心独家策划的美食达人活动在蚌埠的年轻人中引发了一股美食热潮。火锅、西餐、中餐、自助餐、下午茶及甜品，网友们可以畅享各种类型的美食，平均每周一次的美食体验活动，参与者在享受美味佳肴的同时，也成为了新媒体的“铁杆粉丝”。

每位线下参加活动的网友都可以获得新媒体中心制作的美食达人证，达人们日后再去活动饭店就餐，只要持证就可以享受专享优惠，饭店也可以获得蚌埠报业传媒集团“美食达人活动指定合作商家”的授牌。

通过丰富多彩的线下活动，新媒体平台与越来越多的网友建立了“情感链接”，党报的亲和力不断加强。新媒体中心为达人们专门建立了QQ群和微信群，方便网友们互相交流。不断聚集的人气，也强化着新媒体品牌的影响力。

今年以来，蚌埠报业传媒集团组团进驻微信平台，是集团针对新的媒体变局而采取的一次主动出击。与蚌埠日报官方微博、微信一样，蚌埠报业传媒集团各部门也纷纷推出微信公众号。

2015年7月，蚌埠报业传媒集团微信矩阵首批成员集体亮相，12个微信公众账号携20余万粉丝，与网友见面，生机跃然。微信矩阵以“蚌埠日报官方微信公众号”为龙头，携另外11个公众号，为广大网友打造了一个强大“朋友圈”。

为了满足更多网友的需要，我们精心打造了一群“新朋”：蚌埠报业微发行、蚌埠市小记者团、珠城家园、We帮忙、蚌埠Bang、蚌埠购GO、淮河晨刊升学宝、淮河晨刊理财周刊及蚌埠青春派等。

以上众多微信公众号均由蚌埠报业传媒集团孕育而生，以蚌埠日报官方微信为核心，淮河晨刊资讯、发行、小记者、教育、房产、汽车、商业及理财等各行业微信百花齐放。

拿出手机扫一扫，衣食住行全搞定！充分的线上推广，丰富的线下活动，尽情体验线上线下互动乐趣……各行业微信通过密集地策划活动，高频次推送品牌资讯、产品信息，不同微信侧重有别，整合优质资源，帮助客户实现“粉丝”共享和品牌传播，为网友打造一个有用、有料、有趣的微信互动平台。

整个微信矩阵每天推送内容达到上百条，互动活动数十个，从团购到孩子升学，从吃喝玩乐到互动话题，从心理测试到各类投票等，微矩阵形成当月，累计吸附粉丝即超过10万。

2　新媒“聚”力有“融”乃大

蚌埠报业传媒集团打造微信矩阵的着力点在于：以用户为突破口，建立起自己的社交媒体数据库，实现平台化与垂直化的整合，形成矩阵合力，全面转型；研究传播内容如何满足用户需求，符合网络特性，实现从读者到用户的转变；自建平台，以微信为渠道，形成了微信与传统媒体平台的良性互动。

“融媒体”时代已经到来！转动“融媒体”的魔方，奇妙的事情发生了：党报新媒体收获了越来越多的网民朋友。只需动动手，扫码关注我们、@我们的新媒体，你就是我们的朋友。你会和我们一起真切地感受市民的生活，加速崛起的蚌埠力量。

今天，我们和我们的“朋友圈”，秉承主流、责任、公信、服务的理念，以速度、角度、温度为立足，响亮的“党报声音”、铿锵的“党报态度”，在网络世界蔓延。

我们坚持不懈地推进新媒体品牌融合，发挥策划引领作用。集团依托新媒体平台，充分发挥主题策划的吸引力、影响力，通过开展一系列活动和线上线下的联动，打出策划“组合拳”。开展了“美丽乡村美丽女性”“美好乡村建设者”“寻找最美蚌埠人”“发现珠城之美”图片DV大赛等系列活动，策划开展了“文明单位进社区”等大型公益活动近百次，参与市民近20万人。打造了一批如“党报会客厅”“市长热线追踪”“视频访谈”等融媒体品牌，吸引了一批忠实受众。特别是“网络视频”“淮畔视野”，制作和播发了大量反映蚌埠及淮河风情的原创精彩视频、图片，如“高温下的坚守”“蚌埠伞客：像风一样舞蹈”“护林员老唐的绿色守望”等系列视频近300个，引起较大反响。

走在“融媒体”的道路上，前方的指示愈加明晰，我们的观念也一直在革新：“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰”。未来，我们将与更多的本土大V成为“闺蜜”，与越来越多的网友“称兄道弟”。

移动互联网时代，“微信Style”不仅改变着我们的生活，也激发了蚌埠报业传媒集团新一轮的融合创新。改版蚌埠新闻网、开通蚌埠手机报、蚌埠新闻网视频；开设蚌埠日报官方微博、蚌埠日报官方微信、掌握蚌埠手机客户端；建设蚌埠网络电视频道、本报微信矩阵首批成员精彩亮相……如今，蚌埠报业传媒集团新媒体业态不断丰富、完善的融媒体矩阵正熠熠生辉。